我们已经指出了利用社交媒体宣传您的应用的重要性，这主要是一种增加覆盖目标受众的无偿方式。
另一方面，付费广告非常有效和高效，如果您希望向潜在客户推广您的软件。移动应用有多个潜在的广告平台。
- Facebook 广告 — Facebook 广告具有众多定位选项，许多应用都在使用。
- 推广推文 — 如果您的受众大部分在 Twitter 上，他们的动态可能会显示推广的推文。
- 应用商店搜索广告 — 实际上，超过 60% 的应用下载来自苹果和谷歌应用商店的搜索。
- CPI 广告平台 — 使用这些平台可以吸引更多的安装和注册，而不仅仅是点击。
- 谷歌通用应用广告系列 — 这个工具非常有用，因为它使用机器学习技术。
- 交叉推广网络 — 如果您想要使用一个应用来推广其他应用，尤其是对于移动游戏来说，这些网络非常棒。
与任何付费广告活动一样，您需要考虑您的受众是谁以及如何最好地接触他们。然后，一旦您选择了合适的平台，请想办法在您选择的平台上使用不同的定位选项找到相关的用户。
Google、Twitter 和 Facebook/Instagram 上都有应用广告选项，所以那是开始的最佳地点。
利用付费广告获取最大效益的一些建议
所有先前列出的社交媒体平台都提供应用安装广告和应用参与广告。在所有这些平台上，广告活动的设置原则都是一样的。
然而，我们想指出在创建广告活动时您应该注意的一些事项。
在进行 Facebook 广告活动时，您可以利用广泛的定位选项以提高效率。
目标受众
您可以根据许多参数设置定位受众，包括：
- 自定义受众 – 这使您可以定位现有客户或潜在客户
- 位置 – 这允许您按地点（城市、州、国家）定位
- 性别 – 这允许您按性别（男性或女性）定位
- 兴趣爱好 – 允许您按兴趣（如健身、创业、时尚、文学等与您业务相关的任何兴趣）定位
- 行为 – 允许您按过去的行为定位，例如访问您的网站、先前使用您的服务和其他参数
- 连接 – 允许您被已经喜欢您页面或与之建立关联的人定位
优化您的目标受众将使您的广告活动发挥最大作用并传递给正确的人群。
在考虑您的受众时，需要考虑的其他事项包括：
- 付费广告类型，
- 文字内容，以及
- 随之而来的视觉效果。
广告类型
如前所述，您可以利用不同类型的广告和格式，例如在平台上推广的帖子，定向广告活动，例如应用安装和参与广告活动，最后，在平台上的付费推广内容（边栏文章、赞助内容等），为自己谋利。
在着手任何促销过程的其他步骤之前，您应该首先考虑您的广告活动目标和目的，选择广告类型，并相应调整内容。
利用再营销和系列广告
根据 Invespcro 的信息图表，再营销广告的平均点击率约为 0.7%，远高于普通展示广告的 0.07% 平均点击率。再营销广告可以极大地影响被遗弃的购物车率，因为它鼓励先前访客返回您的网站并完成购买。
系列广告也是如此，可以针对先前与您业务进行互动的同一受众，以更多地参与内容或者在这种情况下是您的应用。
请记住，如果您正在运行一个应用参与广告活动，您可以选择在二次目标中选择转化和流量。
文案和呼吁行动
在确定要定位的付费广告类型时，重要的是考虑您的广告中使用的视觉效果以及与这些视觉效果相一致的文字内容。
您的文字应该信息丰富、引人入胜、符合广告主题、真实，并反映品牌的氛围。请记住，您是为目标受众编写，因此相应地调整您的文案。
关键字和 SEO 也是编写邮件内容时需要考虑的重要因素，但不要过度使用关键字；否则，您的文案将失去真实性。确保只包含与您的产品/业务最相关的关键字。
如果您在广告系列中包含多个广告，应该尽量保持一致性，并坚持每个广告只有一个呼吁行动。否则，您可能会使受众感到困惑，对您的广告活动产生负面印象。
视觉效果
在进行付费广告活动的视觉效果时，您应该选择反映推广活动内容的高质量图像或视频。
还有一点需要记住的是您的图像和视频的格式和尺寸。确保为多媒体包含正确大小，适合广告及展示它的设备的尺寸。
优化您的落地页面
为了跟踪您的广告活动的结果和产生的影响；您的广告需要引人入胜的目的地。在这种情况下，目的地将是您的落地页面。为了充分利用广告活动并为受众提供有价值的体验，请在推出之前准备和优化您的落地页面。 让他们轻松找到您在广告中推广的内容，并为他们提供明确的方式找到更多符合语境的内容。
定期审查您的结果
为了确保您的广告活动产生预期的结果；您必须定期审查您的结果。为了做到这一点，您应该密切关注各种关键绩效指标和度量标准，包括
- 质量评分
- 点击率
- 社交媒体活动
- 印象次数
- 覆盖范围
- 每次转化成本
在审查给定时间段的度量标准时，请确保根据需要进行微调和调整，以确保您为当前可能拥有的提议活动预算获得最佳结果。如果您不确定，您可以随时进行 A/B 测试并根据进行的测试结果进行调整。
