返校购物趋势：早鸟和Prime Day打折

介绍

你敢相信又到了那个时候了吗？返校季节即将来临，这是零售商和家庭最繁忙的时期之一。随着学生准备返回教室，购买学用品、服装和电子设备成为首要任务。今年带来了独特的趋势和行为，受经济状况和消费者期望的驱动。无论你是家长、学生还是零售商，了解这些模式可以帮助你更有效地计划和执行返校购物。

在本博文中，我们将深入探讨2023年返校购物的最新趋势，分析购物者的偏好和行为，并探讨主要零售商如何定位自己以满足这些需求。阅读结束时，您将对当前的返校零售环境有全面的了解。

返校消费：数字揭示

根据全国零售联合会（NRF）的数据，今年的返校消费预计将达到866亿美元（大学生）和388亿美元（K-12学生）。尽管这些数字不及去年创纪录的最高值，但仍是历史第二高。这表明，尽管经济不确定性，家庭仍将教育支出置于优先位置。

对于K-12学生，去年创下了415亿美元的纪录，而今年的预测为388亿美元。大学生的消费也呈现出同样的趋势，去年的940亿美元略有下降，今年为866亿美元。尽管有所下降，但这些数额仍代表着许多零售商积极准备的强劲消费水平。

今年有一个普遍的趋势是很多家庭在返校购物方面提前开始。JLL的一项调查发现，约有25%的受访者已经开始提前购物，很多人计划利用Prime Day和其他七月销售活动获益。这表明家庭在购物方面采取了战略性的方法，通过及时折扣来延长预算。

在家庭购物时，主要参与者继续占主导地位。根据NRF的数据，大多数K-12购物者更喜欢在线购物（57%），其次是百货商店（50%）和折扣店（47%）。同样，大学生及其家人偏爱在线购物（50%），其次是百货商店（35%）和折扣店（31%）。

零售商非常重视早期需求，并准备以竞争性价格提供各种产品。全国零售联合会的行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦指出，家庭和学生都渴望开始购物，而零售商也预料到了这一激增。这些零售商通过大幅折扣和各类产品的提供，很好地吸引了早期购物者。

有趣的是，虽然许多购物者已经早早开始了购物，但仍有86%的人需购买至少一半所需物品。在仍在购物的人群中，近一半的人在等待更深的折扣或未完成购物清单。这表明零售商可以在Prime Day和其他促销活动临近时获得额外的销售机会。

在零售商偏好方面，亚马逊、沃尔玛和塔吉特处于领先地位。JLL的调查显示，46.4%的受访者计划在沃尔玛购物，其次是35.4%的受访者计划在亚马逊购物，32.6%的受访者计划在塔吉特购物。这突显了这些零售商在返校市场中的主导地位。

尽管在线购物继续增长，实体店并没有过时。许多购物者仍然喜欢在实体店购买特定商品，尤其是如果能找到与在线购物同样引人注目的折扣和促销活动。

支出下降的预测可能受到多种经济因素的影响，包括通胀和经济不确定性。然而，高额支出水平表明，即使在经济困难时期，教育仍然是家庭的首要任务。

折扣和促销活动的诱惑依然强大。家庭在寻求管理预算的方法时，像Prime Day这样的销售活动的时机变得更加关键。能够提供吸引人的折扣的零售商很可能会占据更大的市场份额。

返校购物季是零售商和家庭都关注的重要时期。今年，早期购物趋势和策略性打折正在塑造零售业态。尽管总体支出与去年的创纪录高点相比稍有下降，但预测仍显示出活跃的活动。

亚马逊、沃尔玛和塔吉特继续成为许多家庭的首选目的地，线上和实体店都发挥着重要作用。了解这些趋势并在关键促销活动期间购物可以帮助您充分利用这个繁忙的季节。随着学年的临近，明智地计划和策略性地购物可以带来可观的节省和更成功的返校体验。

为什么今年的返校支出与去年相比有所下降？

经济不确定性和通胀可能是略有下降的原因。此外，去年的支出创下了历史新高，使得今年的数字看起来较低，尽管仍然强劲。

哪些零售商在返校购物中最受欢迎？

沃尔玛、亚马逊和塔吉特是领先的零售商，根据调查，很多家庭计划在这些主要零售商购物。

家庭是否比往常更早开始返校购物？

是的，许多家庭早早开始购物，以便充分利用折扣和Prime Day等销售活动。

家庭购买返校物品的商店类型有哪些？

在线商店最受欢迎，其次是百货商店、折扣商店以及特定的服装和电子产品商店。

家庭如何最大化返校购物预算？

计划购物时间、创建详细的购物清单，并在多个零售商之间比较价格，可以帮助家庭更好地管理预算。