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引言
在当今数字化的环境中，将 SEO 指标整合到公关测量策略中不仅有益，而且至关重要。传统的公关宣传漏斗方法主要关注品牌知名度，现在已经过时。如今，客户旅程通常始于一个简单的谷歌搜索。利用 SEO 技术和指标，公关专业人员可以优化他们的内容，更好地了解他们的受众，并有效地衡量他们的活动所带来的影响。
本文将介绍 12 种关键的 SEO 指标，可以轻松地整合到您的公关测量计划中。通过阅读本文末尾，您将全面了解每个指标如何增强您的策略，使您的活动效果更加显著。
受众研究
为什么受众研究至关重要
进行深入的受众研究是任何成功的公关或 SEO 活动的基础。了解您受众的行为、偏好和搜索习惯，使您能够更有效地定制内容和外联努力。像 SparkToro 这样的工具可以让您发现有关受众的宝贵数据，比如他们使用的关键词、访问的网站以及他们的人口统计信息。
有效受众研究的步骤
- 利用 SparkToro 等工具收集关于搜索词和受众兴趣的数据。
- 分析人口统计数据，了解受众的构成。
- 确定您的受众经常访问的在线平台和网站。
通过了解您的受众是谁以及他们搜索什么，您可以创建既满足他们需求，又能将流量和参与度引导到您的网站的内容。
关键词研究
关键词研究的重要性
一旦您对受众有一个清晰的认识，下一步是进行关键词研究。这有助于您衡量特定主题或术语的搜索兴趣，确保您的内容与人们的搜索内容保持一致。
工具和技巧
- Google Trends：这个工具提供了有关搜索词趋势的洞察，帮助您在创建内容之前评估特定主题的兴趣。
- 趋势探索工具：此功能允许您查看相关主题和搜索词列表，显示“上升”和“热门”搜索兴趣。“上升”主题表示搜索兴趣显著增加，“热门”主题具有最高的搜索量。
使用这些工具可以帮助您确定最相关和高流量的关键词，并将其包含在您的内容中，确保它能触达更广泛的受众。
搜索份额
监测搜索份额
搜索份额已成为一个关键的公关指标，因为它与更多的网站流量密切相关。像 Google Trends 这样的工具可以帮助您衡量各个主题或品牌的搜索份额，深入了解您的品牌与竞争 对手的比较情况。
实际应用
- 将最多五个不同的主题或品牌相互比较，了解哪些主题在搜索领域中占据主导地位。
- 分析特定期间的趋势，以了解您的主题的兴趣如何波动。
该指标对于了解您的品牌的可见性和公关努力的有效性至关重要。
发布页面浏览量
了解发布页面浏览量
跟踪您的新闻稿获得的浏览量非常重要。然而，并非所有的浏览量都是相同的，因为某些浏览量可能来自机器人或网络爬虫，而不是真实用户。
替代指标
与其仅依赖浏览量，不如使用 SparkToro 等工具更准确地估计真实受众参与度。这种方法帮助您过滤非人类流量，关注实际的用户互动。
链接点击次数
跟踪链接点击次数
跟踪新闻稿中链接点击的次数，可以更清楚地了解您的受众参与度和兴趣。然而，与浏览量类似，确保这些点击来自真实用户。
跟踪工具
- Google 的广告追踪链接生成器：此工具向您的链接添加广告参数，使您能够准确地跟踪链接的点击次数。
- Bitly：缩短和跟踪您的链接，以有效地监测性能。
这些工具提供了对链接效果的更精确的度量。
追踪事件
事件追踪的重要性
通过在 GA4 中整合事件追踪，您可以监测网站上的特定交互。事件可以包括表单提交、下载或视频播放等操作。
实施事件追踪
- 使用 GA4 设置并监测适用于您网站目标的事件。
- 分析数据，了解用户如何与您网站上的不同元素进行交互。
