目录
引言
想象一下，你正在观看你最喜欢的电视节目，可以立即购买其中展示的产品，而不会影响你的观看体验。这种无缝融合娱乐和电子商务的体验不再是想象，而是现实，这要归功于亚马逊与GroupM合作的最新举措。这次合作旨在通过新的亚马逊直播自由广告支持电视（FAST）频道，彻底改变品牌与消费者互动的方式。该创新于2024年4月推出，旨在为观众提供沉浸式购物体验，同时与娱乐内容互动。
本篇博客文章深入探讨了亚马逊与GroupM之间的有趣合作，探讨了他们计划如何将娱乐与可购买内容相结合，以及这对品牌和消费者意味着什么。通过阅读本文，您将全面了解这一开创性举措及其重塑数字广告的潜力。
亚马逊直播购物电视的起源
可购买电视的概念并不全新，但亚马逊将其整合到Prime Video和Freevee等流媒体服务中，引入了新的有趣元素。通过与GroupM合作，亚马逊旨在共同开发融合娱乐和电子商务的原创内容。这种合作不仅为品牌提供了与观众互动的新渠道，而且通过使其具有互动性和可购买性，增强了观众的体验。
该举措的核心是亚马逊直播的“购物节目”功能，允许观众在不暂停节目的情况下直接从移动设备购买展示的产品。该整合设计无缝，为购物提供了一种有机而不会打扰观看的方式。例如，如果在一个节目中的角色使用了某个特定品牌的咖啡混合剂，观众可以通过几下轻触手机即可立即购买该产品。
品牌如何利用亚马逊直播购物电视
已经有几个品牌加入了利用亚马逊直播的新可购买电视频道的行列。维珍航空和Method是其中的早期采用者，利用这个创新平台与更广泛的观众群体进行互动。
维珍航空的沉浸式旅行体验
维珍航空最近在其一次航行期间推出了一个以旅行为重点的可购买流媒体。这个独特的举措使观众能够在虚拟环境中沉浸在邮轮体验中，并购买精选的度假套餐。这种整合不仅丰富了观众的体验，而且在不中断内容流程的情况下，带来潜在的预订和顾客互动。
Method的美妆实拍展示
个人护理品牌Method通过亚马逊直播的美妆展示和Get Ready with Me系列展示了其Simply Nourish系列护发产品。由Brandi Milloy主持的该系列提供美容技巧和产品示范，允许观众轻松购买展示的产品。这不仅提升了Method产品的可见性，而且通过实时演示和真实评价提高了客户对产品的信任。
明星影响者的合作
亚马逊直播还开始与知名创作者和影响者合作，以进一步扩大其影响力。Bravo的<
GroupM在该计划中的角色
这次合作的一个重要元素是领先的传媒投资公司GroupM的作用。亚马逊和GroupM共同致力于制作内容，将品牌信息和产品展示融入其中，以满足特定受众群体的需求。这次合作首次亮相的是Danone的Silk燕麦奶混合剂，在一档名为<
品牌和消费者的好处
对于品牌来说，这些可购买电视节目提供了几个优势：
- 增强参与度： 通过将产品与娱乐内容融合，品牌可以更有效地吸引观众。
- 无缝购物： 在观看体验中购买产品的能力确保了平稳的购物过程。
- 定向覆盖： 节目可以根据特定受众进行定制，确保品牌信息传达到正确的观众。
对于消费者来说，好处同样引人注目：
- 互动体验： 购物与娱乐的结合增强了观看体验的参与感。
- 便利性： 可以即时购买产品，无需手动搜索。
- 信任： 来自可信影响者的实况演示和推荐可以增加消费者对产品的信心。
可购买电视的未来
亚马逊与GroupM的合作标志着数字广告发展的重要一步。随着媒体格局的不断变化，融合流媒体和商业的机会变得越来越普遍。GroupM首席数字投资官Susan Schiekofer表示，重点是提供优化业务结果和让观众喜欢的首发内容。
未来可购买电视的发展可能包括：
更广泛的品牌涵盖
随着更多品牌认识到可购买电视的潜力，可能会涵盖更多样化的产品。这可能涵盖日常家居用品到奢侈品，使平台变得多样化和包容性。
技术提升
随着技术的进步，可以整合增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等功能，提供更加身临其境的购物体验。想象一下在一个节目中虚拟试穿衣服，或在360度视图中探索度假目的地，然后再购买。
增强的数据分析能力
数据分析将在完善可购买电视体验中发挥关键作用。通过分析观众行为和购买模式，可以更好地定制内容以满足消费者的偏好，从而提高参与度和销售。
结论
亚马逊与GroupM合作，在其新的FAST频道上开发可购买电视内容，这是数字广告领域的一项重大改变。通过将娱乐与电子商务无缝融合，这一举措为品牌与观众连接提供了强大的方式，同时为消费者提供了互动和便利的购物体验。随着技术的不断发展，可购买电视的潜力巨大，为品牌和观众带来令人兴奋的发展。
常见问题
什么是亚马逊直播的可购买电视？
亚马逊直播的可购买电视是一个新功能，允许观众在观看体验中直接从其移动设备购买展示的产品，而不会中断观看。
亚马逊和GroupM的合作如何运作？
亚马逊和GroupM合作创建融合娱乐和品牌体验的原创内容。这种合作旨在创造融入产品展示和品牌信息的节目。
已经利用亚马逊直播的品牌有哪些？
维珍航空、Method和联合利华旗下的Nexxus等品牌是早期采用者，利用亚马逊直播通过可购买电视内容与观众进行互动和推广他们的产品。
可购买电视对品牌有哪些好处？
可购买电视为品牌提供了增强的参与度、无缝的购物体验和定向覆盖，是一种有效的营销工具。
可购买电视未来可能如何发展？
未来的发展可能包括更广泛的品牌涵盖、增强的技术功能（如AR和VR）以及改进的数据分析，以更好地根据消费者的偏好定制内容。
