目录
- 简介
- 了解过渡：第三方Cookie与一方数据
- Google停止使用第三方Cookie对Shopify电商的重要性
- Google停止使用第三方Cookie对Shopify电商的重要影响
- 没有Cookie的Shopify商户的未来：符合规范和适应的策略
- 一方数据在电子商务营销中的作用
- 拥抱一个注重隐私的未来
- 常见问题解答
简介
想象一下走进你最喜欢的商店，每次都能无缝地知道你喜欢什么，为你提供个性化的推荐，并且不用说一句话就能理解你的喜好。这种个性化的购物体验正是第三方Cookie多年来为电商所做的。然而，这种熟悉的便利即将发生改变。
随着谷歌准备在2024年底停止Chrome浏览器中的第三方Cookie的使用，特别是使用Shopify等平台的电商商家面临着重大转变。这个决定不仅影响了在线商店的技术运营方式，还影响了企业对客户的理解和互动。由于Chrome占据着65%的市场份额，这一变化的影响是巨大的，迫使商家快速有效地适应。
在这篇博客中，我们将探讨Google停止使用第三方Cookie对Shopify商家的影响，剖析其对电商的影响，并深入探讨在这个不断变化的数字化环境中生存和发展的适应策略。
了解过渡：第三方Cookie与一方数据
什么是第三方Cookie？
第三方Cookie是由当前正在访问的域名之外的域名创建的小型数据包。广告商和分析公司使用这些Cookie在不同的网站上跟踪用户，创建详细的个人资料以进行定向广告、内容个性化和性能测量。它们对于电商营销人员来说非常重要，能够提供有关用户在互联网上的行为的关键见解。
什么是一方Cookie？
相反，一方Cookie是由您正在访问的网站直接放置的。这些Cookie记住重要细节，如登录信息、购物车内容和网站导航首选项。它们通过在同一个网站中保留用户特定设置，实现更顺畅的用户体验，重要的是，它们不受大多数反跟踪措施的阻碍，确保对站点改进和个性化体验进行准确的数据收集。
Google停止使用第三方Cookie对Shopify电商的重要性
第三方Cookie长期以来一直是Shopify商家的重要工具。通过揭示用户在不同网站上的行为，它们帮助企业了解客户的偏好，定制个性化体验，并做出基于数据的决策。
第三方Cookie的主要优势
- 跨站点跟踪：它们提供了对用户在互联网上的兴趣和行为的全面视角。
- 定向广告：来自各个站点的洞察力使精确定位广告成为可能，提高参与度和转化率。
- 广告活动绩效分析：可以准确地衡量营销活动的有效性，从而实现优化和有效的资源分配。
然而，不断增加的隐私问题和监管变化已经导致第三方Cookie的使用减少，迫使商家重新考虑他们的策略。
Google停止使用第三方Cookie对Shopify电商的重要影响
对Shopify商家的直接影响
随着第三方Cookie的消失，Shopify商家将可能失去了解客户行为和偏好的重要工具。这种变化对他们的能力造成了挑战：
- 个性化营销努力。
- 进行有效的重新定位广告活动。
- 准确衡量广告活动的绩效。
不符合规范的后果
不遵守不断变化的隐私标准并且无法适应无Cookie环境可能会导致法律责任和客户信任的丧失。因此，主动遵守规范和适应不仅仅是必要的，而且是关乎业务连续性和增长的关键。
没有Cookie的Shopify商户的未来：符合规范和适应的策略
随着Shopify商户面临第三方Cookie的逐步淘汰，他们可以采取几个战略步骤，以确保顺利过渡和持续的营销效果。
了解新政策和格局
首先进行全面的当前Cookie使用情况审核，以了解依赖关系和潜在影响。这个基础性的步骤对于规划明确的前进路径至关重要。
实施替代跟踪方法
投资于优先考虑一方数据收集的技术是至关重要的。Shopify提供了几个应用程序和集成，比如客户关系管理（CRM）系统和客户数据平台（CDPs），以有效地收集和利用第一方数据。例如，像 Tealium 这样的工具可以帮助企业简化数据收集和利用。
此外，对以隐私为先的营销实践进行团队培训对于合规和建立客户信任至关重要。
尝试新的广告技术
谷歌的隐私沙盒提供了一套旨在替代第三方Cookie的保护隐私的API。Shopify商家应该探索这些新技术，继续定向广告，同时尊重用户的隐私。
一方数据在电子商务营销中的作用
维持对客户行为的洞察力
在没有第三方Cookie的情况下，直接从网站上收集的一方数据即用户数据变得非常有价值。通过专注于一方数据，商家可以保持对客户行为的高度洞察力：
- 利用CRM和CDP系统：这些平台有助于有效地收集、管理和利用一方数据。
- 利用交易数据：使用来自网站上的客户交互数据来个性化体验并预测未来行为。
调整数字营销策略
为了在没有第三方Cookie的情况下保持个性化的用户体验，Shopify商家应该：
- 采用人工智能和机器学习：这些技术能够识别一方数据中的模式和趋势，实现大规模的个性化营销。
- 建立直接客户关系：鼓励账户创建和忠诚计划，以收集更全面的一方数据。
优先考虑直接客户关系
在后Cookie时代，建立与客户的直接关系变得至关重要。这种转变不仅有助于数据收集，还增强了客户忠诚度和信任。
拥抱一个注重隐私的未来
Shopify商家在面对这个转变时，需要优先考虑隐私，同时找到创新的方式来保持有效的营销策略。通过利用一方数据、采用新技术并遵守隐私标准，商家可以成功应对这一转型并继续取得成功。
总之，虽然停止使用第三方Cookie带来了重大挑战，但也为Shopify商家提供了发展和创新的机会。通过专注于一方数据、尝试新的广告技术和优先考虑客户关系，商家可以将这一挑战转化为在注重隐私的数字化环境中可持续增长的途径。
常见问题解答
问：Google Analytics 4（GA4）如何受到停止使用第三方Cookie的影响？
答：GA4旨在更少地依赖Cookie，更多地依靠机器学习来填补数据空白。它仍然是一个强大的工具，可以在注重隐私的环境中了解网站性能和用户行为。
问：在没有第三方Cookie的情况下，如何进行重新定位广告活动的有效策略？
答：Shopify商家可以使用一方数据，如电子邮件地址和在其网站上的互动，来进行重新定位广告活动。与CRM和CDP平台集成还可以增强这些活动。
问：没有第三方Cookie社交广告是否会不够精确？
答：虽然社交广告可能会不够精确，但Facebook和Instagram等平台拥有丰富的来自用户互动的一方数据。商家可以使用其他数据源和哈希电子邮件地址进行有效的定向。
问：在后Cookie时代，建立直接客户关系有多重要？
答：与客户建立直接关系至关重要。它使商家能够收集有价值的一方数据，增强客户的忠诚度，并在不依赖第三方Cookie的情况下创建个性化体验。
欲了解更多详情和专业指导，请与我们经验丰富的电商技术团队联系。我们在这里帮助您应对这一重大转变，确保您的Shopify商店的成功。
通过调整以适应这些变化并进行战略调整，Shopify商家不仅能够在停用第三方Cookie时期保持生存，还可以在注重隐私的数字世界中利用新机遇实现增长和创新。
