目录
引言
你能想象一个单一事件在仅仅两天内就创造了超过140亿美元的在线销售额吗？Adobe揭示了来自亚马逊Prime Day的突破性购物洞察，证实美国零售商累积了惊人的142亿美元的销售额，同比增长了11%。这一惊人的增长凸显了不断演变的消费者行为和各种市场趋势正在重塑在线零售格局。在本博客文章中，我们将深入探讨这些趋势，研究移动购物、产品类别、支付方式和促销策略是如何为这一巨大增长做出贡献的。
Prime Day销售细分
亚马逊Prime Day继续巩固其作为电子商务销售的关键因素的地位。根据Adobe Analytics的数据，该活动的第一天消费了惊人的72亿美元，同比增长11.7%。第二天，消费者花费了70亿美元，同比增长10.4%。这表明Prime Day优惠的持续吸引力以及消费者购买意愿的增加。
移动购物：新常态
Adobe的数据中一项显著趋势是向移动购物的转变。在Prime Day期间，近半数（49.2%）的在线购买是通过移动设备完成的。这70亿美元的移动花费表明同比增长了18.6%，这凸显了消费者移开传统桌面购物的行为模式的重要性。移动中心的消费者行为模式凸显了零售商优化移动购物体验以满足这一不断增长的需求的重要性。
特定类别洞察
Adobe Analytics的报告还提供了各个产品类别的详细洞察。以下是一些表现优异的顶级领域：
电子产品和家居家具
电子产品行业获得了显著增长，总体在线销售额增长了61%。以下领域出现了显著增长：
- 平板电脑：增长117%
- 电视：增长111%
- 耳机和蓝牙音箱：增长105%
- 健身追踪器：增长88%
- 计算机：增长80%
- 智能手机：增长71%
- 相机：增长60%
同样，家居和家具类别也表现出强劲的业绩：
- 小厨电器：增长76%
- 厨房用具和炊具：增长25%
- 床垫：增长21%
- 家庭办公家具：增长14%
- 卧室家具：增长11%
服装和返校购物
服装销售增长了36%，主要是由于季节性的返校购物。Prime Day的时间靠近学年开始的时候，导致相关类别的销售大幅增长，例如：
- 背包、午餐盒、文具：增长216%
- 儿童服装：增长165%
- 西装：增长36%
- 外套：增长19%
- 鞋类和配饰：增长17%
灵活支付：现在购买，以后付款
报告还强调了灵活支付方式的不断增长的流行性。“现在购买，以后付款”（BNPL）支付方法占据了线上订单的7.6%，在线销售额达到了10.8亿美元，同比增长了16.4%。这一趋势表明，消费者偏好分期付款选项，以提供更大的财务灵活性。
促销策略和折扣战术
为了刺激销售增长，零售商大力倾斜于折扣活动，比去年提供更大幅度的促销。例如，电子产品的折扣达到了标价的23%，较去年的14%有显著提高。这种激进的促销战略突显了Prime Day期间在线零售的竞争性，以及零售商为吸引消费者所付出的努力。
社交媒体和临时自取的作用
社交媒体对电子商务的影响是Adobe调查结果中另一个引人注目的方面，在Prime Day期间，社交网络带来的收入贡献增长了11.1%。展示性广告增长了12.5%，而直接流量和合作伙伴/联盟经验分别增长了10.7%和8.2%。
虽然与上一年相比，临时自取的使用稍微有所下降，但仍是一种受欢迎的配送方式，占在线订单的18.9%。这种方式因其便利和速度而受到许多消费者的青睐。
未来预测和通货膨胀影响
展望未来，Adobe预测2024年7月的整体在线消费将达到844亿美元，同比增长8.2%。到2024年9月，即假期季节来临之际，Adobe预计美国全年在线消费将达到7320亿美元，同比增长7.3%。
尽管通胀存在，但Adobe数字价格指数报告称，在过去22个月中，电子商务价格已连续下降，截至2024年6月同比下降4.2%。这表明消费者支出的激增是由需求旺盛的推动，而不是物价上涨所引起的。
结论
亚马逊Prime Day再次展示了电子商务的多变性，其中引人注目的趋势包括移动购物的激增、灵活支付选项的流行以及社交媒体和促销折扣的关键作用。随着在线零售商为未来活动制定战略，理解和利用这些趋势对于持续增长至关重要。尽管面临经济挑战，未来的在线购物前景看好。能够适应这些不断演变的消费者行为的零售商很可能在这个竞争激烈的市场中继续蓬勃发展。
常见问题
问：美国零售商在亚马逊Prime Day期间赚了多少钱？
答：美国零售商在2024年亚马逊Prime Day期间赚了142亿美元。
问：Prime Day购买的百分之多少是通过移动设备完成的？
答：近一半，即49.2%，的Prime Day购买是通过移动设备完成的。
问：哪些产品类别的增长最高？
答：电子产品增长最高，达到61%，平板电脑、电视和耳机销量大幅增长。家居家具和家电也有显著增长。
问：Prime Day期间的“现在购买，以后付款”选项有多受欢迎？
答：买现付以后（BNPL）支付方式占据了线上订单的7.6%，产生了10.8亿美元的销售额，同比增长了16.4%。
问：7月和2024年剩余时间的整体在线消费预测如何？
答：Adobe预测2024年7月的整体在线消费将达到844亿美元，同比增长8.2%。到年底，即2024年9月，Adobe预计全年在线消费将达到7320亿美元，同比增长7.3%。
通过理解这些洞察，零售商可以更好地为未来的电子商务活动做好准备，利用经验丰富的策略来最大化利润。
