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介绍
人工智能（AI）的兴起已经给包括媒体和创意行业在内的各个领域带来了重大变革。随着越来越多的机构将AI整合到其实践中，购买媒体和创意内容的方式正在迅速演变。通过开发专有的媒体和分析工具，公司正在进行更多基于数据的广告活动。然而，将这一新技术与传统创意过程相平衡也带来了独特的挑战和机遇。在本文中，我们将探讨媒体机构如何适应AI，将其整合到工作流程中，并平衡媒体和创意方面，以提供有效的广告活动。
AI在媒体机构中的不断增长影响
媒体机构越来越依赖AI来简化流程并提升创意产出。这种依赖的范围从使用数据分析指导广告决策，到在内容创作中融入生成AI。例如，IPG的设计和创新部门Huge正在不断增加采用AI驱动的客户项目，占据其总项目的约25%。这些项目包括与谷歌，达令食品和宏铂表等主要品牌的合作。
AI不仅是创作内容的工具，还能够优化策略。Huge强调使用AI做出更明智的决策的重要性，而不仅仅是用于输出生成。这种思考性的整合旨在使客户演示和全球推广更加有效。
构建全面的AI实践
像Huge这样的机构正在发展全面的AI实践以应对不断增长的需求。这些实践包括创建“智能体验”（IX），重点是使数字互动更加个性化并且以技术进步为驱动。为了统一创意和技术方面，机构内部增设了新的领导角色，如首席技术官，首席创意官和执行创意总监。这种新的团队架构旨在充分发挥AI工具的潜力。
例如，Huge与谷歌合作，将文本转语音AI整合到其Keyword博客中，以使内容更易访问。同样，对于达令食品，他们推出了一种新的数字体验，利用了AI生成的图像。这些项目不仅使用了AI，还增强了整体用户体验，使其更具吸引力和可访问性。
定制工具和专有平台
机构还在投资定制工具和平台，以更高效地整合AI功能。Media Matters Worldwide使用各种自定义和现有工具进行各种操作，包括分析和项目管理。一个显著的专有产品是Agile Mix Modeling，它利用机器学习技术，通过频道提供每周的投资回报率结果。这个工具有助于进行准确的预算分配，对于机构及其客户来说是一项宝贵的资产。
类似地，The Mars Agency使用其内部平台Marilyn Commerce Media，自动化搜索和程序化广告系列的各个环节。该平台已经成为他们50％的客户工作中的一部分，并且在优化出价管理和受众定位方面发挥着关键作用。这些工具凸显了机构开发专有解决方案的趋势，这样他们才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。
AI驱动的媒体策划中的人文因素
尽管AI技术取得了很大进步，但人文因素在媒体策划和创意过程中仍然至关重要。AI工具可以自动化任务并提供基于数据的洞察，但人类直觉对于识别与客户需求和创意想法更深层次共鸣的独特机会是至关重要的。
Code3的创意负责人Anne Buehner强调，AI是过程的一部分，而不是完整的交付物。同样，Mars United Commerce的Ethan Goodman指出，尽管AI可以处理媒体策划的大部分工作，但人类参与是必要的，以优化这些计划并使其更加有效。AI和人类输入之间的平衡确保了媒体广告活动的高效和吸引力。
挑战和未来前景
将AI整合到媒体和创意机构中并不是没有挑战的。一个重大问题是创意产出的浪费。CreativeX的研究表明，全球广告活动工具包的很大一部分仍然未使用，这表明这些资源的使用效率有待提高。在输入和输出之间保持平衡对于Huge这样的机构至关重要，他们希望在向客户展示和发布内容时更加精明。
此外，尽管AI可以优化媒体策划的各个方面，但关注度度量仍然是一个有争议的话题。许多广告商仍然不确定这些度量是否能够有效解决广告回避和设备多任务处理等现代挑战。这种怀疑凸显了在媒体领域应用AI工具时持续创新和验证的重要性。
结论
将AI整合到媒体购买和创意流程中正在革新机构的运营方式。通过开发定制工具，建立全面的AI实践，并在技术进展和人文因素之间保持平衡，机构可以创建更加有效和引人入胜的广告活动。然而，创意产出的浪费和关于关注度度量的怀疑问题表明，需要持续改进和创新。
随着AI的不断发展，媒体机构必须保持适应性，确保在借助技术增强创意和战略能力的同时，不放弃使他们的工作真正产生影响的人文特质。
常见问题
Q: 媒体机构如何在其运营中使用AI？ A: 媒体机构在各种功能中使用AI，包括数据分析、内容创作、受众优化和自动出价管理。他们开发定制工具和平台来简化这些操作，提高效率和效果。
Q: 在媒体机构的背景下，什么是“智能体验”（IX）？ A: 智能体验是指以人工智能和技术进步为驱动的个性化数字互动。这些体验旨在使数字内容更具吸引力和可访问性，增强用户互动和满意度。
Q: 为什么AI驱动的媒体策划仍然需要人类直觉？ A: 虽然AI可以自动化任务并提供基于数据的洞察，但人类直觉在识别独特机会和策划与受众更深层次共鸣的广告活动中至关重要。这种平衡确保了更有效和引人入胜的媒体策略。
Q: 将AI整合到媒体和创意过程中的挑战是什么？ A: 一个重大的挑战是创意产出的浪费，即大量已制作的内容保持未使用状态。此外，关于关注度度量在解决现代广告挑战方面的有效性存在怀疑，这需要持续的创新和验证。
Q: 媒体机构在AI方面的未来前景如何？ A: 未来很可能会继续在AI工具的进步和其整合到媒体和创意过程中方面取得新突破。机构需要保持适应性，确保利用技术来增强能力的同时，始终坚持驱动创意卓越的人文元素。