追踪事件可以帮助您深入了解用户行为和内容的有效性。
关键事件
衡量关键事件
关键事件，以前在 GA4 中称为转化，是您网站上最重要的交互。这些交互可能是交易、订阅或与您的业务目标相契合的其他关键操作。
关键事件的例子
- 对于新闻网站：文章阅读或视频观看。
- 对于潜在客户生成网站：表单提交或演示请求。
- 对于电子商务网站：产品购买或加入购物车操作。
通过识别和衡量这些关键事件，您可以直接将您的公关活动与有形的业务结果联系起来。
网站流量
提高网站流量
应该监测不同类型的网站流量，以全面了解您的数字公关成果。虽然有机搜索流量很重要，但引荐流量和有机社交流量对于公关专业人员同样重要。
要监控的流量渠道
- 引荐流量：通过其他网站上的链接到达的用户。
- 有机社交流量：通过社交平台（如 Facebook 或 Twitter）上的非广告链接到达的用户。
跟踪这些来源有助于您了解公关努力的更广泛影响。
用户参与度
提高用户参与度
在 GA4 中，传统的跳出率和停留时间指标已被用户参与度指标取代。这些新指标更准确地衡量用户与您的内容进行交互的程度。
衡量参与度
- 参与度比例：会话持续时间超过 10 秒或包含关键事件的比例。
- 参与度时间：用户与您的网站进行交互的总时间。
通过关注这些指标，您可以提升网站上的用户体验。
品牌知名度
提高品牌知名度
如果您的目标是提高品牌知名度，GA4 的商业目标收集提供了各种工具来衡量成功。这些指标帮助您了解您的公关努力如何有效地提高可见性。
要跟踪的关键指标
- 品牌搜索量
- 直接流量增长
- 社交媒体提及
这些指标清楚地显示了您的品牌知名度努力如何与受众产生共鸣。
潜在客户生成
生成潜在客户
对于旨在生成潜在客户的公关活动，监测落地页的表现至关重要。GA4 提供了报告，显示访问者如何与您的落地页进行交互，提供了对哪些方面有效以及哪些方面需要改进的见解。
要关注的指标
- 落地页浏览量
- 转化率
- 用户旅程分析
这些指标帮助您优化策略，改进潜在客户的生成。
在线销售
推动在线销售
如果您的目标是提高在线销售额，GA4 的商业目标收集可以指导您跟踪电子商务特定的指标。
电子商务的关键指标
- 交易数量
- 收入增长
- 购物车放弃率
关注这些指标可以确保您的公关努力直接促进了您的业务底线的增长。
结论
将这 12 个 SEO 指标整合到您的数字公关测量计划中，可以显著提升您对受众的了解，您的内容的影响力以及您的活动的整体效果。通过采用这些指标，您可以弥合公关和 SEO 之间的差距，为您的数字策略创建一个更加协调和数据驱动的方法。
常见问题
1. 为什么将 SEO 指标整合到公关测量中很重要？将 SEO 指标整合进去能够更全面地了解您的数字努力，提供传统公关指标可能遗漏的洞察。这有助于优化内容并衡量真正的影响力。
2. 受众研究如何改进我的公关策略？受众研究帮助您了解谁是您的受众，他们在搜索什么以及他们在哪里在线上花时间。这些了解使您能够创建更具针对性和有效的公关活动。
3. 什么是 “关键事件”，为什么重要？在 GA4 中，关键事件是与您的业务目标相契合的网站上的重要交互，例如交易或表单提交。衡量这些有助于您了解公关努力的直接影响。
4. 追踪参与度与测量跳出率有何不同？与只考虑单页访问的跳出率不同，GA4 中的参与度指标衡量持续时间超过 10 秒或包括关键事件的会话，提供对用户互动更准确的画面。
通过关注这些方面，您可以构建更加有效且易于测量的数字公关策略，与您的 SEO 努力紧密结合，为您的数字策略带来更好的结果。
