谷歌决定在Chrome中保留第三方Cookie：对在线广告未来意味着什么

目录

  1. 引言
  2. 背景：无Cookie未来的兴起与衰亡
  3. 谷歌的更新方案
  4. 隐私保护沙盒的全面概述
  5. 对广告和营销的连锁效应
  6. 发布者情绪：谨慎乐观还是怀疑？
  7. 未来展望：第三方Cookie的下一步是什么？
  8. 结论：航行不确定性
  9. 常见问题

引言

谷歌最近突然宣布，不会在其Chrome浏览器中废弃第三方Cookie，这一举措对数字广告行业有重大影响。尽管经过多年的推测和为无Cookie未来做准备，谷歌最新的决定标志着其在线隐私和广告方面的重大转变。本博客文章详述背景、理由和谷歌决策的潜在影响，提供全面的分析，帮助数字生态系统的利益相关者了解未来的走向。

背景：无Cookie未来的兴起与衰亡

起初，谷歌计划在其隐私保护沙盒计划中逐步淘汰第三方Cookie，旨在提供更多的保护隐私的替代方案，同时保持广告效果。该公告在业界引起轰动，促使广告商、发布商和技术公司竞相寻找替代方案。然而，多年来，由于多次延迟和持续的行业反对，这些计划陷入停滞。

谷歌的更新方案

谷歌的最新博客发布揭示了其战略的转变。谷歌计划在Chrome中引入一种新的体验，让用户通过知情的选择和可调整的设置更好地控制他们的数据。这种方式旨在在用户隐私和广告生态系统的需求之间取得平衡，这是一个难以实现的平衡。

为了支持这个新方向，谷歌正在与英国竞争和市场监管局（CMA）和信息专员办公室（ICO）等各个监管机构进行互动。目前还没有明确的时间表，这再次表明谷歌之前延迟之后的慎重立场。

隐私保护沙盒的全面概述

尽管关注点已经转变为消除第三方Cookie，但谷歌仍致力于增强其隐私保护沙盒-一系列API的集合，旨在提供保护隐私的广告解决方案。值得注意的是，这些API将继续得到开发和投资，确保它们在瞄准用户时无需依赖第三方Cookie的能力。

其中一个新功能是Chrome隐身模式中的IP保护，它将增加额外的隐私保护层。这些增强措施表明谷歌的最终目标仍然是相同的：找到创新的方式，改善在线隐私，同时不损害广告支持的互联网生态系统。

对广告和营销的连锁效应

用户选择和广告效果

谷歌的决定可能是一把双刃剑。虽然它为依赖第三方Cookie的广告商提供了一种宽慰，但同时也引入了不确定性。通过赋予用户选择退出Cookie，谷歌可能严重限制用于定向广告的第三方数据的可用性。

回顾过去，这种以用户为中心的方法与苹果的应用追踪透明度（ATT）框架相似，该框架允许用户决定是否要让应用程序跟踪其活动。ATT框架引起了移动广告的重大变革，往往被视为用户权力超过数据隐私的案例研究。

初步隐私保护沙盒结果

谷歌在1月至3月间进行的内部测试令人鼓舞，这表明隐私保护沙盒可以在一定程度上恢复广告效果，无需依赖第三方Cookie。尽管有这些令人鼓舞的发现，沙盒API尚未完全解决现有的技术问题，使业界广泛采用面临困难。

营销人员和广告商仍然持谨慎态度。对谷歌的承诺持怀疑态度，许多人更愿意等待更全面的结果，然后再充分投入到沙盒中。

发布者情绪：谨慎乐观还是怀疑？

发布商对数据隐私的不断演变产生了不同的反应。特别是，第三方Cookie的延迟淘汰使许多发布商对谷歌的隐私保护沙盒的效果产生了怀疑。仅通过对Chrome用户的1%进行测试，无法得出有意义的结论，让许多较小的发布商完全停止参与这个计划。

案例研究：发布商的经验

一些像Criteo和Index Exchange这样的大公司进行了自己的测试，但他们发布的结果证实了对延迟问题和平均广告收入下滑的广泛担忧。Snopes和TV Tropes等中小发布商公开表示，他们已停止投资沙盒测试，认为在没有明确好处的情况下，这是不可持续的。

未来展望：第三方Cookie的下一步是什么？

时间和预测

第三方Cookie最终被淘汰的时间表仍然不确定。据Digiday+研究调查显示，营销人员和发布商对谷歌最终是否会突然终止存在不同的意见。现在的紧迫问题是，谷歌的新以用户为中心的方法是否足以在长期内平衡隐私和有效的广告定向。

结论：航行不确定性

谷歌对第三方Cookie的最新立场为数字广告的复杂领域注入了新的动力。尽管这为依赖基于Cookie的跟踪的广告商提供了临时的喘息机会，但长期影响仍不确定。谷歌对隐私保护沙盒API的持续投资以及引入更强大的用户控制措施，突显了一个正在发展的领域，旨在将用户隐私与广告效果相结合。

利益相关者必须保持灵活，及时了解谷歌正在进行的发展和监管互动。只有时间才能揭示这个决策将证明是有益的，还是更加复杂了数字广告的复杂性。

常见问题

1. 为什么谷歌决定在Chrome中保留第三方Cookie？

谷歌的决定旨在平衡用户的隐私担忧和广告行业的需求。通过允许用户做出知情的选择和调整他们的设置，谷歌旨在给予用户控制权，同时为那些选择加入的用户保留第三方Cookie。

2. 什么是隐私保护沙盒？

隐私保护沙盒是谷歌开发的一组API，旨在提供保护隐私的第三方Cookie替代方案。它旨在在不损害用户隐私的情况下实现有效的广告定向。

3. 谷歌的新方法与苹果的应用追踪透明度有何不同？

这两个倡议的重点都在于增加用户对其数据的控制。虽然苹果的ATT框架针对移动标识符，但谷歌针对Chrome用户的更新方法侧重于第三方Cookie，允许用户以类似的方式选择退出。

4. 发布商对谷歌的决策有何反应？

发布商的反应褒贬不一。虽然一些发布商对第三方Cookie的延续感到放心，但由于先前测试的限制和未解决的技术问题，许多发布商对隐私保护沙盒的有效性表示怀疑。

5. 谷歌最终会逐步淘汰第三方Cookie吗？

淘汰第三方Cookie的时间表尚不确定。鉴于行业的反馈和谷歌对隐私保护沙盒的持续承诺，确定的终止日期仍然未知。

保持信息化和灵活对于行业利益相关者在应对这些持续变化的数字广告中至关重要。