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介绍
在快速发展的数字营销领域，AI正在重新定义行业格局，特别是Google广告的运作方式。我们正目睹由AI技术推动的重大变革，彻底改变了PPC（按点击付费）营销人员的策略。本文旨在剖析这些由AI驱动的变化，阐明其影响，并提供关键建议以保持领先。
Google广告中生成AI的崛起
AI增加搜索量和点击率
最近的研究显示，AI在Google搜索量和点击率（CTR）方面具有双重作用。虽然AI推动了搜索量的增加，但有机列表的点击率却出现了60％的下降。这种矛盾是由于由于AI概览在搜索引擎结果页面（SERP）上占据主要位置，有机内容被推到更低的位置，以至于排名靠前的有机结果甚至可能会在页面下方，降低了可见性和流量。
AI概览的影响
目前已在美国的搜索用户中推出的AI概览占据了SERP的大部分空间，从而将有机列表排在较低的位置。然而对于广告主来说，情况则不同。广告被策略性地放置在这些AI概览的上方，确保它们占据SERP上最显眼的部分。这一变化突显了Google对其收入来源的重视，未来甚至有可能在AI概览底部将有机链接卡替换为广告。
使用AI的CPC变化
由于AI整合导致广告位置增加，可能会导致每点击成本（CPC）降低。然而，CPC的实际降低取决于多个因素，应持谨慎乐观态度对待。真正的影响取决于广告主如何利用这些新的广告位置以及广告市场的竞争动态。
关键词的复兴
关键词定位的演变
随着以AI为驱动的Performance Max和Demand Gen等广告活动类型的推出，独立的关键词定位看起来正在下降。然而，最近的更新表明关键词正在重新获得重要性。诸如在否定关键词列表中自动包含拼写错误以及扩展品牌包含和排除等变化表明Google正在努力改善关键词定位机制，使其焕发第二春。
与AI广告活动的整合
尽管有了这些改进，最佳的方法是将关键词与以AI为驱动的广告活动整合在一起。谷歌广告方案的效果在于将传统关键词策略与先进的AI工具无缝结合，以实现最佳性能。测试不同组合对于发现每个独特广告活动的最佳组合至关重要。
精通以AI增强的Google广告
了解匹配类型
以前常用的泛匹配方式已发展成为一个由上下文信号驱动的强大工具。现代的泛匹配将用户行为、位置和其他信号与广告组中的关键词以及着陆页面内容结合起来，更准确地理解用户意图。了解这些变化对于优化广告性能非常重要。
接纳Performance Max广告活动
谷歌对AI的承诺确保了以AI为驱动的Performance Max等广告活动不会消失。这些广告活动整合了各种广告格式和目标选项，为数字广告提供了一种全面的方法。营销人员需要熟悉这些广告活动的差异，了解它们的优势和劣势，以便将其有效地纳入到自己的策略中。
结合最佳实践以获得最佳效果
合理搭配不同的广告活动和匹配类型以找到最佳组合非常重要。应放弃对某种策略优越性的错误看法。关键在于找到适合每个特定谷歌广告方案的效果驱动因素。实际测试和调整是找到完美组合的关键。
打造独特的策略
为每个广告活动量身定制策略
将一个广告活动的成功策略复制到另一个广告活动中往往不奏效。广告策略应根据每个广告活动的特点进行定制，考虑到独特的市场动态和目标受众。这种量身定制的方法可以确保广告的相关性和有效性。
投资于高质量内容
鉴于由AI生成的内容越来越多，谷歌的索引机制变得更加严格。原创、高质量、充满个人经验和观点的内容更有机会被索引和排名。因此，投资于创造独特、吸引人的内容对于脱颖而出至关重要。
应用以营销为导向的思维方式
Google广告的基本方法是将广告努力与更广泛的营销目标相结合。去除复杂的策略，关注广告计划如何支持和增强整体营销目标，可以取得卓越的结果。这种以营销为导向的思维方式确保了协调和有效的广告策略。
结论
AI在Google广告中的应用不仅带来了挑战，也带来了机会。随着AI的不断演进，保持信息灵通和灵活是至关重要的。通过利用讨论的策略和建议，广告主不仅可以适应这些变化，还可以蓬勃发展。AI的崛起需要更具战略性和数据驱动的方法，确保每个广告计划与更广泛的营销目标相一致，并满足不断变化的用户期望。
常见问题解答
Q: AI如何在近期影响Google广告？
AI显著增加了搜索量，但降低了有机列表的点击率。它还在搜索引擎结果页面（SERP）上引入了AI概览，影响了广告的位置和可见性。
Q: 什么是AI概览，它们如何影响有机列表？
AI概览是由AI生成的摘要，出现在SERP的顶部，将有机结果推到更低的位置，从而降低了它们的可见性和流量。
Q: 新的以AI驱动的广告位置会降低CPC吗？
虽然由于增加了广告位置，CPC有可能会下降，但实际影响取决于各种因素，包括竞争动态和广告主策略。
Q: 关键词在与AI整合的广告中仍然重要吗？
是的，关键词在最近的更新中重新获得了重要性，并将它们与以AI驱动的广告整合在一起可以提高性能。
Q: 在AI时代应如何有效利用Google广告？
采用灵活的以营销为导向的思维方式，并测试不同的广告系列类型和目标选择是至关重要的。此外，投资于高质量的原创内容仍然是必不可少的。
