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引言
在快速变化的数字营销世界中，像谷歌营销大会 (GML) 这样的主要行业活动总是备受期待。营销人员、企业家和 PPC 专家都急切期待着最新的创新和更新，这些创新和更新可能会改变他们的营销策略并提升他们的投资回报率 (ROI)。然而，2024年的 GML 让许多人感到有点失望。尽管有很多公告，特别是涉及人工智能和自动化的公告，但反应却远非一致。
为什么谷歌2024年营销大会没有达到之前的高期望？各个数字营销领域的专业人士对新的更新，特别是与人工智能 (AI)、Performance Max 和 B2B 广告相关的更新，做出了怎样的回应？本次综合分析旨在揭示这些反应的内涵，并更深入地解释最新谷歌广告更新的影响。通过了解这些观点，营销人员可以更好地应对不断变化的数字广告环境。
人工智能和自动化：反应不一
人工智能与人工控制
人工智能仍然是一个热门话题，GML 2024 对人工智能和自动化投入了重大的关注。然而，这些更新引发了业界专家的不同反应。声明称人工智能不会取代人类营销人员，而是可以执行营销策略任务，这一观点在某种程度上显得有些矛盾。这种混杂的信息使许多业界人士对他们在广告运营中能保持的控制程度产生了怀疑。
人工智能的核心要求是充足的数据来进行有效的机器学习，这对于预算有限的广告商来说可能是一个相当大的挑战。这可能会增加小型企业的成本，因此有必要重新评估他们的整体营销策略。
人工智能在资产生成中的应用
尽管存在一些担忧，但 Performance Max 活动中由人工智能驱动的资产生成功能似乎带来了快速的测试和优化。通过将人工智能生成的资产与详细的资产级报告相结合，可以提供对各种广告组成部分性能的详细洞察，这可能会改变游戏规则。
人工智能的急需与市场竞争力
一些专家认为，某些人工智能功能似乎是对 ChatGPT 等竞争性技术的仓促应对。这给人们带来了怀疑的氛围，特别是对那些在更新中感到被忽视的 B2B 广告商来说。随着自动化的不断发展，对更精细和有针对性的解决方案的需求变得越来越重要，特别是对于在公告中受到欠代表性行业来说。
最大化展示广告：双刃剑
有意义的增强功能
最大化展示广告 (PMax) 的更新引起了喝彩声和谨慎的乐观情绪。更详细的资产级报告和将 YouTube 创作者账户与广告账户关联的功能被认为是积极的进展。通过利用用户生成的内容来提高广告的针对性和总体效果，这些改进可以增强广告活动的效果并提高用户参与度。
类似目标受众和品牌控制
在 PMax 中，简化类似目标受众的创建和增强品牌控制尤为重要。只需要 100 个用户就可以创建类似目标受众，这样大大降低了先进的定向技术的门槛，使其对各种企业更具可访问性。然而，关于这些工具的实际应用和有效性仍然存在疑问，尤其是对于数据有限的小型广告商来说。
B2B 和潜在客户生成：被忽视的领域？
缺乏对 B2B 需求的关注
B2B 营销人员对缺乏针对他们特定需求的更新表达了相当大的失望。2024年的 GML 看起来非常偏向于购物和商业公告，这让 B2B 广告商感到被忽视。鉴于 B2B 数字营销的重要性日益增长，这一点特别令人担忧。
潜在客户生成和人工智能
尽管某些更新确实涉及到 B2B 需求，比如图像转视频广告和盈利竞价，但普遍认为这些更新还不够。人们越来越希望获得更强大的潜在客户生成工具和有针对性的 B2B 解决方案。
视觉和购物广告：创新与实用性
提升购物者体验
最受关注的领域之一是购物广告的创新，包括虚拟试穿和 3D 产品图片。这些功能旨在通过提供更互动和吸引人的平台来提升购物者的体验。然而，对于大品牌之外的企业，这些工具的实际应用和效果尚不明确。
对广告内容的控制
对于购物广告中整合评论内容的失控，也引发了一些担忧。广告商担心这种自动化内容可能会对他们的品牌形象和表现产生影响。确保准确的呈现和防止内容被错误管理成为重要问题。
结论
对谷歌营销大会2024年的各种反应凸显了广告界的复杂性和多样化的期望。虽然人工智能和自动化的进展具有重大的潜力，但它们也带来了关于控制、可访问性和实际应用的一些关键问题，尤其是对于B2B广告商和小企业来说。
谷歌关注增强视觉和互动广告为广告商们开辟了新的途径，但与此同时，也要求广告商们进行强力测试并具备适应性，以高效利用这些工具。随着数字营销行业的不断发展，广告商必须保持敏捷性，不断调整他们的策略，以利用新技术，并应对其带来的独特挑战。
通过了解详细的反应和专家见解，营销人员可以更好地准备好这些更新的实际应用，确保他们熟练地驾驭不断变化的环境并最大化他们的广告活动成果。
常见问题
谷歌营销大会2024年的人工智能和自动化更新引起了什么样的主要反应？
反应有所不同，有些广告商对人工智能资产生成的快速测试能力表示赞赏，而其他人对人工智能在营销策略中是否取代人工控制的信息表达了怀疑。
广告商对最大化展示广告的更新做出了怎样的回应？
广告商对资产级报告和 YouTube 创作者账户关联等改进表示欢迎。然而，对于类似目标受众创建和品牌控制等新功能的实际性和有效性，尤其是对于数据较少的小型广告商来说，也存在疑问。
为什么B2B广告商对谷歌营销大会2024年感到失望？
B2B 广告商认为缺乏针对他们需求的更新和工具，因为该活动非常侧重于购物和商业公告。
谷歌营销大会2024年推出了哪些新的视觉和购物广告功能？
谷歌营销大会2024年推出了虚拟试穿、3D 产品图片以及将评论内容整合到购物广告中。尽管这些功能旨在提升购物者的体验，但对于许多广告商来说，这些工具的实际好处和控制机制仍然不确定。
小型企业如何适应谷歌营销大会2024年的新变化？
小型企业应重点关注整合可管理数据量要求的人工智能工具，利用新的 PMax 功能来实现更好的定位，并密切监测新视觉广告格式的影响，以确保它们与品牌和营销目标保持一致。
