We hebben al gewezen op het belang van het gebruik van sociale media om het woord over uw app te verspreiden, en dat was voornamelijk een kosteloze manier om uw bereik naar uw doelgroep te vergroten.

Betaalde advertenties daarentegen zijn ongelooflijk effectief en efficiënt als u uw software aan potentiële klanten wilt blootstellen. Er zijn meerdere potentiële advertentieplatforms voor mobiele apps.

  • Facebook Ads — Er zijn talrijke targeting opties met Facebook Ads, en veel apps maken er gebruik van.
  • Promoted Tweets — De feeds van mensen kunnen gepromote tweets tonen als het merendeel van uw publiek op Twitter zit.
  • App Store Zoekadvertenties — Het feit is dat meer dan 60% van de app downloads afkomstig is van zoekopdrachten in zowel de Apple als Google app stores.
  • CPI Ad Platforms — U kunt meer installaties en aanmeldingen aantrekken in plaats van alleen klikken te genereren met behulp van deze platforms.
  • Google Universele App-campagnes — Deze tool is voornamelijk handig omdat het machine learning technologie gebruikt.
  • Cross-Promoten Netwerken — Deze netwerken zijn geweldig als u een app wilt gebruiken om andere apps te promoten, vooral voor mobiele games.

Zoals bij elke betaalde advertentiecampagne, moet u overwegen wie uw doelgroep is en waar u hen het beste kunt bereiken. Vervolgens, zodra u het juiste platform(s) hebt gekozen, moet u uitzoeken hoe u relevante gebruikers kunt vinden met behulp van de verschillende targeting opties op de door u gekozen platform(s).

Er zijn app-campagne mogelijkheden op Google, Twitter en Facebook/Instagram, dus dat zijn de beste plekken om te beginnen.

Enkele tips om het meeste uit uw betaalde advertenties te halen

Alle eerder genoemde sociale media platforms bieden zowel app installatie advertenties als app betrokkenheid advertenties. De enkele opzet van de advertentiecampagne werkt op alle platforms op dezelfde manier.

We willen echter wijzen op een paar dingen waar u op moet letten bij het maken van uw campagne.

Als het gaat om Facebook advertentiecampagnes, zijn er een breed scala aan targeting opties die u zeer efficiënt kunt gebruiken voor uw voordeel.

Doelgroep

U kunt uw doelgroep instellen op basis van veel parameters, waaronder:

  • Aangepaste doelgroepen – waarmee u zich kunt richten op bestaande klanten of leads
  • Locatie – waarmee u kunt targeten op locatie (stad, staat, land)
  • Geslacht – waarmee u kunt targeten op geslacht (man of vrouw)
  • Interesses – waarmee u kunt targeten op interesse (zoals fitness, ondernemerschap, mode, literatuur, of enige andere interesse die aansluit bij uw bedrijf)
  • Gedrag – waarmee u kunt targeten op eerdere gedragingen, zoals iemand die uw website heeft bezocht, eerder uw diensten heeft gebruikt, en andere parameters.
  • Connecties – laten u richten op mensen die uw pagina al leuk vinden of connecties hebben die dat deden.

Het optimaliseren van uw doelgroep stelt u in staat om het meeste uit uw campagne te halen en deze af te leveren bij de juiste mensen.

Met uw doelgroep in gedachten, zijn andere dingen om te overwegen zijn:

  • Soort betaalde advertenties, 
  • Geschreven tekst, en
  • De visuals die erop volgen.

Soorten advertenties

Zoals eerder vermeld, zijn er een paar verschillende soorten advertenties en formaten die u kunt gebruiken ten behoeve van uw site, bijvoorbeeld gepromote berichten op het platform, gerichte advertentiecampagnes, zoals de app installatie en betrokkenheid campagnes, en tot slot de betaalde promotionele inhoud op het platform (bijartikelen, gesponsorde inhoud en vergelijkbaar).

