目录
- 介绍
- Google Search Console报告延迟
- Google Ads和政治广告披露
- Google Merchant Center的变化
- Microsoft Advertising新的属性中心部分
- 扩展广告类型：幻想体育和彩票快递广告
- Google移动本地服务广告
- 结论
- 常见问题
介绍
在不断发展的数字营销和搜索引擎优化（SEO）领域中，了解最新趋势和变化对于取得成功至关重要。2024年7月2日，搜索论坛上有关几个重要更新和新功能的讨论引起了广泛关注。本博客旨在全面回顾这些讨论的重要亮点。我们将重点介绍Google和Microsoft的最新发展，以及对数字营销人员和企业的影响。
Google Search Console报告延迟
存在的问题
2024年7月2日，许多用户报告称在Google Search Console的报告中遇到了延迟。这些延迟影响了搜索性能数据的及时性和准确性，引起了依赖该工具进行洞察和战略制定的数字营销人员的关注。
Google的回应
Google承认了这个问题，并向用户保证他们正在努力解决延迟。对于SEO从业人员来说，及时获得准确的数据至关重要，Google积极的回应表明他们致力于保持工具的可靠性。
对SEO的影响
Google Search Console的报告延迟可能会带来几个影响：
- 调整策略：市场营销人员可能需要根据不完整的数据调整策略。
- 客户报告：代理机构可能面临向客户及时提供报告的挑战。
- 性能跟踪：跟踪最近变化的影响可能会受到阻碍。
为了解决这些问题，建议使用补充数据源，并与利益相关者保持沟通，告知潜在的延迟情况。
Google Ads和政治广告披露
关于修改或合成内容的新复选框
Google Ads推出了一个新设置，要求广告商声明政治广告是否包含修改或合成的内容，这种内容通常由人工智能生成。这一举措旨在增加政治广告的透明度，打击信息误导。
影响
近年来，人工智能生成内容的增加引发了关于真实性和可能引起误导的担忧。通过实施这一新设置，Google正在采取措施确保政治广告能够明确标识，使用户能够做出明智的决策。
广告商的最佳实践
广告商应：
- 透明度：在政治广告中清楚标注所有经过修改或合成的内容。
- 合规性：确保符合Google的准则，避免受到处罚。
- 教育：向团队传达政治广告透明性的重要性。
Google Merchant Center的变化
更新的转化数据使用
Google Merchant Center改进了转化数据的使用方法。此变化旨在提高转化跟踪的准确性和效率，从而对电子商务企业产生积极影响。
提高准确性
通过改进转化数据的使用方式，Google Merchant Center帮助企业更准确地了解客户行为和广告表现。此更新可以实现更精准的广告投放和提高投资回报率。
对电子商务企业的建议
为了有效利用这些变化：
- 审核设置：确保转化跟踪设置正确配置。
- 分析数据：定期分析转化数据以发现趋势并优化广告活动。
- 保持更新：及时了解来自Google Merchant Center的任何进一步更新。
Microsoft Advertising新的属性中心部分
引入属性中心
Microsoft Advertising推出了一个新的属性中心部分，将其服务扩展给广告商。这个新功能旨在简化物业相关广告的管理，帮助房地产和住宿领域的企业更容易地优化他们的广告活动。
特点和好处
属性中心包括：
- 集中管理：一个集中管理物业列表和广告的中心枢纽。
- 增强的定位：基于物业特定数据的改进定位选项。
- 性能洞察：获得详细的性能指标，以优化广告策略。
广告商的实操建议
房地产和住宿企业应：
- 探索功能：花时间了解属性中心的新功能。
- 优化列表：确保物业列表完整且经过优化，便于搜索。
- 利用洞察：利用性能洞察优化和改进广告活动。
扩展广告类型：幻想体育和彩票快递广告
新的广告机会
Google Ads扩大了允许的广告类型，包括幻想体育和彩票快递广告。这一举措为在这些利基市场运营的企业提供了新的广告机会。
合规性要求
广告商在推广幻想体育和彩票服务时必须遵守当地法规和准则。确保合规性对于避免潜在法律问题和保持广告活动的诚信至关重要。
战略考虑
幻想体育和彩票行业企业应：
- 更新广告活动：将新的广告类型纳入其营销策略中。
- 监测表现：密切监测这些广告的表现并根据需要进行调整。
- 保持了解：及时掌握可能影响其广告努力的任何法规变化。
Google移动本地服务广告
增强的移动体验
Google移动本地服务广告（LSA）现在在移动业务查找器中展示，提高了本地企业的可见性。这一更新对于希望吸引周围客户的企业尤其有益。
本地企业的好处
移动设备上的LSA提供了几个优势：
- 扩大覆盖范围：能够更好地触达使用移动设备的潜在客户。
- 更高的参与度：通过面向移动设备的友好广告格式提高用户参与度。
- 本地定位：更好地定位搜索本地服务的客户。
本地企业的最佳实践
为了充分利用此更新：
- 优化LSA：确保移动本地服务广告能够在移动设备上进行优化。
- 吸引客户：使用引人注目且信息丰富的广告文案吸引本地客户。
- 监测结果：跟踪LSA的表现并根据数据进行调整。
结论
在2024年7月2日，搜索社区见证了谷歌和微软的几个重大更新。从解决Google Search Console报告延迟到引入Google Ads和Microsoft Advertising的新功能，这些变化对数字营销人员和企业产生了深远的影响。
保持信息更新并适应这些更新对于在数字领域保持竞争优势至关重要。通过利用新的工具和功能，企业可以增强其广告策略，改善定位和覆盖范围，并最终取得更好的效果。
常见问题
Q1: 如何处理Google Search Console报告的延迟问题？ A1: 利用补充数据源，与利益相关者保持积极沟通，并及时了解Google解决该问题的进展。
Q2: Google Ads中新的政治广告披露规定对广告商有哪些影响？ A2: 广告商现在必须声明政治广告是否包含经过修改或合成的内容，以确保透明度和符合Google的准则。
Q3: Google Merchant Center中更新的转化数据使用有哪些好处？ A3: 更新后可以更准确地了解客户行为，从而实现更精准的广告投放和提高电子商务企业的投资回报率。
Q4: 我如何利用Microsoft Advertising的新属性中心部分？ A4: 探索新功能，优化物业列表，并利用性能洞察来增强广告活动。
Q5: Google Ads允许哪些新的广告类型，广告商应考虑什么？ A5: 现在允许幻想体育和彩票快递广告。广告商应确保遵守当地的法规并密切监测广告表现。
Q6: Google移动本地服务广告对本地企业有何好处？ A6: 它们提供了更广泛的覆盖范围，更高的参与度以及更好的本地定位效果，有助于企业吸引附近的客户。优化广告以适应移动观看，并跟踪表现以取得最佳结果。
