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介绍
想象一下，走进一家店铺，每一个过道都提供了无数的创意可能性，一个你可以探索超越你想象的无数制作途径的空间。这就是Joann的愿景，它从破产中崛起，并自信地迈向复苏的未来。作为一个以缝纫和面料零售为主的品牌，Joann现在将目光投向更广泛的市场，通过其雄心勃勃的“Jo-And”运动来强调其广泛的制作用品范围，超越缝纫领域，激发新老顾客的创造力。
制作领域正在经历一场复兴，受年轻一代寻求自我表达、心理健康和社区归属感的推动。 Joann品牌的焕发旨在通过展示包容性的各种制作类别来抓住这股势头。从付费媒体广告到影响力营销，该公司打算吸引多样化的人群，特别是重点关注Z世代的制作者。本博文深入探讨了Joann的战略转变、这些变化的影响以及对制作行业的广泛影响。
“Jo-And”运动: 制作的新时代
拥抱更广泛的吸引力
继2024年4月破产后，Joann决定将其战略重点从以缝纫和面料为中心的零售商转变为一个更具包容性的制作目的地。这一转变体现在“Jo-And”运动中，该运动将Joann描绘为一个提供无限制制作可能性的商店。该运动的核心信息集中在Chris DiTullio，首席客户官的一句话中：“'和'是一个强有力的三个字母，代表了顾客在Joann可以找到的无限产品和灵感的可能性。”
“Jo-And”运动的目的是打破Joann仅适用于缝纫爱好者的刻板观念。通过重新定位品牌，Joann希望吸引年轻受众，他们将制作视为获得幸福、心理健康和社区参与的手段。
面向Z世代及后续群体进行市场营销
为了吸引Z世代的心与意，"Jo-And"运动将优先考虑社交媒体投放和与影响者的合作伙伴关系。这些年轻的制作者通常在Instagram、TikTok和Pinterest等平台上寻找灵感和交流社区。通过与与这一受众产生共鸣的社交媒体影响者合作，Joann旨在产生连锁效应，鼓励更多的人探索其多样化的产品范围。
增加付费媒体广告不仅仅是为了推广产品，还要建立一个创作者社区。Joann将其定位为一个创意中心，提供教程、项目灵感和顾客互动机会。
价格实惠的制作: 永久降价策略
为了增加吸引力，Joann宣布对超过15,000种产品进行永久降价，追随Michaels等竞争对手设定的趋势。这一策略旨在使制作更加平易近人，同时不妥协于种类或质量。品牌的重新定位叙述将高渴望与高可触及性相平衡，力争为更广泛的观众带来创造力的快乐。
慈善计划: 支持青少年心理健康
Joann关注社区福利的承诺通过其持续的慈善事业得以突显。作为“Jo-And”运动的一部分，顾客可以通过7月在所有店铺为儿童心理健康基金会做出贡献。自2021年以来，Joann已成功筹集了超过360万美元，展示了其长期致力于为全国青少年提供免费心理健康资源和治疗的承诺。
为什么更广泛的吸引力很重要
消费者行为的演变
近年来，制作行业发生了重大转变。传统的缝纫和针织等传统爱好让位于更具当代性的手工制作、混合媒体和重新利用等现代制作。千禧一代和Z世代的消费者越来越倾向于将手工制作视为一种放松、艺术表达和社区建设的方式。Joann将其战略转向更多种类的制作用品，反映了这些消费者行为的变化。
通过将自己定位为创意一站式购物中心，Joann不仅在把握当前趋势，还在确立自己作为市场领导者的地位。这种扩大产品范围的做法可以引导顾客尝试新的爱好，鼓励他们多次来访并建立长期的忠诚度。
心理健康与制作
将制作作为促进心理健康的工具强调了Joann品牌转型的另一个重要方面。研究表明，参与创意活动可以减轻压力，改善情绪和增强心理健康。通过营造一个鼓励制作休闲和为福祉而制作的环境，Joann融入了越来越多的研究结果，支持创意表达的治疗效益。
社区建设
Joann扩大焦点的另一个重要优势是社区建设。制作天生鼓励合作和分享想法。Joann增强的社交媒体存在旨在创建一个支持性、互动的社区，让各种技术水平的制作者能够分享他们的项目、寻求建议和获得灵感。这种社区意识可以成为品牌忠诚度的有力推动因素，鼓励顾客将Joann视为不仅仅是一家商店，更是他们制作之旅中重要的一部分。
对制作行业的未来影响
竞争激烈的市场
随着Michaels等竞争对手扩大他们的产品范围并提供大幅折扣，制作市场比以往任何时候都更具竞争力。Joann通过全面的产品范围、有竞争力的定价和强大的社区参与度来区别于众多竞争对手，这将对维持其市场地位至关重要。
可持续发展与制作
随着环境问题继续影响消费者选择，制作行业正朝着可持续发展方向迈进。Joann通过提供环保产品并推广可持续的制作实践，迎合了这种需求。这可能是未来增长的一个领域，反映了整个行业趋势和消费者偏好。
利用技术
零售业持续进行的数字化转型为Joann提供了进一步的机会。通过利用先进分析、人工智能和机器学习，Joann可以更好地了解顾客喜好，优化库存，并提升在线和实体店的购物体验。这些技术进步有助于个性化营销、改进顾客参与度和推动销售。
结论
Joann的“Jo-And”运动是该零售商发展的一大步骤，将其定位为一个包容和现代的制作目的地。通过超越传统的缝纫和面料供应范围，Joann旨在吸引更广泛的受众，特别是年轻一代。永久降价、有针对性的营销策略以及对心理健康和社区建设的重视，突显了Joann致力于培养创造力和福祉的承诺。
随着制作行业的不断发展，Joann的战略举措凸显了适应性、社区参与和愿意接受新趋势的重要性。通过这些努力，Joann不仅在确保自身未来的同时，还在激发新一代制作者通过创造力寻找快乐和联系。
FAQ
“Jo-And”运动是什么?
“Jo-And”运动是Joann的重新品牌化举措，旨在扩大其市场吸引力。它强调了Joann提供的广泛制作用品，超越传统的缝纫和面料范畴。
Joann如何针对Z世代的制作者进行营销?
Joann将重点放在社交媒体投放和与影响者的合作伙伴关系上，以吸引Z世代的制作者。这些策略旨在在Instagram、TikTok和Pinterest等平台上创建社区和促进互动。
永久降价是什么意思?
Joann宣布对超过15,000种产品进行永久降价，以使制作更加平易近人。这一策略旨在以较实惠的价格提供高质量的产品。
Joann如何支持心理健康?
作为其慈善事业的一部分，Joann正在为The Kids' Mental Health Foundation筹集资金，并将持续到7月。该举措旨在为全美青少年提供免费的心理健康资源和治疗。
Joann的未来会怎样?
Joann的目标是继续拓宽产品范围，利用技术提升顾客参与度，并推广可持续的制作实践。这些努力旨在将Joann打造成一个适合所有类型制作爱好者的顶级目的地。
