Inhoudsopgave
- Introductie
- Wat is het Publisher Revenue Share Program van LinkedIn?
- Mogelijke voordelen voor uitgevers
- Ervaringen van toonaangevende uitgevers
- Waarom adverteerders dit programma omarmen
- Het meten van het succes van het programma
- Toekomstperspectieven van het programma
- Conclusie
- Veelgestelde vragen
Introductie
Stel je een digitaal platform voor waar uitgevers hun videomateriaal effectiever kunnen monetariseren, terwijl adverteerders het budget beheren via een dynamisch biedingssysteem. Klinkt als een perfecte synergie, toch? Dit is precies het landschap dat LinkedIn's Publisher Revenue Share Program voorstelt om te transformeren. In de bètafase belooft dit programma de samenwerking tussen uitgevers en adverteerders op een van de meest professionele sociale netwerksites te hervormen.
In deze blogpost zullen we LinkedIn's nieuwe programma ontrafelen, de mogelijke implicaties, de ervaringen van belangrijke uitgevers die betrokken zijn, en de toekomstperspectieven voor zowel B2B als daarbuiten. Tegen het einde zul je een uitgebreid begrip krijgen van dit baanbrekende initiatief en wat het betekent voor de toekomst van digitale advertenties.
Wat is het Publisher Revenue Share Program van LinkedIn?
Het Publisher Revenue Share Program van LinkedIn is een innovatief initiatief dat uitgevers in staat stelt korte pre-roll advertenties (3 tot 15 seconden) te tonen vóór hun redactionele videomateriaal. Dit nieuwe project omvat een inkomstendeling tussen LinkedIn en de deelnemende uitgevers, waarbij een dynamisch veilingmodel voor advertentieprijzen wordt aangeboden.
Aanvankelijk werd het getest met opmerkelijke uitgevers zoals Barron's, Bloomberg, Business Insider, Forbes, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, The Wall Street Journal en Yahoo! Finance. Deze zet vertegenwoordigt de aanzienlijke investering van LinkedIn in het verbeteren van nieuwsinhoud op hun platform, in combinatie met krachtige targetingmogelijkheden voor professionele doelgroepen.
Mogelijke voordelen voor uitgevers
Verbeterde Monetarisatie
Een van de belangrijkste aantrekkingspunten van dit programma voor uitgevers is de nieuwe inkomstenstroom die het biedt. Door de mogelijkheid om pre-roll advertenties in te voegen in videomateriaal, kunnen uitgevers eindelijk hun redactionele video's op LinkedIn monetariseren, een kans die voorheen niet beschikbaar was.
Bovendien zijn uitgevers niet beperkt tot het maken van exclusieve content voor LinkedIn, waardoor ze de vrijheid hebben om hun bestaande videobibliotheek te maximaliseren. Dit helpt niet alleen om de waarde van de content te vergroten, maar vereenvoudigt ook de werkstroom, waardoor een beter gebruik van middelen mogelijk is.
Profiteren van de Targetingcapaciteiten van LinkedIn
De gerichte advertentiemogelijkheden van LinkedIn zijn goed bekend in de B2B-sector. Door hun content af te stemmen op de rijke first-party data van LinkedIn, kunnen uitgevers ervoor zorgen dat hun advertenties een nauwkeurig gedefinieerd publiek bereiken. Het platform kan targeten op basis van functies, senioriteit en branches, wat mogelijk de relevantie en effectiviteit van advertentie-indrukken verbetert. Deze mate van nauwkeurige targeting is vooral voordelig voor adverteerders die willen communiceren met specifieke professionele segmenten.
Duur en Flexibiliteit in advertentieplaatsingen
Tijdens de bètafase hebben uitgevers uiteenlopende resultaten ervaren op basis van de vraag en op veilingen gebaseerde prijzen. De overstap naar een veilingmodel van een vast CPM-tarief biedt flexibiliteit en dynamische prijsstelling die aansluit op de marktvraag. Deze flexibiliteit is gunstig voor zowel situaties met een hoge vraag als niche-doelgerichte scenario's, waarbij prijzen sterk kunnen variëren.
