目录
介绍
想象一下，当您登录到您最喜欢的游戏时，发现整个世界都致力于诸如耐克（Nike）或万斯（Vans）这样的品牌。对于玩家来说，这是一个令人兴奋的前景，对于营销人员来说，这是一个富有商机之地，然而，仅仅构建这些身临其境的体验是不够的。《堡垒之夜》和《罗布乐思》都意识到了社交媒体在推动其品牌体验成功方面的力量。
随着游戏的不断发展，传统的游戏玩家形象正在改变。统计数据显示，仅在2024年，罗布乐思（Roblox）中排名前十的品牌体验就吸引了超过1300万次访问。品牌意识到，要吸引现代游戏玩家，他们需要在营销策略上作出明智的选择。这导致社交媒体与游戏平台之间日益增长的协同作用。营销人员不仅仅依靠游戏内固有的发现工具，还利用社交媒体来吸引更广泛的受众。
在本文中，我们将深入探讨《堡垒之夜》和《罗布乐思》倚赖社交媒体推广其品牌体验的原因，探讨这种策略的重要性以及它如何重新定义游戏广告领域。
游戏和社交媒体之间的共生关系
游戏内发现的挑战
《堡垒之夜》和《罗布乐思》被誉为游戏行业的领跑者。然而，这些平台面临着确保用户在品牌世界内花费时间的持续挑战。创作者们自己指出，堡垒之夜内置的发现工具在吸引用户自创地图方面效果不佳。这使得外部推广不仅有益，而且必不可少。
为了克服这个问题，营销人员利用Instagram、Twitter和TikTok等社交平台的力量，提升他们在游戏中的努力。通过将品牌体验与社交活动相结合，品牌可以触达更多受众，并促使他们探索这些虚拟世界。
文化游戏玩家的崛起
传统的游戏玩家原型已经发生了变化。现今的游戏玩家可能没有时间玩游戏，但通过消费内容和社区参与保持联系。因此，品牌需要吸引“文化游戏玩家”，而社交媒体是实现这一目标的最佳途径。
这一转变凸显了社交平台对营销游戏体验的重要性。游戏玩家在YouTube等平台上消费和参与内容，该平台上的游戏相关内容观看时间已超过1000亿小时。同样，TikTok上有超过3万亿次与游戏相关的内容观看，说明游戏正在从内部侵蚀社交平台。
成功游戏广告的策略
借助意见领袖和开发者的力量
与游戏意见领袖合作已被证明是品牌推广他们游戏内世界的有效方法。意见领袖拥有一支忠实的观众群体，使他们成为吸引流量到这些品牌体验的理想合作伙伴。与游戏开发者和意见领袖合作，形成一个协同的宣传方案，为更强大的营销策略做出了贡献。
同时进行社交媒体宣传
推出游戏内世界时，品牌会与广泛的社交媒体宣传活动相伴而行。例如，在推广奥薯条（Pringles）活动时，开发者使用社交媒体帖子、直播和与意见领袖的合作来制造轰动。如果没有这些同时进行的努力，游戏内激活可能会被忽视。
创建完整并引人入胜的内容
社交媒体不仅仅是宣传工具，也是一种进行互动的平台。通过创建包括社交媒体帖子、品牌视频和互动直播等综合内容，品牌可以产生更多的期待感，并使对话继续进行。这反过来使游戏社区保持参与，并渴望探索这些品牌体验。
案例研究：品牌成功之路
万斯世界在罗布乐思（Roblox）中
万斯在罗布乐思中成功推出一个交互式滑板公园，将他们的品牌与一个充满活力和活跃社区联系起来。这个体验不仅仅包括品牌世界，还通过持续的社交媒体参与来吸引用户。这种方法带来了高流量和增加的品牌知名度。
耐克（Nike）在《堡垒之夜》中的数字运动鞋
耐克与《堡垒之夜》合作推出独家篮球鞋样式，该合作严重依赖社交媒体进行推广。在Instagram和Twitter上提前展示，以及意见领袖的助推内容，确保了广泛的知名度和参与度，推动玩家寻找这些独家的游戏内物品。
兰博基尼（Lamborghini）的虚拟展厅
兰博基尼在罗布乐思中创建了一个虚拟展厅，展示他们的最新车型。这项工作伴随着一个强大的社交媒体宣传活动，包括预告片、互动帖子以及与汽车和游戏意见领袖的合作。这种多方策略帮助他们触达各种受众，扩大了品牌的数字影响力。
游戏和社交媒体协同发展的未来
改进游戏内发现工具
尽管社交媒体具有无可比拟的优势，但仍然需要改进游戏内发现工具。例如，《堡垒之夜》和罗布乐思必须投资于更好的算法和用户界面，以提高品牌体验的发现性。将强大的游戏内工具与强大的社交媒体宣传结合起来，可以创建一个最佳的营销生态系统。
扩展互动能力
游戏和现实社交互动之间的界限仍在模糊。未来的发展可能包括更多与社交媒体平台直接结合的游戏内互动直播活动。这可以帮助保持参与度，制造轰动，并为用户提供实时参与，进一步增强体验。
拓展合作伙伴关系
将合作范围从传统意见领袖扩展到包括社区领导者、教育工作者和流行文化偶像等不同利益相关者，可以扩大品牌体验的触达范围和影响力。这种多面手的方法可以更有效地吸引到不同受众群体。
结论
游戏领域的发展形势带来了独特的挑战和机遇。对于《堡垒之夜》和罗布乐思等平台来说，依靠社交媒体来推广品牌体验已被证明是一种有效的策略，可推动用户参与，确保这些尝试的成功。虽然游戏内发现工具仍然需要改进，但将社交媒体宣传与之整合，可以提供一个全面的数字世界营销方法。
通过理解和利用游戏平台和社交媒体之间的协同作用，品牌可以继续创新，吸引活跃游戏玩家和文化游戏玩家的注意力。这种双重方法不仅确保品牌体验不会被忽视，而且增强了数字和社交互动的整体生态系统。
常见问题
《堡垒之夜》和罗布乐思为什么依赖社交媒体推广他们的品牌体验？
《堡垒之夜》和罗布乐思依靠社交媒体来触达更广泛的受众，推广他们的品牌体验，因为仅靠游戏内发现工具通常是不够的。社交平台使品牌能够制造轰动，并更有效地与目标受众进行互动。
什么是文化游戏玩家？
文化游戏玩家是指那些虽然可能没有时间大量玩游戏，但通过消费内容和进行社交互动，保持与游戏社区的关联。这些玩家经常关注游戏新闻、观看游戏直播，并在社交媒体平台上与游戏内容进行互动。
意见领袖在推广游戏中的品牌体验中扮演什么角色？
意见领袖通过利用其忠实的观众群体来推广游戏中的品牌体验，发挥了至关重要的作用。他们的认可帮助推动流量和参与度，使品牌世界更加可见，并吸引更广泛的受众。
游戏中一些成功的品牌体验案例有哪些？
成功的案例包括万斯在罗布乐思中的交互式滑板公园、耐克在《堡垒之夜》中的独家篮球鞋样式，以及兰博基尼在罗布乐思中的虚拟展厅。这些体验在社交媒体上进行了大力推广，获得了高度的参与度和知名度。
游戏内发现工具需要哪些改进？
游戏内发现工具需要更好的算法和用户友好的界面，以提高品牌体验的发现性。投资于这些改进能够与社交媒体宣传相辅相成，创建一个更加有效的营销生态系统。
