目录
导言
想象一下，在谷歌上搜索您最喜欢的关键词，却发现搜索体验发生了变化。这不仅仅是一个假设的情况，而是现实。谷歌决定在移动设备和桌面计算机的搜索结果中放弃其连续滚动功能。经过长时间的期待和试验，这家科技巨头决定回归传统的分页系统。这个转变引发了一个问题：这对您作为用户以及 SEO 专业人员意味着什么?
在本文中，我们将深入探讨这个变化的复杂性，探索谷歌的决策背后的理由，并评估它对搜索行为和 SEO 策略的影响。通过最后，您将全面了解如何适应这些变化，并确保您的网站在不断变化的搜索引擎优化领域中继续蓬勃发展。
连续滚动的演变
简史
连续滚动最初在 2021 年 10 月于谷歌的移动设备搜索结果中首次推出，随后于 2022 年 12 月推出桌面版本。该功能背后的意图是为了创建一个无缝的用户体验，当您滚动到第一页之后，自动加载更多的搜索结果。
为什么要变更？
尽管它声称可以提供方便，但连续滚动并没有显著提高用户满意度。谷歌的一位发言人明确表示，自动加载附加结果并没有提高搜索满意度。因此，回归分页的决定旨在提供更快速和更高效的搜索结果，以符合用户明确的需求。
了解机制
在桌面上
谷歌已宣布，即刻起，桌面设备的搜索结果将不再支持连续滚动。而是在搜索结果页面的页脚处看到熟悉的传统分页栏。这个转变旨在加快搜索体验。
在移动设备上
这个变化不仅限于桌面用户。在未来几个月，谷歌计划在移动设备上逐步取消连续滚动。移动搜索上，“更多结果”按钮将取代连续滚动功能。
技术原因
这个变化的一个主要技术原因是性能。连续滚动要求搜索引擎在开始时加载更多的数据，可能会降低搜索体验的速度。通过回归分页系统，谷歌旨在快速提供搜索结果，因为每次“下一页”或“更多结果”点击都会触发一个新的查询，优化服务器负载分配。
对 SEO 的影响
点击率和用户行为
回归分页对点击率（CTR）和用户行为有重大影响。在连续滚动下，一些网站受益于用户保持滚动的惯性所带来的更大曝光机会。而在分页系统中，结果的重点再次回归到首要页面上- 传统上是搜索结果中最有吸引力的区域。
搜索控制台数据
这个变化也将影响您的搜索控制台数据。点击率和展示次数等指标可能会因用户从连续滚动到分页系统的适应而出现波动。SEO 专业人员必须密切监测这些趋势，了解新的动态并相应调整策略。
第二页可见性的潜在下降
对于那些从第一页之外的位置获取流量的网站来说，这个变化可能意味着可见性的降低。与滚动连续流的行为相比，用户浏览第二页的可能性较低。因此，SEO策略可能需要重新聚焦在第一页上获得位置的重要性。
适应变化的策略
聚焦第一页排名
主要的观点是获得第一页排名变得更加重要。改善第一页排名的策略包括：
- 关键词优化：使用高性能关键词，并确保它们在您的内容中得到战略性地放置。
- 内容质量：创建深入、有价值和引人入胜的内容，满足用户意图。
- 建立反向链接：获得高质量的反向链接，提高您网站的权威性。
- 技术性 SEO：优化您的网站性能，包括加载时间、移动兼容性和结构化数据。
提升用户参与度
优化用户参与度指标，如停留时间和跳出率。这些指标帮助谷歌确定您的内容的相关性和质量。技巧包括：
- 交互内容：使用信息图表、视频和互动投票等方式，保持用户的参与度。
- 引人入胜的标题：创作引人入胜且针对关键词优化的标题，鼓励点击和参与。
监控和调整
持续监控和及时调整至关重要。利用 Google Analytics 和搜索控制台等工具跟踪性能指标，并确定需要改进的领域。定期审核和性能审查将帮助您保持领先。
移动优化
随着移动搜索上分页功能的即将推出，移动体验的优化变得至关重要。确保您的网站适用于移动设备，具有响应式设计和快速的加载时间。
结论
谷歌决定放弃连续滚动，转而选择传统的分页方式，这标志着用户体验和 SEO 策略的重大变化。虽然这个变化旨在改善搜索结果的速度和效率，但也凸显出获得第一页排名的重要性。SEO 专业人员必须通过完善他们的策略来适应变化，聚焦第一页的可见性，提升用户参与度，并不断监测绩效指标。
这不仅仅是变化，也是一个机会。一个重新构思 SEO 策略的机会，将其与谷歌的新方向保持一致，并将您的网站推向搜索引擎显要位置的新高度。
常见问题
什么是连续滚动？
连续滚动是搜索结果中的一个功能，当用户滚动到第一页之后，附加结果将自动加载。
为什么谷歌放弃连续滚动？
谷歌发现连续滚动并没有显著提高用户满意度，并且在某些情况下对搜索性能产生了负面影响。
这个变化会如何影响 SEO？
这个变化强调了第一页排名的重要性，因为用户在分页搜索系统中更不可能浏览第一页以外的页面。
我应该如何适应这个变化？
聚焦获得第一页排名，提升用户参与度，持续监测性能指标，并确保您的网站对移动用户进行了优化。
通过理解和适应这些变化，您可以确保您的网站在这个不断变化的数字环境中保持竞争力。