Ervaringen van toonaangevende uitgevers
Bloomberg Media
Als een van de eersten die meededen, heeft Bloomberg Media dit programma met succes benut door het te integreren met grotere advertentiecampagnes en meerdere deals te sluiten. Dit succes getuigde van de capaciteit van het programma om diverse spelers in de branche aan te trekken en zich niet alleen te beperken tot zakelijk nieuws.
Reuters en The Wall Street Journal
Reuters en The Wall Street Journal toonden optimisme door meerdere deals te sluiten sinds januari. Hun strategische focus op het benutten van demografische gegevens van LinkedIn zorgde ervoor dat ze C-level executives en relevante professionals nauwkeurig konden targeten.
Forbes
Forbes was bijzonder enthousiast en voorspelde aanzienlijke inkomstengroei uit dit initiatief. Door gebruik te maken van de hoogwaardige gegevens van LinkedIn, voorspelde Forbes schaalbare inkomsten, versterkt door de open internetomgeving van het programma, vrij van misinformatie en MFA-content.
Yahoo! Finance
Evenzo begon Yahoo! Finance dit aanbod krachtig te promoten. Het ontbreken van exclusiviteitsclausules stelt uitgevers zoals zij in staat om LinkedIn-advertenties naast andere mediainkoop te plaatsen, waardoor de interesse en betrokkenheid van klanten worden gemaximaliseerd.
Waarom adverteerders dit programma omarmen
Kostenefficiëntie en Flexibiliteit
Lange tijd werden LinkedIn-advertenties vaak gezien als duur in vergelijking met andere platforms. Dit programma heeft tot doel dit bezwaar aan te pakken door een veilingmodel aan te bieden dat verschillende prijspunten biedt op basis van de vraag in realtime. Deze flexibiliteit helpt adverteerders om hun budget efficiënt te beheren en een beter rendement op hun investeringen te behalen.
Hoogwaardige Gegevens en Targeting
Nauwkeurige targeting is waar LinkedIn uitblinkt ten opzichte van andere socialmediaplatforms. In tegenstelling tot op brede doelgroepen gerichte targeting die in traditionele social ads wordt gebruikt, zorgt de targeting van LinkedIn op basis van professionele gegevens (zoals functietitels, senioriteit en branches) ervoor dat advertenties worden gezien door de meest relevante doelgroepen. Deze mogelijkheid is met name verleidelijk voor B2B-marketeers die kwaliteit boven kwantiteit waarderen.
Uitbreiding buiten B2B
Hoewel aanvankelijk ontworpen voor de B2B-sector, wint het programma ook interesse van niet-B2B-klanten. Industrieën zoals financiële diensten, luxe auto's en technologie tonen belangstelling om het LinkedIn-platform te benutten om professionals te bereiken die waarschijnlijk zullen converteren naar waardevolle klanten.
Het meten van het succes van het programma
Geavanceerde Metingen en CRM-integratie
Het succes van advertentiecampagnes op LinkedIn zal worden gemeten aan de hand van gedetailleerde metingen, waaronder betrokkenheidscijfers, videovoltooiingspercentages en klikfrequentie. LinkedIn streeft er echter naar om verder te gaan dan deze traditionele metingen door CRM-systemen te integreren. Dit maakt het mogelijk om leadgeneratie en conversie bij te houden, en adverteerders te voorzien van uitgebreide inzichten in de klantreis van advertentie-interactie tot uiteindelijke actie.<
Sophisticated Lead Generation
LinkedIn is van plan de meetnauwkeurigheid te verbeteren door zich te richten op concrete acties die kijkers ondernemen na advertentie-interactie. Het volgen van acties die onderscheiden zijn van conventionele deel- of weergavemetingen levert verrijkte gegevens op en biedt diepere inzichten in de effectiviteit van advertentiecampagnes.
