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介绍
在数字营销的不断变化中，人工智能（AI）与人类创造力之间的竞争越来越受关注。其中最引人注目的领域之一就是广告，特别是在编写引人入胜的Google搜索广告方面。我们最近进行的实验旨在直接比较AI生成的广告和人工撰写的广告。目标是确定哪种广告可以在转化率、成本效率和总广告支出回报率（ROAS）方面实现更好的性能。
那么，哪种广告效果更好呢？我们从72天的实验数据中深入分析了三个不同广告组的数据，每个组都包含AI生成的广告和人工撰写的广告。在本博文中，我们将揭示这些发现，以此来塑造您的广告策略的未来。
方法
为了进行公平的比较，我们创建了三个广告组，每个组都有两个广告：一个由我们的PPC团队（ESC Copy）撰写，另一个由ChatGPT（AI Copy）生成。这些广告被无限轮换，以消除任何优化偏差，让每个变体都有平等的机会表现。我们对成功的标准包括转化率、转化价值和ROAS等指标，同时遵循既定的预算。
实验结果
广告组1
性能概述
广告组1带来了一些引人注目的见解。值得注意的是，尽管人工撰写的ESC广告花费了更多的资金，但曝光量较少，点击量较少，比AI广告少43%和29%。这导致点击成本（CPC）高出88%。然而，ESC广告在更深层次的指标上取得了显著的回升，例如：
- CTR（点击率）： ESC广告实现了更高的CTR，达到23%。
- 转化：ESC广告的转化量增加了298%。
- 转化率：达到了462%的更高转化率。
- 每次转化的成本：低了66%。
- 转化价值：ESC广告产生了478%的更高价值。
- ROAS：ESC广告的广告支出回报率提高了334%。
广告组2
性能概述
广告组2中的ESC广告在预算分配方面存在明显的差异，比AI广告多花了263%的资金。这个额外的预算让他们获得了以下优势：
- 曝光量：曝光量增加了222%。
- 点击量：点击量增加了285%。
- CPC：CPC降低了6%。
- CTR：CTR增加了19%。
即使在这些与点击有关的指标中，真正的性能仍然体现在：
- 转化：ESC广告的转化量增加了165%。
- 转化率：低了31%。
- 每次转化的成本：ESC广告的成本提高了37%。
- 转化价值：仍然比AI广告多出360%。
- ROAS：比AI广告高出27%。
广告组3
性能概述
在广告组3中，ESC广告花费了56%更多的资金，但在以下几个方面获得了显着的收益：
- 曝光量：曝光量增加了43%。
- 点击量：点击量增加了49%。
- CPC：提高了5%。
- CTR：提高了4%。
- 转化：转化量增加了208%。
- 转化率：提高了107%。
- 每次转化的成本：降低了49%。
- 转化价值：ESC广告产生了167%的更高价值。
- ROAS：提高了71%。
综合分析
当整合来自三个广告组的数据时，ESC广告的整体性能改进变得明显：
- 曝光量：曝光量增加了36%。
- 点击量：点击量增加了50%。
- CPC：ESC广告的CPC高出25%。
- CTR：点击率提高了10%。
- 转化：转化量增加了214%。
- 转化率：提高了109%。
- 每次转化的成本：降低了40%。
- 转化价值：提高了360%。
- ROAS：广告支出回报率提高了144%。
人工撰写的ESC广告在各个关键指标上都表现出了卓越的效果，特别是在转化和总价值产生方面。
讨论
虽然AI生成的广告在某些指标上表现出了一些有希望的结果，特别是在初始覆盖范围和每次点击的成本效益方面，但人类创造力最终超过了AI，推动了最重要的行动，即转化、转化价值和广告支出回报率。这表明，虽然AI可以作为一种快速触达广泛受众的有效工具，但对于更深层次的参与和真实的转化，人类营销人员对细微的、上下文相关的理解不可替代。
对未来广告策略的启示
了解到这些发现，可以明确地表明将AI的效率与人类创造力相结合可能是最佳选择。品牌可以首先使用AI来扩大范围，触达广泛受众，然后使用人工生成的内容将这些印象转化为有意义的行动。基于AI驱动的洞见和人类创新的合作潜力在创建有影响力、高转化的广告活动方面具有重要潜力。
结论
这一全面的实验凸显了人类在广告中不可替代的价值。通过在所有关键指标上表现出优异的表现，超过AI生成的广告，人类撰写的ESC广告展示了人类创造力的独特优势。虽然AI继续进步，无疑可以在规模扩大方面提供帮助，但是人类创造力的微妙触感为更深层次的参与和卓越的结果提供了强大的优势。
随着数字营销的不断发展，认识到并发挥人工智能和人类智慧的协同潜力非常重要。它们并不是互相排斥的，而是构成一个全面、灵活的战略的组成部分，可以推动品牌取得更大的成功。
常见问题
实验的主要目标是什么？
实验的主要目标是评估AI生成的Google广告在转化率、转化价值和广告支出回报率方面是否超过人工撰写的广告。
广告比较如何结构化？
每个广告组都包含两个广告：一个由人工PPC团队（ESC Copy）撰写，另一个由ChatGPT（AI Copy）生成，通过无优化偏差地轮换以确保公平性。
哪些标准决定了获胜的广告？
获胜的广告是根据更高的转化率、更好的转化价值和更高的广告支出回报率（ROAS）在预算范围内确定的。
实验的最重要的发现是什么？
人工撰写的ESC广告在所有指标上明显优于AI生成的广告，其中包括214%更高的转化率和144%更好的广告支出回报率（ROAS）。
这些研究结果如何应用于未来的广告策略？
将AI生成的效率与人类创造力相结合可以创建更有效的广告策略。使用AI触达更广泛的受众，再通过人类驱动的创意来实现更深层次的参与，可以获得更优秀的广告活动表现。
