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导言
在数字互动主导的时代，品牌越来越多地利用游戏创作者的力量与受众建立更有意义的连接。如果您还没有注意到，游戏内容不再仅限于游戏本身；它涉及社交媒体、数字内容和强大的社区生态系统。是什么推动了这种变化，为什么品牌应该关注呢？让我们一起探索2024年的品牌和游戏创作者合作领域的变化，并揭示这些更深入、更持久的合作如何重塑两个行业。
品牌和游戏创作者合作的发展
多年来，品牌通过简单的游戏内广告等直接手段进入游戏领域。然而，随着营销人员对玩家文化和消费能力有了更深入的了解，他们开始寻求与游戏社区相关联且更持久的赞助合作。这些想法超越了游戏内广告的传统局限，与创作者及其关注者建立持久的关系。
从单次活动到整合营销
一个重大转变发生了：品牌不再仅依赖于围绕特定知识产权进行的短期活动。相反，他们制定更全面的方案，涵盖了创作者平台和社区的全部内容。这些整合营销活动通常持续数月，使创作者有充裕的时间和自由度将品牌有机地介绍给他们的受众。
案例研究：Cody “Clix” Conrod和Hugo的整合营销活动
以YouTuber和《堡垒之夜》职业选手Cody “Clix” Conrod与服饰品牌Hugo的多方面合作为例。这次合作包括赞助前往柏林的旅行、粉丝VIP活动以及传统的社交媒体推广等多种活动。此类举措说明了长期赞助合作如何丰富创作者的内容，并提高品牌在社区中的知名度和认可度。
为何品牌转向长期合作
品牌与游戏创作者进行更长期、更全面的合作有多个原因：
1. 真实性和信任
成功的营销关键之一是真实性。创作者与其受众建立了牢固的关系，受众信任他们的意见和推荐。真实性不能一夜之间制造出来，它需要时间和真实的参与。长期合作让品牌被视为可信和支持，而非机会主义。
2. 对社区的附加价值
当品牌让创作者以一种自然而有益的方式与其追随者互动时，会产生更强的共鸣。通过成为一个明显而持续存在的实体，品牌可以为创作者的社区提供真正的价值。这不仅增加了品牌的忠诚度，也鼓励社区成员接受品牌体验。
3. 提升内容和反馈循环
长期合作为持续的反馈和改进提供了机会。Gamefam的《堡垒之夜》负责人Matt Zanazzo提到，持续合作使创作者能够根据玩家互动调整内容，从而实现更有效的营销策略。这种适应性产生了更高质量和更具吸引力的内容，更符合受众的口味。
成功的品牌和游戏创作者合作的要素
成功的合作是多方面的。品牌需要考虑以下因素：
给予创作者灵活性
XSET的方法证明了灵活性的重要性。鼓励创作者以与其风格和形象相符的方式创新和推广品牌，可以实现更真实的认可。这种自主权促进了更具创意和吸引力的内容，更能吸引观众。
持续互动
定期互动和更新可以保持内容新鲜和有趣。品牌在创作者社区内融入自己，例如在Discord频道上，确保他们始终出现在受众的视野中。这种持续的存在可以提高品牌活动和活动的参与率。
跨平台存在
强大的存在应该超越单一平台的限制。赞助应该利用博客、社交媒体、直播和社区活动的组合，以打造跨平台存在。这样的全方位存在通过触达更广泛、更多样化的受众群体，提升品牌的知名度。
对广告行业的影响
从短期的交易性广告到长期的关系性赞助，这种转变正在改变广告行业：
建立更强的客户关系
长期合作可以建立更强的客户关系，因为它们将品牌定位为社区的支持者和有价值的一部分。品牌开始成为游戏社区日常数字体验的推广者和参与者，而不仅仅是烦扰的角色。
推动游戏内收入
创作者帮助吸引受众到品牌的游戏内事件和体验。当他们在追随者中产生兴奋和期待时，品牌在参与度指标上看到显著增长。这种激增转化为游戏内销售和活动的更高收入，对品牌整体战略起到重要作用。
增加整合营销
综合性赞助活动带来了更协调的营销活动。从内容创作到社区参与等跨职能营销努力有助于传递统一的信息。这样的整体性活动与零散的广告策略相比更高效、更有效。
品牌和游戏创作者合作的未来趋势
展望未来，几种新兴趋势将塑造这些合作伙伴关系的未来：
元宇宙合作
随着元宇宙等沉浸式平台的发展，预计将出现更深入的整合。品牌将越来越多地与创作者合作，举办虚拟活动，并创造品牌空间以实现更多元化的互动。
人工智能和数据分析
人工智能和数据分析在优化这些合作伙伴关系方面将发挥巨大作用。品牌将利用这些技术更深入地了解受众偏好，从而实现个性化和更有效的营销活动。
品牌体验的游戏化
品牌将进一步将体验游戏化，以与游戏文化更紧密地结合。通过在其活动中嵌入交互式、具有游戏性的元素，它们可以提高参与度，创造令人难忘的品牌体验。
结论
肤浅、短暂的品牌激活时代正在给予深入、真实合作的新时代。品牌和游戏创作者建立真正有价值的关系，与社区产生共鸣，创造充实的内容，促进持续的参与。通过给予创作者自由，并提供持续的价值，品牌不仅增强了自身的可信度，还推动了更有意义的互动和品牌忠诚度。展望未来，先进技术的整合和对真实性的不懈追求将继续塑造和重新定义这些合作伙伴关系。
常见问题解答
是什么推动了品牌和游戏创作者之间向长期合作的转变？
品牌认识到创作者在其社区中的巨大影响力和真实性。长期合作可以实现更加整合和真实的品牌激活，与受众更好地共鸣。
较长的合作如何使品牌和创作者受益？
它们为创作者提供了以更自然、更有吸引力的方式介绍品牌的自由和灵活性。对品牌来说，这意味着更高的参与度、可信度和对创作者社区的增值。
品牌和游戏创作者合作的未来趋势有哪些？
预计在元宇宙等领域将看到更多合作，利用人工智能和数据分析进行个性化营销，并通过体验游戏化来与游戏文化紧密结合。
品牌如何确保合作的真实性？
通过允许创作者对品牌代表的形象有重要影响，并确保品牌在创作者社区真正增加价值，可以增强合作的真实性。
跨平台存在在这些合作中有哪些好处？
跨平台存在可以让品牌触达更广泛、更多样化的受众，创建一个跨多个数字空间与用户进行互动的一体化、多元化的活动，形成有连贯性的全方位推广活动。
