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引言
随着数字广告行业的不断发展，企业越来越发现了利用客户数据的创新方法。传统产业不再单纯关注自身核心业务，几乎任何东西都可以成为广告平台的例子都颇具代表性。United航空公司最近进入媒体网络领域，推出了Kinective Media，这是一个引人注目的趋势范例。那么，这对广告生态系统意味着什么，为什么您应该感兴趣呢？
在本篇博文中，我们将深入探讨United航空公司的独特主张——Kinective Media，以及它如何代表着广告行业的新起点。通过本文的阅读，您将了解这一举措背后的机制、它对行业的潜在影响以及为什么它可能对广告商来说是一个具有高度定位和有影响力的全新机遇。所以，请系好安全带，让我们一起探索令人兴奋的航空媒体网络世界。
“一切皆为广告网络”概念
Mobile Dev Memo的Eric Seufert提出的“一切皆为广告网络”的概念正越来越准确。传统广告网络长期依赖在线平台和搜索引擎，而如今，零售巨头、银行、酒店甚至航空公司都利用自身的一手数据进入广告领域。这种做法不仅仅是一种过时的潮流，它正在改变企业对数据和客户互动的思维方式。
什么是Kinective Media？
United航空公司最近推出了标志性的广告市场入口Kinective Media。United的里程Plus忠诚计划首席执行官Richard Nunn广泛推广了这一活动。该策略牢固地依赖于United广泛的一手数据，这些数据来自去年1.65亿乘客中的1亿里程Plus忠诚计划成员。
数据驱动的优势
Kinective Media最引人注目的方面之一就是它充分利用了United的强大数据集。这些数据包括旅行习惯、航班起降地点、旅行频次以及座位选择等偏好。这些信息为广告商提供了高度定位和个性化的广告机会，使其非常吸引。
广覆盖和影响力
United的媒体网络涵盖多个渠道，包括应用、网站、机场户外屏幕和座位后部屏幕。已有10万个座位后部屏幕，而且航空公司计划为整个机队装备此类屏幕，潜在覆盖范围庞大。United估计，每位乘客可以为Kinective提供大约3小时的关注时间，提供了大量的广告空间。
全渠道策略
Kinective Media的一个突出特点就是其全渠道能力。与许多零售媒体网络不同，United可以利用客户旅程中的各种接触点。从预订航班到与机上屏幕的互动，全渠道策略提供了一种既身临其境又内聚的无缝广告体验。
法规考量
在航空业运营涉及一系列挑战，特别是法规方面的。在美国，Kinective Media必须遵守联邦航空管理局(FAA)的政策，而英国航空公司则面临民航局(CAA)的审查。这些监管框架确保航空公司在机上使用的任何技术，包括广告，都符合严格的安全标准。
独特销售主张
像United这样的航空公司处于一个特殊的位置，可以为广告商提供一个安全保护隐私的数据丰富环境。这个主张具有很大吸引力的几个因素是：
封闭环境
飞机提供了一个密集的观众群体，易于捕捉和维持乘客的注意力。与其他广告场所相比，乘机体验为强有力的信息传递提供了一个独特的环境。
优质观众
许多航空公司忠诚计划（包括里程Plus）面向ABC1人群，即一般情况下较富裕并且通过常规媒体渠道难以触及的受众。这使航空媒体网络成为豪华品牌、汽车公司和金融服务的吸引选项。
隐私和数据安全
鉴于受到监管审查，航空公司不得不采取严格的数据安全措施，从而使这些环境本身具备隐私保护特性。这一环节可以为担心数据滥用的广告商增加一层信任。
竞争态势
尽管United航空公司推出了Kinective Media，但我们需要重点考虑其他航空公司也在步伐不断。包括英国航空、澳洲航空、法国航空、荷兰皇家航空和阿联酋航空在内的其他航空公司也拥有庞大的数据资源和数千万会员的忠诚计划。随着更多航空公司进军媒体网络领域，竞争态势将进一步加剧。
未来影响
航空媒体网络的崛起预示着广告行业的新时代。随着更多航空公司加入这一趋势，我们可以预期出现以下几个发展：
竞争加剧
随着多个航空公司争夺广告市场份额，竞争必然推动创新。航空公司将寻找区别于众的方式，可能是通过先进的定位能力、独特的广告形式或增强的乘客体验。
复杂数据分析
大量的一手数据将需要更复杂的分析来最大化广告投资回报率。机器学习和人工智能可能在精细调整定位策略和优化广告投放方面发挥关键作用。
全渠道策略的广泛采纳
随着航空公司展示出全渠道广告的有效性，其他行业可能会效仿。零售商、银行和酒店已经在探索类似的途径，而航空媒体网络的成功可能加速这一趋势。
结论
United航空公司推出的Kinective Media是传统企业在数字时代重塑自身的一个典型案例。凭借大量的一手数据和提供独特、安全的广告环境，像United这样的航空公司注定将成为媒体领域的重要参与者。随着广告生态系统的不断发展，不同行业融合成广告网络，为营销人员带来了新的有趣机遇。
常见问题
Kinective Media与其他广告网络有何不同之处？
Kinective Media利用首选航空数据、全渠道策略以及机上环境提供的观众集中度，脱颖而出。这些因素共同打造了一个高度定位、有影响力的广告平台。
United航空公司如何保护Kinective Media中的乘客数据？
United航空公司遵守严格的法规要求，包括美国联邦航空管理局(FAA)的要求，以确保数据安全和隐私。这使得Kinective Media成为一个对广告商来说是安全保护隐私的环境。
哪些类型的广告商可以从航空媒体网络中获益最多？
豪华品牌、汽车公司和金融服务机构特别适合航空媒体网络，因为许多航空公司的忠诚计划成员属于ABC1人群。
其他航空公司是否正在开发类似的媒体网络？
是的，包括英国航空、澳洲航空、法国航空、荷兰皇家航空和阿联酋航空在内的几家航空公司都拥有大规模的忠诚计划，并且正准备进军媒体网络领域。
航空媒体网络的崛起可能如何影响传统媒体渠道？
航空媒体网络的成功可能促使各行各业更广泛地采用全渠道策略，可能为传统媒体渠道带来新的竞争形式。
