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引言
想象一下在网上浏览时没有突如其来的定制广告。这也许看起来像是遥远的未来，但另一个转折推迟了这个现实。谷歌最近的宣布让许多人感到意外：Chrome中的第三方Cookie暂时不会消失。对于广告高管来说，这一举措既带来了一丝安慰，同时也引发了怀疑。毕竟，虽然自2020年以来，谷歌一直计划消除这些Cookie，但这个计划已经推迟了三次。
本博文旨在探讨谷歌推迟消除第三方Cookie的决定的复杂性，推迟背后的原因以及它对广告生态系统的影响。我们将讨论谷歌提出的替代方案、持续进行的监管审查以及依赖于Cookie的广告商未来需要考虑的行动。最后，您将全面了解当前的情况，以及企业在前进时应考虑的行动。
消除Cookies的漫漫长路
了解第三方Cookie
要理解谷歌的决定的重要性，首先必须了解什么是第三方Cookie。简单来说，这些Cookie是跟踪用户在网上活动的代码片段，使广告商能够投放定向广告。多年来，第三方Cookie一直是数字广告的基石，为个性化广告体验提供了可能。
最初的宣布
2020年，谷歌宣布将在Chrome中逐步淘汰第三方Cookie，以建立一个更私密的网络。这一举措被视为与消费者对隐私的需求增加保持一致，并应该提升谷歌的隐私沙盒倡议。
然而，很快就引发了担忧。广告商对失去一个帮助他们了解消费者行为并有效定向广告的关键工具持怀疑态度。每次推迟最后期限，这种怀疑只会增长。
监管压力和行业怀疑
推迟时间表背后隐藏着复杂的监管审查，特别是谷歌与英国竞争与市场管理局（CMA）的谈判。隐私沙盒在确保与隐私法律的一致性方面面临挑战，尤其是关于用户同意的概念。
根据行业分析师的说法，提出的单一广泛同意控制可能不符合当前围绕知情同意和具体同意的法规。因此，即使是一个对行业友好的倡议，获得监管批准仍然是一道难以逾越的门槛。
Google的新方法：在Chrome中做出知情选择
谷歌现在提出了什么方案
谷歌旨在引入一项新功能，使Chrome用户能够在其网络体验中对第三方跟踪做出知情选择。虽然公司并未透露这种控制功能的具体细节，但这个决定表明谷歌采取了以用户为中心的方法。
用户将有选择的权利，这意味着第三方Cookie不会完全消失；它们将完全依赖用户的同意。这一转变可能会导致Cookie使用的大幅下降，类似于2021年Apple进行类似政策变更后观察到的下降。
广告商的反应不一
广告行业对谷歌改进后的方法反应各异。一些人对转向用户选择和隐私表示赞赏，而其他人则对其可行性以及符合现有法规的能力表示怀疑。
Mediaocean旗下Flashtalking总裁Grant Parker指出，面对社交媒体和联网电视（CTV）渠道之间的多重ID和多重信号环境，广告商已经在适应非Cookie解决方案。因此，那些投资于无Cookie解决方案的人可以预期持续获益。
对广告生态系统的影响
短期影响
谷歌决定推迟消除第三方Cookie为广告商提供了短期缓解。此前为寻找可行替代方案而苦苦搜索的企业现在可以有更多的时间和数据来重新考虑他们的策略。
对于发布商来说，保留Cookies也带来了一丝安慰。投资于理解和实施无Cookie解决方案的平台可以预计在转变发生时会更加顺利。
长期影响
从长远来看，整个广告行业将面临演变。随着法规的加强和对隐私的期望不断上升，淘汰Cookie似乎是不可避免的。对广告商来说，关键在于不断创新并尝试利用替代跟踪机制，如一方数据、上下文广告以及谷歌的隐私沙盒等新兴技术。
广告商下一步该怎么做？
重新评估策略
广告商不应将此次推迟视为现状的无限延期，而应将其视为重新评估数据策略的黄金机会。现在比以往任何时候都更重要的是投资于一方数据的收集和利用。
拥抱以隐私为中心的解决方案
第三方Cookies的结束已成定局，即使谷歌最近推迟了此举。广告商需要转向以上下文为重点的定向解决方案，这种解决方案不依赖于跟踪，而是专注于内容本身。
与生态系统合作
合作方法可以提供可持续的结果。通过与平台、广告技术供应商和监管机构密切合作，广告商可以帮助塑造未来平衡隐私和定向广告的解决方案。
结论
谷歌决定在Chrome中保留第三方Cookie对广告界具有深远的影响。尽管它提供了一时的喘息机会，但不可避免的是广告业将向没有Cookie的未来发展并创新和适应。通过专注于以隐私为中心的解决方案和利用一方数据，企业不仅能够遵守不断演变的法规，还能够维持他们的广告业绩。
常见问题
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谷歌为什么推迟了消除第三方Cookie的计划？
- 推迟是由复杂的监管审查和确保遵守隐私法律的挑战引起的。
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谷歌在Chrome中对Cookie采取了新的方法是什么？
- 谷歌计划引入一项功能，允许用户对第三方跟踪做出知情选择，将重点转向用户同意。
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这次推迟会对广告商产生什么影响？
- 短期内，可以提供更多时间来调整策略。从长远来看，它强调了拥抱以隐私为中心的广告解决方案的需求。
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广告商下一步该怎么做？
- 广告商应重新评估他们的数据策略，专注于以隐私为中心的解决方案，并与广告生态系统更广泛合作，以应对未来的变化。