Voordat u zich bezighoudt met een andere stap van het promotieproces, moet u eerst uw campagnedoelen en doelstellingen overwegen, het type advertenties selecteren, en de inhoud dienovereenkomstig coördineren.

Maak gebruik van retargeting en serieadvertenties

Volgens een infographic van Invespcro is het gemiddelde CTR voor retargeted advertenties ongeveer 0.7%, wat aanzienlijk hoger is dan de gemiddelde CTR van 0.07% van reguliere displayadvertenties. Retargetingadvertenties kunnen een grote invloed hebben op verlaten winkelwagenpercentages, omdat ze eerdere bezoekers aanmoedigen om terug te keren naar uw site en de aankoop te voltooien.

Hetzelfde geldt voor series advertenties, die zich kunnen richten op hetzelfde publiek dat eerder met uw bedrijf heeft geïnterageerd om meer te betrekken bij de inhoud of, in dit geval, uw app.

Onthoud dat als u een app engagement campagne uitvoert, u kunt kiezen tussen conversies en verkeer als secundair doel.

Copywriting en CTA's

Bij het beslissen welk soort betaalde advertenties u wilt targeten, is het belangrijk om te overwegen de visuals die gebruikt worden in uw campagnes en de geschreven tekst die volgt op die visuals.

Uw tekst moet informatief, boeiend, afgestemd zijn op het thema van de campagne, waarheidsgetrouw, en de toon van uw merk weerspiegelen. Onthoud dat u schrijft voor uw doelgroep, en pas uw tekst dienovereenkomstig aan.

Keywords en SEO zijn ook belangrijke factoren om rekening mee te houden bij het samenstellen van een tekst voor uw bericht, maar ga niet te ver met het volproppen van woorden; anders verliest uw tekst authenticiteit en waarachtigheid. Zorg ervoor alleen de meest relevante zoekwoorden voor uw product/bedrijf op te nemen.

Als u meerdere advertenties in uw campagne opneemt, moet u proberen consistent te blijven in uw schrijven en CTA's en vasthouden aan één CTA per advertentie. Anders kunt u uw publiek in verwarring brengen en een negatieve indruk van uw campagne creëren.

Visuele elementen

Wat betreft visuele elementen voor uw betaalde advertentiecampagnes, moet u zich houden aan kwalitatief hoogwaardige afbeeldingen of video's die de inhoud van uw promotiecampagne weerspiegelen.

Een ander belangrijk punt om te onthouden is het formaat en de grootte van uw afbeeldingen en video's. Zorg ervoor dat u de juiste grootte voor het multimediale materiaal opneemt ten opzichte van de grootte van de advertentie en het apparaat dat het toont.

Optimaliseer uw landingspagina

Om de resultaten van uw campagne bij te houden en de impact die deze genereert te volgen; hebben uw advertenties een boeiende bestemming nodig waar ze naartoe leiden. In dit geval zou die bestemming uw landingspagina zijn. Om het meeste uit uw campagne te halen en een waardevolle ervaring te bieden voor uw publiek, bereidt en optimaliseert u uw landingspagina voordat u deze start. Maak het voor hen eenvoudig om naar de inhoud te gaan die u promoot in uw advertentie, en geef hen een duidelijke manier om meer inhoud te vinden die past bij de context.

Controleer regelmatig uw resultaten

Om ervoor te zorgen dat uw campagnes de gewenste resultaten opleveren; moet u regelmatig uw resultaten controleren. Om dit te doen, moet u een verscheidenheid aan KPI's en metrics in de gaten houden, waaronder

  • De kwaliteitsscore
  • Doorklikratio's
  • Activiteit op sociale media
  • Indrukken
  • Bereik
  • Kosten per conversie

Na het controleren van uw metrics voor de gegeven periode, zorg ervoor dat u ze aanpast en bijstelt, zodat u de beste resultaten krijgt voor het voorgestelde campagnebudget dat u op dat moment zou kunnen hebben. Als u twijfelt, kunt u altijd terugvallen op A/B-testen en aanpassen op basis van de resultaten van de uitgevoerde testen.