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介绍
零售媒体的动态景观正在不断演变，有线电视（CTV）被证明是一个具有突破性的前沿领域。想象将数字广告的精确性与电视广告的广泛覆盖范围和沉浸式体验结合在一起。CTV和零售媒体网络（RMNs）之间的结合具有变革潜力。最近的发展，例如 Currys Connected Media 与 Titan OS 的合作，突出了将 CTV 广告整合到零售媒体产品中的意义。但是对于品牌和零售商来说，这种整合意味着什么？这份全面的分析将为您提供有关 CTV、其在 RMNs 中的优势以及使其成为广告界革命的细微差别的见解。
了解连接电视（CTV）
什么是连接电视？
连接电视（CTV）指的是任何连接到互联网的电视，使用户能够流媒体内容。与通过有线电视或卫星服务广播的传统电视不同，CTV 允许用户通过互联网连接访问各种流媒体服务、应用和点播视频。这种灵活性不仅改变了观众消费内容的方式，还改变了广告商的定位和触达观众的方式。
CTV 和零售媒体网络的交汇点
将 CTV 整合到 RMNs 中意味着利用零售媒体的广泛数据能力和电视的广泛覆盖范围。在零售商已经拥有来自客户忠诚计划和购买历史的强大数据的基础上，结合 CTV 平台的数据可以推送高度定向的电视广告。这种整合可以实现更个性化的广告体验，弥合数字精确性与电视沉浸质量之间的差距。
品牌和零售商的好处
精准定位
CTV 和 RMNs 的融合意味着广告商可以以前所未有的准确性针对“已知”的消费者进行定位。通过利用零售网络的一方数据并结合 CTV 用户数据，品牌可以创建高度定向的广告活动。这种精确性减少了传统电视广告中的浪费，传统电视广告向广泛的观众播放广告而没有具体的定位。
扩展触达范围
CTV 广告扩大了 RMNs 的触达范围，触及的观众不仅局限于传统电视观众。这包括“剪线者”，即放弃有线电视而选择流媒体服务的人，以及从未订阅传统电视的人。通过将 CTV 纳入他们的策略中，零售商可以针对更广泛的人群进行定位，提高他们的广告活动的效果和触达范围。
增强参与和转化
与在线广告相比，CTV 提供了一个不那么混乱、更高端的观看环境。这通常导致更高的广告回忆率和品牌知名度。此外，CTV 广告可以无缝链接到零售商的网站或移动应用程序，为消费者提供平滑的购物体验。这种整合可以促进较高的转化率，弥合了认知和行动之间的差距。
全渠道广告机会
将 CTV 与室外广告（OOH）和店内营销相结合，可以创建一个综合的广告生态系统。品牌可以在消费者的旅程中的多个触点接触到他们，通过不同渠道强化他们的营销信息。这种全渠道的方法增强了广告工作的整体效果，确保品牌始终处于消费者的视野中。
讲故事与 CTV
无与伦比的讲故事能力
电视一直是一个强大的讲故事媒介，而 CTV 利用其定向精度放大了这个优势。品牌可以打造与特定观众产生共鸣的引人入胜的叙事，将他们的广告努力人性化和个性化。这些故事可以传达到数字广告和室外广告活动中，创造一个连贯而引人入胜的消费者体验。
案例研究和例子
例如，一个零售品牌可能会使用 CTV 来打造围绕新产品线的叙事。这个故事可以通过高度定向的 CTV 广告活动引入，然后通过详细的在线广告支持，并由店内促销活动支持。这种全面的方法确保消费者始终保持参与和了解，提高了他们的兴趣和转化水平。
零售媒体中 CTV 的日益受欢迎
广告支出上升
CTV 在零售媒体中的应用正在迅速增长。研究显示，2023年 CTV设备上的广告支出年增长率为21%。这种增长源于多个因素，包括由于经济压力而转向广告支持的数字娱乐以及 CTV 广告的内在优势。
消费者接受度
现在有相当一部分人更愿意接受广告支持的流媒体服务。例如，28%的英国人口报告称在生活成本危机中增加了对广告支持的在线娱乐的使用。这种消费者行为的转变为 CTV 打开了新的大门，使其成为 RMNs 的重要组成部分。
在线和离线世界的桥梁
CTV 作为数字和实体零售环境之间的桥梁。广告商现在可以创建一个无缝的体验，消费者可以在 CTV 上看到广告，然后在移动应用程序上研究产品，最后在实体店进行购买。这种整合打造了一个跨平台和触点的全面顾客旅程。
CTV 在零售媒体中的未来
演进和创新
CTV 在零售媒体中的发展只是刚刚开始。技术和数据分析的进步将继续提升 CTV 广告的准确性和效果。那些能够跟上这些趋势的零售商和品牌将能够利用下一代广告能力的领先地位。
战略实施
成功地将 CTV 整合到 RMNs 中需要战略规划。零售商需要投资适当的技术和合作伙伴关系，比如 Currys Connected Media 和 Titan OS 之间的合作。此外，他们需要不断分析绩效数据，以改进和优化他们的广告活动。
结论
将连接电视整合到零售媒体网络中正改变着广告领域。通过结合电视的广泛覆盖范围和数字广告的精确定位能力，CTV 为品牌和零售商提供了前所未有的机会。在多个平台上创建连贯且引人入胜的消费者旅程的能力推动了更高水平的参与和转化。随着 CTV 的日益流行，那些在这个领域积极拥抱并创新的人将引领零售媒体的未来。
常见问题解答
什么是连接电视（CTV）？
连接电视（CTV）是指能够连接到互联网的电视，允许用户从各种在线平台、应用和服务上流媒体内容。
CTV 如何使零售媒体网络受益？
CTV 可以通过实现精准定位、扩展触达非传统电视观众以及与在线和离线广告策略的无缝集成来增强 RMNs。
CTV 广告相比传统电视广告更有效的原因是什么？
CTV 广告将电视的沉浸式体验与数字广告的精确定位相结合，减少了浪费，提高了参与度和转化率。
CTV 广告的流行度是否在增长？
是的，CTV 广告正在经历显著增长。在2023年，CTV 设备上的广告支出增长了21%，这是由于转向广告支持的流媒体服务和定向广告的好处。
