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引言
在当今快节奏的数字广告世界中，及时的数据不仅是一种奢侈，更是必需品。想象一下，您能够根据实时洞察优化广告活动，而不是等待庞大的离线报告。Google最新的开发成果就是通过Bid Manager API使得Display & Video 360（DV360）的即时报告变得可访问。这一举措标志着向广告商提供实时数据访问的转变，为其承诺更好和更快的决策。
无论您是经验丰富的数字营销人员还是刚刚开始，了解此更新的影响是至关重要的。本博客文章将深入探讨这一激动人心的发展的内容、原因和方法。我们将探讨这些变化的影响、好处以及它对广告行业的影响。所以，准备好学习实时报告如何彻底改变您的广告策略吧。
重大改变：预计会有哪些变化
迁移到即时报告
Google通过Bid Manager API将即时报告引入到DV360中，这标志着从传统的离线报告向即时报告的重大转变。包括在此迁移中的合作伙伴将会注意到即时报告数据出现在从queries.list API端点返回的响应中。这一变化意味着广告商无需等待批处理即可获得所需的见解。
实时数据访问
此更新的最大优势之一是能够访问实时或接近实时的报告数据。传统方法需要等待离线或批量报告，这可能会延迟重要的优化工作。通过即时报告，广告商可以进行及时的分析和调整，大大提高广告活动的灵活性和效果。
我们关心的原因：即时报告的好处
及时分析和优化
DV360中的即时报告允许更快速地访问关键数据。这种及时性可以通过使广告商能够即时分析数据并做出迅速、明智的决策来显着改善广告活动的性能。
程序化访问和集成
API集成允许通过程序的方式访问数据。这意味着广告商可以将实时报告数据无缝地整合到其现有的分析和优化工作流中。这里的自动化潜力是巨大的，减少了手动努力，并允许更复杂的、数据驱动的策略。
增强广告活动性能
实时洞察力导致更快的迭代和调整。广告商可以更快地发现广告活动中的问题和机会，从而更有效地利用预算，并获得更高的投资回报率。
背景：报告的演变
历史背景
以前，DV360严重依赖离线/批量报告。虽然这些报告很全面，但常常滞后，延误了决策过程。迁移到即时报告是Google在其广告平台中提高数据可访问性和及时性的更大战略的一部分。
最新进展
这一举措是继Google之前宣布将某些报告类型转变为即时报告之后的一项举措。这是一系列旨在现代化广告商访问和使用数据的更新之一，强调速度和效率。
如何应用即时报告
设置API访问权限
要开始使用即时报告，广告商必须首先确保能够访问Bid Manager API。这涉及设置适当的凭据和权限。Google的开发者文档提供了详细的指南，说明如何实现此目标，确保合作伙伴能够顺利过渡。
与分析工具集成
此更新的一个强大之处在于它与各种分析工具的兼容性。广告商可以直接将即时报告数据连接到其分析仪表板，实现实时监控和洞察力，而无需手动数据传输。
创建自动化工作流程
API访问的程序化特性便于创建自动化工作流程。广告商可以建立自动获取数据、分析数据并用于实时调整广告活动的过程。这将导致更流畅的操作和更好的资源分配。
挑战和考虑因素
数据过载
即时报告带来的大量数据量可能会让人不知所措。广告商需要建立明确的策略以过滤和关注对性能产生重大影响的最重要的指标。
确保数据准确性
实时数据需要准确可靠。广告商必须定期验证数据，以确保数据提供真实的见解，而不至于导致误导性的优化。
培训和适应
团队可能需要培训才能有效适应新系统。了解如何最大限度地利用实时数据以产生最大影响涉及学习曲线，但这方面的好处远远超过了开始培训所需的初始投资。
结论
将Display & Video 360的即时报告集成到Bid Manager API中，代表了数字广告行业实时数据利用的一大步骤。这一转变承诺提高广告活动性能、及时的见解和更有效的数据驱动策略。
通过理解和利用这些即时报告，广告商可以确保在前沿，做出更明智的决策，比以往更有效地优化广告活动。随着我们的前进，访问和利用实时数据的能力将变得更加关键，这使得这一发展对于未来导向的广告商来说不仅是相关的，而且是必不可少的。
常见问题
DV360的即时报告是什么？
即时报告提供实时或接近实时的报告数据，使广告商无需等待离线报告处理即可访问和处理数据。
即时报告如何改进广告活动？
实时见解可以加快分析和优化，从而实现更好的资源分配、增强广告活动性能和更高的投资回报率。
如何在DV360中访问即时报告？
广告商需要设置对Bid Manager API的访问权限。认证后，他们可以通过queries.list API端点以编程方式访问实时报告数据。
使用即时报告有哪些挑战？
即时报告提供了许多好处，但也可能导致数据过载。广告商需要明确的策略来筛选相关指标，并确保数据的准确性。
这一发展的历史背景是什么？
此更新是Google努力提高其广告平台数据可访问性和及时性的一部分，从传统的离线报告转向实时报告。
