目录
介绍
想象一下，在广告领域中，与目标受众的接触是无缝、高效且有影响力的。不幸的是，在当前的零售媒体风景中，碎片化仍然是一个主要障碍，阻止广告商最大限度地扩大他们的影响力和有效性。令人惊讶的是，全球93%的营销人员都认为这种碎片化是一个重大挑战。为了解决这个问题，微软广告和Criteo已经启动了一项战略合作，旨在改变零售媒体的运作方式。
本博客文章将深入探讨这项具有突破性的合作的细节。我们将探讨微软广告广阔的广告网络与Criteo广泛的零售联系之间的融合如何创建一个统一和流畅的零售媒体生态系统。通过阅读本文，读者将全面了解这两个巨头之间的合作关系、所涉及的技术以及对零售媒体行业的预期影响。
了解合作
参与者：微软广告和Criteo
微软广告是一个强大的平台，为零售商和品牌提供连接消费者的多渠道工具。微软广告在数字营销领域发挥着重要作用，支持零售商构建媒体项目，为广告商提供全渠道能力。显著的特点包括：
- 微软零售媒体
- 微软零售广告网络
- 全渠道能力
- PromoteIQ平台
Criteo，另一方面，拥有一个庞大的全球零售商网络和绩效广告方面的专业知识。Criteo以其零售媒体解决方案而闻名，擅长为零售商实现广告机会的货币化，并为品牌创建高效的广告途径。
合作细节
合作将扩展微软在Criteo的零售网络中的需求，确保广告商可以通过一个平台有效地针对更广泛的受众。这种整合将有助于解决困扰零售媒体领域的碎片化问题，将两家公司的优势结合起来：
- 统一平台：该合作旨在为广告商和零售商提供一站式服务，将微软广告的广告商群体与Criteo的零售商网络融合在一起。
- 首选合作伙伴：Criteo将成为微软广告的首选站内媒体合作伙伴，利用其货币化技术为微软的零售商客户提供支持。
- 收入提升：这一战略举措预计将为Criteo的零售媒体网络合作伙伴带来额外的收入，并提升微软的50万以上活跃广告商的广告效果。
目标和好处
微软广告和Criteo共同为零售媒体开辟了一条新路，强调规模、简易性和创新。一些预期的好处包括：
- 全球广告支出增长：根据GroupM的数据，到2026年，零售媒体可能占据全球广告支出中超过1500亿美元。这种合作预计将利用这种增长，为营销人员提供更加综合和有效的广告平台。
- 提升广告效果：凭借微软在187个全球市场的覆盖和Criteo在零售媒体方面的专业知识，广告商可以期待更强大、更可衡量的广告效果。
- 通过AI实现创新：Criteo正在探索将微软的生成式人工智能和其他先进技术应用于其业务中的机会，承诺提供AI驱动的零售媒体创意工作室等创新工具。
推动合作的技术
微软广告工具
这项合作的关键是整合微软的广告工具，这些工具提供了一系列旨在增强零售媒体工作的功能：
- 微软零售媒体：让零售商在其数字产权上创建广告机会。
- 微软零售广告网络：使用微软的广告商群体和技术快速启动媒体项目。
- 全渠道能力：覆盖网站内、网站外和实体店内的广告，确保广告覆盖面广泛。
- PromoteIQ：支持这些功能的零售媒体平台，使零售商可以在多个渠道提供广告机会。
Criteo的货币化技术
Criteo以优化零售媒体而闻名的货币化技术将更深入地整合到微软的生态系统中。这包括：
- 零售商广告货币化：通过高效的广告投放帮助零售商将曝光转化为收入。
- 绩效广告：帮助品牌实时衡量和优化广告，以取得更好的效果。
- AI驱动的创新：利用先进的AI工具来提升创意广告流程和效果。
对零售媒体生态系统的影响
解决碎片化问题
微软广告和Criteo之间的合作解决了行业的一个主要问题：碎片化。通过统一零售媒体的需求和供应双方，这项合作旨在简化广告流程，为广告商和零售商带来更连贯的体验。
经济影响
预计该合作将在2024年下半年推出，在经济上产生新的收入流并带来实质性的经济利益。零售商可以通过广告商的增加需求来扩展其媒体解决方案，实现更高的收入和更好地利用广告空间。
未来趋势
随着这种合作的发展，它很可能在零售媒体方面树立新的标准。主要的未来趋势可能包括：
- AI的增加使用：微软和Criteo都致力于整合AI技术，这意味着广告创作和优化将变得高度自动化和高效。
- 增强的分析：随着更多的综合平台，广告商将获得更丰富的数据和洞察力，实现更精准的广告投放和更高的投资回报率。
结论
微软广告与Criteo之间的战略合作标志着零售媒体领域的重大里程碑。通过融合各自的优势，这两家业界领导者旨在创建一个更统一、更创新和更有效的生态系统。这种合作不仅承诺解决市场碎片化问题，而且为零售媒体的未来增长和进步铺平了道路。我们期待着2024年的推出，对于这种合作将带来的变革性影响充满期待。
常见问题解答
微软广告与Criteo合作的主要目标是什么？
主要目标是创建一个统一的零售媒体生态系统，解决当前市场的碎片化问题，使广告商能够通过一个平台更有效地触达更广泛的受众。
这种合作将如何使广告主受益？
广告商将获得扩展的网络，将微软广告的广泛覆盖和Criteo的零售商联系结合起来。预计这将提升广告效果，提供更可衡量的结果。
我们可以从这种合作中期待哪些技术进展？
该合作将利用微软的人工智能创新，如零售媒体创意工作室，以及Criteo的绩效广告技术，承诺提供更高效的广告创作和优化流程。
整合预计何时全面运营？
需求整合和首选站内合作预计将在2024年下半年推出。
这种合作对零售媒体行业将产生什么影响？
这种合作可能会减少碎片化，为零售商带来额外的收入，并在零售媒体空间的创新和效率方面树立新的标杆。
