目录
- 介绍
- 第一步：访问关键词规划器
- 第二步：发现新关键词
- 第三步：优化关键词列表
- 第四步：查看搜索量
- 第五步：区分PPC关键词和SEO关键词
- 第六步：评估PPC关键词的竞争水准和成本
- 第七步：获取PPC预测
- 将关键词研究推向更高水平
- 结论
- 常见问题
介绍
在数字营销领域，有效的关键词研究对于成功的在线广告活动至关重要。无论您专注于每点击广告（PPC）还是搜索引擎优化（SEO），了解潜在客户使用的关键词是至关重要的。而Google的关键词规划器就是您可以使用的最强大工具之一。这个在Google Ads平台上的免费资源可以提供有关搜索词、其受欢迎程度以及广告成本潜力的有价值见解。
如果您是初次接触关键词研究或想要优化自己的策略，本指南将引导您逐步了解如何使用Google关键词规划器，使其成为您数字营销工作中的宝贵资产。
第一步：访问关键词规划器
要开始使用Google关键词规划器，您需要通过Google Ads平台访问它。如果您还没有Google Ads帐户，您需要创建一个。虽然设置过程似乎是在准备启动广告活动，但不用担心 - 您没有义务启动任何广告，除非您选择这样做。
设置好您的帐户后，进入Google Ads仪表板中的"工具">"规划">"关键词规划器"。
第二步：发现新关键词
进入关键词规划器后，您可以选择"发现新关键词"。这是关键词研究的关键环节。您可以输入与您的业务相关的关键词或您的网站URL，Google关键词规划器将生成一系列相关关键词和各种指标。
选择目标语言和地点，如国家、地区或城市，以获得准确的结果。设置好参数后，单击"获取结果"以查看关键词建议。
第三步：优化关键词列表
拥有大量关键词建议后，优化您的列表是关键，以便专注于最相关和可能有利可图的关键词。使用筛选器包含或排除特定术语非常重要。例如，豪华品牌可能希望排除“便宜”等关键词，以保持品牌定位。
您可以按照各种标准进行筛选，包括：
- 关键词：包含或不包含特定词汇的术语
- 语义匹配：包含/排除具有相似含义的术语
对于广告活动，您可以将不相关的关键词保存为负面关键词，以防止您的广告在这些搜索中显示。选择这些不相关的关键词并选择“添加为负面关键词”以保持您的广告定位精准。
第四步：查看搜索量
关键词搜索量是一个重要的指标，表示给定关键词每个月的平均搜索次数。了解搜索量有助于评估潜在流量。Google关键词规划器提供广泛的估计数据，可以指导您找到机会。
要获得更精确的估计数据，Semrush的Keyword Magic Tool等工具可以辅助您的研究，提供更准确的搜索量数据。
第五步：区分PPC关键词和SEO关键词
根据平台和媒体的不同，关键词通常具有不同的用途。对于PPC活动，您通常会针对特定的用户行为，而SEO则侧重于有机可见性和为您的网站带来流量。
要确定关键词背后的意图-用户只是浏览还是准备购买，您可以分析搜索意图：
- 信息：用户寻求信息
- 导航：用户试图找到特定网站
- 商业调查：用户比较产品/服务
- 交易性：用户准备购买
识别和分类这些意图可以帮助您将关键词分配到适当的广告活动-PPC或SEO。
第六步：评估PPC关键词的竞争水准和成本
在任何竞争激烈的市场中，了解市场情况至关重要。Google关键词规划器提供指标，以提供关键词竞争水平和投标成本的见解：
- 竞争（指数值）：表示广告关键词的竞争程度
- 出价最低价（低范围）：每次点击的最低成本
- 出价最高价（高范围）：每次点击的最高成本
- 竞争水平：从“低”到“高”
对于更深入的分析，Semrush的Keyword Magic Tool或关键词概述等工具可以提供关键词难度和特定于域名的挑战的详细信息。
第七步：获取PPC预测
在优化关键词列表后，Google关键词规划器允许您预测广告活动的效果。通过尝试不同的出价策略、预算和活动日期，您可以预估结果并设定实际目标。
要访问这些预测，请转到“预测”选项卡并调整参数。如果对潜在结果满意，您可以直接从工具中创建和启动广告活动。
将关键词研究推向更高水平
尽管Google关键词规划器是初始研究不可或缺的工具，但结合其他资源将大大增强您的策略。Semrush的Keyword Magic Tool提供高级功能，如更精确的搜索量、全面的关键词难度评估和丰富的数据集，可进行深入分析。
结论
通过掌握Google关键词规划器的关键词研究方法，可以显著提升您的PPC和SEO工作。通过按照本指南中概述的步骤发现新关键词、优化您的列表、区分PPC和SEO关键词、评估竞争情况并预测活动效果，可以更好地在搜索结果中定位您的品牌并优化您的营销策略。
常见问题
Google关键词规划器最适合用于什么？
Google关键词规划器非常适用于PPC和SEO关键词研究。它可以帮助您确定人们正在搜索的关键词、它们的受欢迎程度以及广告的预估成本。
Google关键词规划器是免费的吗？
是的，Google的关键词规划器是一个免费工具，尽管您需要创建一个Google Ads帐户才能访问它。
可以将Google关键词规划器用于SEO吗？
当然可以，您可以使用Google关键词规划器查找与您的网站内容相关的关键词，帮助提高您的有机搜索排名。
Google关键词规划器中的搜索量有多准确？
Google关键词规划器中的搜索量是广泛的估计。要获得更精确的数据，建议使用Semrush的Keyword Magic Tool等其他工具。
如何在Google关键词规划器中优化我的关键词列表？
您可以使用筛选器来包含或排除特定术语，并将不相关的术语添加为负面关键词，以防止它们触发您的广告。
