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介绍
B2B数字营销一直以来都是充满活力的，不断引入新的技术，更新的算法和创新的策略。2024 年也不例外。谷歌、领英、Meta、微软等主要广告平台的快速更新对塑造 B2B 广告活动策略起着重要作用。作为一名精明的市场人员，紧跟这些变化可以决定您的广告活动是成功还是浪费预算。在本文中，我们将深入探讨 2024 年的关键广告平台更新，它们的影响以及您如何利用它们来推动 B2B 市场营销。
谷歌2024年度更新
AI概述和Cookie废弃
谷歌的发展受到大家对人工智能的关注以及 Cookie 废弃期限的不断延长的影响。虽然谷歌的 AI概述是 SGE（搜索生成体验）的进化形态，引起了相当大的兴趣，但 Cookie 废弃的多次推迟仍然是最重要的发展。这些变化预计将大幅影响数据收集、隐私合规性和定向准确性。
Performance Max 更新
2024 年，谷歌的 Performance Max 广告系列经历了一次值得关注的更新，尤其是在受众洞察方面引入了“详细人口统计信息”。营销人员现在可以准确定位特定的年龄和性别群体，从而更精确地进行广告策划。对于希望了解其目标受众未开发细分市场的 B2B 营销人员来说，这可能特别有优势。
谷歌还进一步涉足了连接电视（CTV）领域。此举突显出努力实现在各个渠道上统一碎片化内容归因的机会，可能为更全面的行为跟踪提供新的放置方式。
新增广告类型和界面重新设计
另一个重要的关注领域是谷歌发布了新的广告类型，例如品牌广告中的“用户还考虑”和未公开的 PPC 广告。这些新的广告类型尚未完全推出，但承诺提供与潜在客户互动的新方式。
界面重新设计一直是一把双刃剑。虽然它旨在改善用户体验，但要求广告商不断适应新的布局和功能，可能会干扰工作流程和策略。
领英2024年度更新
HubSpot 的收益归因
领英继续加强其面向 B2B 市场人员的产品，尤其是推出了针对 HubSpot 的收益归因。这种集成可以帮助营销人员追踪领英对已成交交易的影响，弥合领英顶部的接触和实际收益之间的差距。此功能之前仅适用于 Salesforce，对于庞大的 HubSpot 用户群来说，这一功能是有益的，加强了领英在潜在客户生成和转化跟踪方面的效果。
思想领袖广告扩展
扩大思想领导力的广度，领英现在允许非员工在思想领袖广告中露面。这对于放大社会证明是一个改变游戏规则的举措。例如，如果一个影响者或一个满意的客户认可您的品牌，您现在可以利用这些认可来推动营销活动，从而增强可信度和信任。
Meta 2024年度更新
AI生成图像识别
Meta 在针对 B2B 市场营销的具有显著影响的创新功能方面进展较少。然而，其在 AI 生成图像识别方面的进展具有重要意义。随着人工智能生成内容在普及，Meta 正在开发标记这些图像的工具，帮助用户辨别所见内容的真实性。这一举措可以防止由于错误信息或深伪造造成的潜在公关危机，并且在选举周期期间这个问题可能会加剧。
选举周期的影响
即将来临的选举周期预计会影响Meta的广告环境，推高参与成本并在提供政治内容的内容中产生混杂。这可能给B2B广告商带来挑战，需要更精确的定向和具有适应性的策略，以保持可见性和成本效益。
微软2024年度更新
Performance Max的推出和ChatGPT搜索集成
微软一直致力于在搜索领域塑造更重要的角色。2024年，他们推出了一个全球性的 Performance Max 功能，模仿了谷歌自己的功能。然而，许多B2B市场人员发现这种结构不太适合他们的需求，这表明微软的适应可能需要进一步改进才能实现在B2B场景中的最佳应用。
在即将到来的日子里，传闻称OpenAI的ChatGPT将与微软的搜索功能集成，这可能是一项有重大影响的发展。虽然详细信息有限，但这样的集成可以提供更丰富的搜索体验和新的广告范式，挑战谷歌的主导地位。
展望未来：没有Cookie的未来
尽管谷歌推迟了 Cookie 废弃期限，但最终向无 Cookie 的世界过渡仍然是最具影响力的前景。这一转变将需要新的跟踪、定向和吸引受众的策略。市场人员需要转向第一方数据，并利用基于人工智能的洞察力，在这个不断变化的环境中维持广告活动的效果。
此外，每个平台的更新都引入了独特的功能，值得尝试。从谷歌的Performance Max高级人口统计定向到领英的增强收益归因，个性化和有效的 B2B 广告活动的潜力比以往任何时候都更大。
结论
在B2B营销的快节奏世界中，保持信息灵敏和灵活至关重要。谷歌、领英、Meta和微软的重要更新都带来了独特的机会和挑战，需要精细的理解和战略的调整。随着数字广告生态系统的不断发展，主动适应和对新功能进行全面测试将成为保持竞争优势和实现可衡量的成果的关键。
常见问题解答
谷歌在2024年最重要的更新是什么？
谷歌在2024年最重要的更新是多次推迟Cookie废弃。这一转变将深刻影响数据收集和定向，需要新的隐私合规和第一方数据利用策略。
领英的新收益归因功能对B2B市场人员有何益处？
领英的收益归因功能允许市场人员追踪领英对成交交易的影响。这一功能弥合了顶部接触和实际收益之间的差距，提供了更清晰的领英回报率洞察。
Meta的AI生成图像识别对B2B营销至关重要吗？
Meta的AI生成图像识别对于减轻深伪风险造成的不实信息的影响至关重要。通过标记AI生成的图像，Meta旨在帮助用户验证内容的真实性，从而保护品牌诚信。
微软的2024年度更新中，市场人员应该关注什么？
市场人员应该密切关注OpenAI的ChatGPT集成到微软搜索中的可能性，因为这可能带来新的广告机会和策略。此外，虽然微软的Performance Max与谷歌类似，但在B2B应用方面可能需要进行调整。
市场人员如何为没有cookie的未来做好准备？
要为没有cookie的未来做好准备，市场人员应优先考虑第一方数据的收集，并利用基于人工智能的洞察力来保持有效的受众定向和吸引。尝试新的平台功能和策略对于适应这一重大转变也是至关重要的。
