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介绍
随着连通电视（CTV）的出现，消费者与媒体的互动方式发生了根本性的变化。想象一下打开您的智能电视，遇到个性化广告，它们似乎完全了解您的需求。这种高精确度定位越来越普遍，其中一个例子就是Currys Connected Media与Titan OS之间最近的合作伙伴关系。这一合作旨在彻底改变品牌在英国和北欧智能电视上接触和吸引受众的方式。但是，这对于消费者和广告商意味着什么？
2023年8月，Currys Connected Media，欧洲领先的科技零售商之一，扩大了其业务范围，包括连通电视广告。三星、海信和宏碁等知名品牌已开始利用这个新平台与科技爱好者消费者联系。通过与Titan OS的合作，品牌现在可以在数百万飞利浦和JVC CTV上接触到市场上的消费者，标志着数字广告领域的重大进展。
本博文中，我们将深入探讨这一合作伙伴关系的众多方面，并探讨其对品牌、消费者和广告业的影响。我们将剖析技术方面，讨论个性化广告的好处，并为CTV的未来提供见解。通过阅读本文，您将全面了解Currys Connected Media如何重塑广告行业。
电视广告的演变
从线性电视到连通电视
过去几十年里，电视广告发生了巨大的变革。线性电视，以定时节目和广告为特点，长期在市场上占据主导地位。然而，数字媒体的崛起介绍了更具针对性和数据驱动的广告方法。出现了连通电视，其中流媒体服务和智能电视将被动观看转化为一种互动体验。
Titan OS的作用
Titan OS是欧洲领先的科技和娱乐公司，最近推出了一种独立的连通电视操作系统。Titan OS与Currys Connected Media的整合使得对消费者的定位更加复杂。该系统提供品牌安全的高级广告格式，包括主页横幅广告和流媒体广告。
合作方式
基于数据驱动的定位
该合作伙伴关系的核心是利用数据进行精确定位的能力。Titan OS利用了来自Currys及其合作伙伴的观看数据和经过同意的数据的组合。这意味着消费品牌可以识别出可能的购物者，并向他们提供高度个性化的广告。整合还得到由OneTrust提供支持的定制同意管理平台的支持，确保用户对其数据的使用拥有完全的控制权。
高级广告格式
广告商不仅限于基本的广告格式。Titan OS提供各种高级选项，包括在高级内容旁边展示的主页横幅广告和流媒体广告。这确保广告不会干扰观看体验，而是与之融为一体。
增强的用户体验
Titan OS旨在减轻常见的无休止浏览的困扰，通常被称为“分析麻痹”。通过直观地引导用户找到他们必看的节目，该系统允许更多时间用于享受内容，而不是搜索内容。这个功能不仅增强了用户满意度，还使广告投放更加高效。
广告主的好处
覆盖范围和参与度
对广告主来说，最具吸引力的好处之一是能够触达高度参与度的受众。根据ComScore的数据，全球每年在智能电视上浏览或观看的时间超过1310亿小时，潜力巨大。广告商可以与对其产品真正感兴趣的用户联系，从而实现更高的参与率。
投资回报率
Currys的零售媒体主管安迪·巴拉特（Andy Barratt）指出，CTV的越来越普及代表了消费者观看习惯的巨大转变。与Titan OS的合作为吸引客户提供了一种新颖的方法，为广告商带来更好的回报。个性化广告更容易引起观众共鸣，导致更高的转化率，最终获得更好的投资回报。
数据隐私和同意
在当今数字时代，数据隐私是一个重要问题。该合作伙伴关系通过由OneTrust提供支持的定制同意管理平台来管理用户数据，确保用户对其数据具有全面的控制权。这不仅建立了信任，还符合严格的数据保护法规，增强了广告的信誉和效果。
消费者体验
个性化内容
对于消费者而言，主要好处是提供个性化内容。观众不再只看到通用的商业广告，而是遇到与他们的兴趣和需求相关的广告。这种个性化使观看体验更加愉悦，也不那么干扰。
使用便捷
Titan OS操作系统通过更便捷地找到所需内容来显著改善用户体验。通过减少搜索时间，观众可以更充分地享受娱乐。这种直观的系统符合现代消费者对便利和效率的需求。
未来影响
拓宽视野
Currys Connected Media与Titan OS之间的合作只是一个开端。随着越来越多的品牌认识到CTV广告的价值，我们可以期待这个领域的进一步创新和扩张。将数据驱动的见解与先进的广告格式相结合的能力将继续发展，为精准参与提供更多机会。
行业影响范围扩大
Titan OS的首席运营官蒂姆·爱德华兹（Tim Edwards）指出，这种合作伙伴关系在将其业务扩展到整个欧洲方面尤为重要。这种合作伙伴关系的成功可以成为类似合作伙伴关系的蓝图，推动CTV广告在更大范围内的采用。随着更多公司采用这些先进的定位技术，整个广告行业将获益。
结论
通过Currys Connected Media和Titan OS之间的合作推出CTV广告，标志着电视广告的发展迈出了重要的一步。通过利用数据驱动的见解，提供高级广告格式，这项合作为广告商和消费者带来了实质性的好处。品牌可以获得更高的参与度和更好的投资回报，观众则可以享受更个性化和便捷的观影体验。
展望未来，CTV广告的增长和创新潜力是无限的。这种合作伙伴关系为品牌与受众建立联系设定了新的标准，为个性化和有效的广告策略铺平了道路。无论您是一位希望扩大覆盖范围的广告商，还是一个渴望获得定制内容的消费者，CTV的未来都充满了令人激动的前景。
常见问题
什么是连通电视（CTV）广告？
连通电视广告是指通过互联网连通的电视传播广告，根据用户数据和观看行为进行更精准的定位。
Titan OS如何改善CTV体验？
Titan OS通过提供直观的导航、帮助用户快速找到自己喜爱的内容，并提供品牌安全的高级广告格式来改善CTV体验。
使用CTV对广告商有哪些好处？
广告商受益于更高的参与率、更好的投资回报率以及提供高度个性化广告的能力。他们还可以接触到庞大且参与度高的受众。
这种合作伙伴关系如何管理用户数据？
用户数据通过由OneTrust提供支持的定制同意管理平台进行管理，确保用户对其数据的使用具有全面的控制权，并遵守数据保护法规。
在CTV广告中可以期待哪些未来趋势？
我们可以预见到在数据驱动的定位、扩展广告格式以及更广泛采用CTV广告方面会有进一步的创新，这是由Currys Connected Media和Titan OS等成功合作推动的。
