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导言
想象一下，你为你的品牌精心策划了一场营销活动。内容恰到好处，信息明确，你选择在YouTube和Google的显示广告网络中最大程度地达到目标受众。但是问题是：如何确保你的广告出现在与你的品牌价值观相契合的内容旁边？谷歌正在简化这个过程，通过简化YouTube和显示广告的内容控制，从九月开始生效。这一变化对广告商具有广泛的影响，既带来了新的挑战，也提供了新的机遇。
在这篇博文中，我们将深入探讨这些变化的具体内容，讨论它们的重要性，并探索对广告商的潜在影响。我们还将提供实用的提示，教你如何应对这些变化，以优化广告投资的回报。最后，你将清楚地了解这些更新以及如何有效地利用它们。
品牌适宜性控制的演变
背景
品牌安全一直是广告商的长期关注点，确保他们的广告不会出现在不适当或有争议的内容旁边。多年来，谷歌推出了各种工具和设置，帮助广告商管理他们的广告显示位置。这些工具全面而复杂，导致用户体验碎片化，有时令人困惑。
最新发展
为了简化流程，谷歌正在合并YouTube和显示广告网络的内容适宜性控制。这一变化旨在提高用户体验，使广告商更容易有效地管理他们的广告活动。关键的更新包括取消一些内容标签的排除，并引入账户级别的筛选器。
主要变化及其影响
取消内容标签的排除
以前，广告商可以排除某些内容标签，例如"悲剧和冲突"或"敏感社会问题"，以确保他们的广告不会出现在特定类型的内容旁边。谷歌现在正在取消其中的一些排除。这可能意味着你的广告的覆盖面更广了，但也提出了品牌安全的问题。
对于企业而言，取消这些内容标签意味着潜在的更广泛的受众，但也需要更加警惕地监控广告展示位置。你需要利用高级定位选项，并不断审查你的广告活动，以确保它们与你的品牌理念相一致。
账户级别的筛选器
为了集中控制，谷歌正在引入账户级别的内容适宜性筛选器。这些筛选器将允许广告商在整个账户范围内管理内容适宜性设置，而不是一项一项地设置每个广告活动。这一变化简化了流程，提供了更加简明和高效的控制方式。
然而，这也意味着账户级别的决策将影响到所有广告活动，需要更加战略性的方法。广告商需要仔细评估他们的整体内容控制设置，以确保与更广阔的营销策略一致。
这些变化的重要性
简化和效率
这些变化最重要的优势之一是谷歌复杂内容控制工具的简化。更简洁的流程意味着广告商可以花更少的时间管理设置，将更多的时间集中在创建引人注目的广告内容上。对于资源有限的小企业来说，这种效率尤为有益。
增强的灵活性
虽然取消特定内容标签可能会在一开始限制一些，但它也提供了更强大的灵活性。广告商现在有机会接触到更广泛的受众，这可能会带来更多的参与度和更高的广告投资回报率。挑战在于如何在更广泛的覆盖面与品牌安全之间取得平衡。
潜在风险
没有任何变化是没有风险的。广告商必须对广告出现在不受欢迎内容旁边的可能性有所准备，因为某些排除被取消了。这使得企业密切监测广告表现并及时调整至关重要。
应对变化的实用步骤
1. 检查当前设置
首先，仔细检查你当前的内容控制设置。确定你一直使用的排除项，并评估它们的取消可能会对你的广告活动产生什么影响。这个步骤将帮助你了解潜在风险，并为必要的调整做好准备。
2. 集中内容审查
随着账户级别筛选器的引入，内容审查变得更加简化，但也更加集中化。确保你的团队对新的设置及其影响有清晰的了解。创建一个集中的审查流程可以帮助保持一致性和快速决策。
3. 利用高级定位
由于你失去了一些精细控制选项，因此利用更高级的定位策略变得至关重要。利用谷歌强大的定位功能，例如兴趣受众、市场细分和自定义意向受众，有效地找到你的目标受众。
4. 持续监测和调整
考虑到在线内容的动态性，定期监测你的广告投放位置至关重要。使用谷歌的报告工具跟踪你的广告出现在哪里，并随时做出调整。设置自动警报也有助于及时识别潜在问题。
5. 与你的谷歌代表进行沟通
如果你可以与谷歌广告代表进行沟通，好好利用这个资源。他们可以根据你的具体需求提供见解和建议，帮助你更有效地应对这些变化。
结论
谷歌对YouTube和显示广告的内容控制进行简化，标志着广告商管理品牌安全和广告投放的重大变革。虽然这些变化旨在简化和提高灵活性，但也带来了一些需要仔细应对的新挑战。通过重新审视当前的设置，集中内容审查，利用高级定位，与持续监测调整，广告商可以适应这些更新并优化他们的广告活动，以获得更好的效果。
常见问题
Q：谷歌对内容控制做了什么变化？
谷歌正在取消一些内容标签的排除，并为YouTube和显示广告引入账户级别的内容适宜性筛选器。
Q：这些变化对广告商为什么重要？
这些变化旨在简化复杂的内容控制工具，使广告商能够更轻松地有效地管理他们的广告活动，同时保持灵活性和覆盖面。
Q：这些更新是否存在潜在风险？
是的，取消某些内容标签的排除意味着广告有可能出现在不受欢迎的内容旁边，需要密切监测和调整。
Q：广告商如何为这些变化做好准备？
广告商应该审查他们当前的设置，集中内容审查流程，利用高级定位选项，并持续监测调整以有效应对这些变化。
Q：这些变化何时生效？
这些更新将于九月开始推出，因此，重温和调整你的账户级别设置是为这一变化做好准备的重要步骤。
欢迎以这些变化作为完善你的广告策略的机会，确保你的品牌保持完整性的同时触达更广阔的受众。通过深思熟虑的规划和积极的管理，你可以将这些更新变为战略优势。
