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介绍
对于那些在不断变化的数字广告世界中航行的人来说，跟上像Google Ads这样的工具的更新是至关重要的。最近的变化席卷了Google Ads，影响了从界面到关键字匹配和支付方式的一切。由于这些更新会以不同程度地影响所有广告商，因此了解和适应这些更新对于维持有效和高效的广告活动至关重要。
这篇博文深入探讨了Google实施的三个重大更新：重新设计的用户界面，宽匹配查询的新方法以及接受的支付方式的变化。通过阅读本文，您将全面了解这些变化并学习如何相应地调整您的策略。
改良的Google Ads界面
旧者离去，新者入场
Google Ads定期改进其管理界面，以更好地服务用户并整合新功能。最新的重新设计从8月30日起生效，标志着与以往界面的显著不同，承诺提供更简洁和用户友好的体验。
以前，左侧导航菜单混乱且令人困惑。它包含了一个冗长的选项列表，带有难以导航的子菜单。用户经常发现自己要无尽地滚动才能找到特定功能。此外，顶部菜单在“工具和设置”下托管了转化设置和性能功能，增加了整体复杂性。
有什么新变化吗？
新界面围绕着一个单一，简化的菜单展开，分为五个高层分类。每个分类包含多个选项，简化了浏览各种功能的过程。
- 广告系列：这是设置广告系列，管理资产和优化关键字的中心。
- 报告和见解：着重分析和绩效指标。
- 工具和设置：访问转化设置，受众管理和其他配置选项。
- 页面外观：自定义广告和资产的外观。
- 通知：随时了解帐户中的重要更新和警报。
此外，重新设计还包括一个增强的搜索栏，可以快速访问帐户中的任何页面或广告系列。这种更清晰的布局不仅可以减少在菜单中迷失的机会，还可以提高整体效率。
宽匹配查询：拓展视野
宽匹配的崛起
Google越来越强调宽匹配关键字。通过利用机器学习和人工智能，宽匹配旨在拓展受众范围并更好地定位潜在客户。虽然这可能会带来更高的收入，但需要注意的是，与短语匹配或精确匹配相比，宽匹配并不总是最高效的选择。
解决品牌关键字冲突
宽匹配关键字的一个重要问题是可能导致品牌关键字冲突。例如，如果百思买竞标其品牌名字的宽匹配版本，不相关的搜索，如“平板电视”，可能会触发他们的广告。这可能会削弱品牌专属广告活动的效果。
然而，谷歌通过“品牌包含”和“品牌排除”来解决这些挑战。
- 品牌包含：这指示谷歌仅在查询中包含品牌名称或其变体时显示广告。例如，使用“百思买”作为品牌包含，确保广告仅出现在包含这些术语的查询中。
- 品牌排除：适用于所有广告系列，此功能允许广告商排除包含特定品牌名称的查询的广告。例如，百思买可以竞标“平板电视”在非品牌广告系列中，并排除包含“三星”的查询。
负关键词中的拼写错误
另一个更新涉及负关键词及其对拼写错误的处理。以前，负关键词必须与单词的确切拼写相匹配。现在，谷歌扩展了匹配到拼写错误的变体。例如，添加“dinsoaur”，“dinasaur”和“dinosor”作为负关键词将排除这些拼写错误的搜索上出现的广告。
广告商应定期查看搜索查询报告，以识别任何发生转化的拼写错误，并考虑将它们添加为负关键词，以保持广告活动的有效性。
新支付方式：直接银行支付
远离信用卡
Google Ads的一个值得注意的变化是接受的支付方式的改变。从现在开始，只有直接银行支付才是允许的，取消了信用卡和借记卡支付。这一变化伴随着对有效日期的一些不确定性，通知中提到的日期为7月31日或8月31日。
对广告商的影响
对于广告商来说，这意味着更新付款方式以进行月度发票或直接从银行账户扣款。虽然Google可以避免信用卡处理费用的好处，但这一变化使依赖信用卡积分，奖励和现金流缓冲的广告商面临压力。
及时更新您的付款方式对于避免任何服务中断并与Google的新政策保持一致是至关重要的。
结论
最近对Google Ads的更新，从界面重新设计到宽匹配查询和支付方式的变化，强调了该平台的持续演进。适应这些变化对于维护有效的广告活动至关重要。
借助更新后更简洁、更直观的界面，用户将发现浏览Google Ads更加简单和高效。由人工智能驱动的宽匹配查询的重点提供了在拓展覆盖范围方面的新机会，同时也需要细心管理品牌关键字冲突。最后，直接银行支付的变化突出了广告商需要调整财务管理策略的重要性。
通过了解这些更新并相应调整，广告商可以继续优化其广告活动，在Google Ads上取得更好的效果。
常见问题
Q1：如何导航新的Google Ads界面？
新的Google Ads界面具有一个单一菜单，分为五个类别：广告系列、报告和见解、工具和设置、页面外观和通知。 每个类别包含相关功能以简化导航。
Q2：什么是品牌包含和品牌排除？
品牌包含确保广告仅在查询中包含品牌名称或其变体时显示。品牌排除允许广告商在所有广告系列中排除包含特定品牌名称的查询的广告。
Q3：为什么Google将支付方式改为直接银行支付？
Google的直接银行支付方式不再接受信用卡处理费用。然而，这种改变需要广告商更新付款方式并适应缺乏信用卡积分和奖励的情况。
Q4：我应该如何处理负关键词中的拼写错误？
更新后，负关键词现在可覆盖拼写错误的变体。定期查看搜索查询报告可以帮助识别转化拼写错误，然后将其作为负关键词添加以保持广告活动的有效性。
通过及时获取最新信息并适应这些变化，广告商可以继续在他们的营销策略中有效地利用Google Ads的优势。
