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介绍
谷歌淘汰第三方Cookie的时间表已成为市场营销和出版业内重要的讨论和猜测点。鉴于谷歌不断变更的截止日期和发出的混合信号，这两个行业对于Cookie弃用的实际时间表形成了不同意见。Digiday+研究的一项最新调查强调了市场营销人员和发布商对数字广告行业前景的不同预期，描绘了复杂的画面。
在本博客文章中，我们将探讨发布商和市场营销人员在关于第三方Cookie弃用时间表方面的不同观点。我们将深入分析Digiday+研究调查所获得的见解，探讨这两个行业可能采取的更广泛影响和战略，同时我们将重点介绍这一讨论的独特要素以及为什么了解这些观点对于从事数字营销或出版业务的任何人都至关重要。
谷歌的Cookie弃用时间表：争议的焦点
第三方Cookie一直是数字广告的核心，使广告商能够跟踪用户在不同网站上的行为，并提高广告定位的准确性。谷歌宣布在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie，这一举措对整个行业产生了重大影响，引发了市场上的期待和焦虑。然而，随着截止日期的推迟，期望也发生了变化。
市场营销人员对时间表的看法
市场营销人员对Cookie弃用时间表持谨慎和相对悲观的态度。根据Digiday+研究在第二季度进行的调查：
- 略多于三分之一（36%）的市场营销人员认为谷歌将在明年第一季度之前淘汰第三方Cookie。
- 相当大的一部分（25%）预计Cookie将在今年年底之前弃用。
- 约24%的市场营销人员认为时间表将延至2025年第二季度或更晚。
- 有趣的是，15%的市场营销人员表示持怀疑态度，认为谷歌可能永远不会完全淘汰第三方Cookie。
尽管官方时间表发生了显著变化，但市场营销人员普遍保持了一贯的观点。这种谨慎的态度可能归因于他们在执行数字广告策略中处于前线的参与度以及需要为任何可能发生的情况做好准备的需求。
发布商的观点：另一番说法
另一方面，发布商有着明显不同的立场。调查显示，接受调查的发布商中，占比最大的比例（63%）认为谷歌直到2025年第二季度甚至更晚才会去除Chrome浏览器的第三方Cookie。这种时间安排的延长反映出相对于市场营销人员，发布商采取了一种更加耐心、或许更为怀疑的观点。有趣的是：
- 只有很小一部分（17%）的发布商认为Cookie将在2025年第一季度被淘汰。
- 另外17%的发布商认为谷歌可能永远不会移除第三方Cookie。
- 仅有4%的发布商预计Cookie将在今年年底之前消失。
显然，发布商预计会有更长的过渡期，这可能反映出他们对广告收入和用户参与度指标的依赖性。相对于以代理为重点的市场营销人员而言，这种耐心可能还源于另类跟踪技术相对较慢的适应速度。
对营销和出版业的影响
了解这些不同的观点对于直接参与者以及科技、数据分析和政策倡导等外围利益相关者来说都至关重要。不同的时间表带来了重大影响：
对于市场营销人员
市场营销人员对Cookie弃用的早期预期截止日期意味着他们迫切需要过渡到替代的跟踪方法。这种紧迫感影响着多个战略变化：
- 强调一方数据：市场营销人员越来越重视直接从客户那里收集到的一方数据。这些宝贵的数据有助于创建个性化的体验和有针对性的广告，无需依赖第三方Cookie。
- 投资无Cookie解决方案：许多营销部门将资源投入到探索新技术上，如上下文广告和统一标识解决方案，这些技术不依赖第三方Cookie。
- 建立直接消费者关系：考虑到预期的时间表，人们更加关注建立与消费者的直接关系，以更好地了解他们的偏好和行为，从而实现更准确和高效的定位。
对于发布商
预计时间表相对较长的发布商可能会采取稍微不同的方法：
- 逐步测试替代方案：由于有更多时间，发布商可以逐步尝试替代跟踪解决方案，如服务器端跟踪和经过身份验证的流量解决方案。
- 调整变现策略：延长的时间表使得发布商有机会多元化其变现策略，可能探索订阅模式或其他读者支持的格式，正如《卫报》的一些倡议所示。
- 增强协作：发布商可能与其他行业参与者更多地展开合作，以在更长的时间范围内开发有效、符合隐私规定的广告方法。
更广泛的行业动态和战略调整
市场营销人员和发布商之间的不同预期也反映了更广泛的行业动态：
技术适应
对于Cookie弃用的不同预期推动了技术适应的速度。市场营销人员可能更快地采用基于人工智能的分析和机器学习工具来生成客户洞察，而发布商可能更关注提升用户参与度和直接用户互动的系统。
监管影响
数据隐私领域的监管环境日益严格，发布商和市场营销人员必须小心地应对。预计时间表将影响各个行业部门能够多快地遵守新的法规。适应GDPR和CCPA等框架将需要强大的数据管理实践，与预计的弃用时间表保持一致。
消费者信任和隐私
最终，摆脱第三方Cookie的转变根本上是为了增强消费者隐私和信任。市场营销人员和发布商都需要优先考虑透明和道德的数据使用做法。向消费者传达这些变化有助于建立长期的信任和忠诚，无论Cookie弃用的时间是什么时候。
结论
谷歌对淘汰第三方Cookie的时间表的不确定性导致市场营销人员和发布商之间存在明显的预期差异。市场营销人员期待早期过渡，正在迅速适应替代策略，而发布商则预计会有更长的调整期，可以逐步过渡。
了解这些细微差别对于任何涉足数字广告的企业都至关重要。通过利用这些知识，利益相关者可以更好地为最终转变做好准备，遵守新兴的法规，并在不断变化的数字营销环境中优先考虑消费者的信任。
常见问题解答
什么是第三方Cookie？
第三方Cookie是由访问者访问的网站以外的网站放置在用户设备上的跟踪文件。这些Cookie在数字广告中被广泛用于跟踪用户在各个网站上的行为。
为什么谷歌要淘汰第三方Cookie？
谷歌旨在提高用户的隐私和安全性，消除常被视为侵入性的第三方Cookie。该公司正在研究替代方案，仍然能够实现有效的广告定位而不损害用户的隐私。
市场营销人员如何为淘汰第三方Cookie做准备？
市场营销人员可以专注于建立强大的一方数据策略，探索无Cookie的跟踪解决方案，投资于上下文广告，并加强与消费者的直接关系，以确保平稳过渡。
第三方Cookie会完全被淘汰吗？
虽然弃用第三方Cookie的声音越来越高，但也有人认为它们可能永远不会完全消失。这种怀疑主要源于找到和实施有效替代方案所面临的技术和财务挑战。
这对发布商会有什么影响？
发布商可能需要多元化其变现策略，例如探索订阅或受读者支持的模式，并逐步测试替代跟踪技术，以顺利适应最终淘汰第三方Cookie的情况。
