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引言
走进当地的特色商店或大型零售连锁店，你很可能会看到Graza、Fishwife和Brightland等品牌的产品陈列在货架上。这些品牌不仅仅是提供产品，它们能够让你沉浸在一种视觉上令人着迷的体验中，就像进入Instagram动态一样。这种视觉吸引力并非偶然，而是战略设计选择的结果，以迎合当代美学。但是，对于消费品包装设计来说，这些趋势有多重要呢？它们只是追求“Instagram美学”，还是还有更深层次的现象存在？
我们将揭示CPG设计趋势的细微差别，它们的影响以及它们是否注定会长久存在。我们还将深入探讨那些使成功品牌与众不同的品牌战略，为希望在市场上占据一席之地的品牌提供实用的建议。
CPG设计的演变
设计趋势的摇摆
90年代末和21世纪初，CPG设计被各种吹嘘“脂肪减少33%”等优点的标签统治着。这种“过度”的、有些“丑陋”的风格是常态。然而，2010年代见证了向极简主义的剧变。品牌将包装简化为简单的无衬线字体和淡色调，这种趋势通常被称为“无趣化（blanding）”。
如今，社交购物的兴起以及Instagram流行的充满多巴胺的色彩前景，推动了这个摇摆篮子的往返。这种视觉复兴不仅仅是一时的爱好，它是对消费者偏好的回应和演变。从Jell-O到7UP等大品牌都在拥抱这一趋势，加大了色彩和趣味性，以激发快乐和参与感。
追求趋势的风险
虽然“Instagram美学”很受欢迎，但它也充满风险。许多品牌的设计目标仅仅是为了在社交媒体上制造视觉吸引力。但这种肤浅的策略可能会适得其反，因为仅有美观并不能转化为品牌的长久存在或客户的忠诚度。
当品牌仅仅追求趋势时，他们面临以下风险：
- 失去真实性：模仿流行风格会使品牌显得虚伪或缺乏创意。
- 短期吸引力：趋势本质上是暂时的。今天“流行”的可能明天就“过时”，这是不可持续的。
- 市场饱和：市场上充斥着外观相似的产品，导致品牌无法区分。
通过设计塑造差异化
案例研究：Gander的品牌成功
2015年，Gander借助Banana这个鹰嘴豆意粉品牌重新定义了意粉品牌的形象。与市场上主导的极简主义趋势不同，Banza的包装色彩鲜艳、富有表现力。这种大胆的选择得到了消费者的认可，在包括Target和Walmart在内的25000个零售点中成为主流品牌。
同样，在Gander的精心打造下，Graza这个橄榄油品牌的年收入超过4800万美元，并在13000多个地点获得了货架空间。这些成功案例表明，要在竞争激烈的市场上脱颖而出，不仅需要追随潮流，还需要有个性和真实的视觉形象。
品牌的实用技巧
借鉴Gander的理念，以下是品牌希望通过设计脱颖而出的三个关键技巧：
- 强调真实性：确保设计反映出品牌的真实身份和价值观。
- 超越趋势的创新：虽然受到趋势的启发是可以的，但要避免简单地模仿。相反，创新并树立自己的视觉语言。
- 优先一致性：你的包装设计应该讲述一个连贯的故事，从第一眼到细节的展示。
CPG设计中的新兴趋势
更上一层楼的食物摄影
Gander的联合创始人Mike McVicar强调了一种趋势：包装上使用高质量的食物摄影。十年前，包装上使用食物摄影是罕见的，即使使用了，由于印刷限制，它们通常看起来并不吸引人。如今，在社交媒体的影响下，消费者希望看到不仅外观好看，而且能引起食欲的包装。
品牌正投资于高水平的食物摄影，使其产品看起来令人垂涎欲滴。这种趋势符合消费者对外观吸引力和美味产品的期待，使之成为CPG设计中一个有前途的方向。
多巴胺审美
鲜艳的色彩、大胆的字体和有趣的创意插图正在主导包装设计中的多巴胺冲动。这种设计手法利用了喜悦和激动的心理吸引力，在竞争激烈的零售环境中吸引消费者。多巴胺审美之所以有效，是因为它直接针对消费者的情感反应，使产品更具吸引力。
可持续和道德设计
包装中的可持续性正在从一个小众关切转变为主流期望。消费者对环境问题的关注越来越高，而那些将可持续包装设计放在首位的品牌不仅能吸引有道德意识的消费者，还能给品牌形象带来积极影响。采用环保材料和减少包装浪费是朝这个方向迈出的关键步骤。
结论
在CPG设计中，趋势确实很重要，但它们并不是一切。消费品包装设计的景观就像一个摇摆的钟摆，从过度设计到极简主义，再到多巴胺充满的复兴。追求趋势可以给人短期的视觉吸引力，但真正的长期成功在于真实性、创新以及对品牌身份的深入理解。
通过提供高质量的食物摄影、拥抱明亮和愉悦的审美以及优先考虑可持续包装，品牌不仅可以与当前的趋势保持一致，还可以创造出长久而有影响力的品牌形象。通过这样做，品牌可以与消费者建立情感联系，不仅确保产品上架，还确保赢得购物者的心。
常见问题
问：设计趋势对CPG品牌的成功有多重要？
答：设计趋势可以提高知名度和吸引力，但长期成功的关键在于真实性和超越简单模仿趋势的创新。
问：什么是“多巴胺审美”？
答：多巴胺审美包括使用鲜艳的色彩、大胆的字体和有趣的插图来打造视觉吸引力，引发喜悦和激动。
问：为什么高质量的食物摄影正在成为CPG设计的趋势？
答：受社交媒体的影响，消费者更喜欢看起来有食欲的包装。高质量的食物摄影满足了这一期望，使产品更具吸引力。
问：品牌如何避免追求趋势的风险？
答：品牌可以通过保持真实性、超越趋势的创新以及保持一致和连贯的视觉形象来避免这些风险，以体现品牌的核心价值观。
问：为什么可持续包装设计越来越受欢迎？
答：随着消费者对环境越来越关注，他们更喜欢优先考虑可持续性的品牌。环保包装有助于吸引这些消费者，增强品牌形象。
通过了解并利用这些见解，品牌可以更自信、有力地应对不断变化的CPG设计环境。