Toekomstperspectieven van het programma
Uitbreiding van deelname door uitgevers
Naarmate de bètafase vordert, wordt verwacht dat er meer uitgevers zullen deelnemen aan het initiatief, waarbij de inhoud wordt gediversifieerd en de advertentie-inventaris wordt uitgebreid. Deze groei zal de rijkdom aan beschikbare content vergroten en adverteerders voorzien van een breder scala aan opties voor advertentieplaatsingen.
Verfijning van het veilingmodel en prijsmechanisme
Het succes van het veilingmodel zal waarschijnlijk leiden tot verfijning, waarbij wordt gewaarborgd dat het responsief blijft op de marktvraag en tegelijkertijd de inkomsten voor uitgevers optimaliseert. Deze constante evolutie garandeert dat het prijsmodel evenwichtig blijft tussen eerlijkheid en concurrentiekracht.
Mogelijke integratie van nieuwe advertentie-indelingen
LinkedIn zou ook kunnen verkennen hoe gevarieerde advertentie-indelingen kunnen worden geïntegreerd, verdergaand dan pre-roll advertenties, om mid-roll, post-roll en interactieve advertenties op te nemen. Deze diversificatie kan de betrokkenheid van kijkers verbeteren en adverteerders innovatieve manieren bieden om in contact te komen met hun doelpubliek.
Conclusie
LinkedIn's Publisher Revenue Share Program vertegenwoordigt een significante sprong in de wereld van B2B-adverteren, waarbij uitgevers een nieuwe manier krijgen om hun videomateriaal te monetariseren terwijl adverteerders ongeëvenaarde precisie in targeting krijgen. Door hoogwaardige professionele gegevens te combineren met flexibele advertentiemodellen, staat LinkedIn klaar om digitale advertenties in de professionele sector opnieuw uit te vinden.
Naarmate het programma volwassener wordt, belooft het uitgebreide participatie, verfijnde prijsstelling en verrijkte advertentie-indelingen, waardoor het een onmisbaar instrument wordt voor zowel uitgevers als adverteerders.
FAQ-sectie
Wat is het Publisher Revenue Share Program van LinkedIn?
Het programma stelt uitgevers in staat om pre-roll advertenties van 3 tot 15 seconden te verkopen op hun redactionele videomateriaal op LinkedIn, waarbij de advertentie-inkomsten worden gedeeld met het platform.
Hoe werkt het veilingmodel?
Adverteerders plaatsen biedingen in een dynamische veilinginstelling binnen de Campaign Manager van LinkedIn. Prijzen worden bepaald door de vraag naar specifieke doelgroepsegmenten, waarbij het voormalige vaste CPM-model wordt vervangen.
Wat zijn de voordelen voor uitgevers?
Uitgevers krijgen een nieuwe bron van inkomsten, maken gebruik van de professionele targetingmogelijkheden van LinkedIn en hoeven geen exclusieve content te maken voor LinkedIn.
Welke targetingopties zijn beschikbaar voor adverteerders?
LinkedIn biedt uitgebreide targetingopties op basis van functies, senioriteit, branches en andere professionele criteria, waardoor advertenties de meest relevante doelgroepen bereiken.
Zijn niet-B2B-adverteerders geïnteresseerd in dit programma?
Ja, sectoren buiten B2B, zoals financiële diensten en luxe auto's, hebben interesse getoond vanwege de nauwkeurige targetingmogelijkheden van LinkedIn.
Hoe wordt het succes van de campagne gemeten?
Succes wordt gemeten aan de hand van betrokkenheidsmetingen zoals voltooiingspercentages, deelpercentages en klikfrequenties. LinkedIn streeft ernaar CRM-integratie op te nemen om leadgeneratie en conversie te volgen.
Wat zijn de toekomstperspectieven van dit programma?
Verwacht wordt dat het programma zal uitbreiden met meer uitgevers, verfijnde veilingprijzen en nieuwe advertentie-indelingen, waardoor de waarde ervan voor zowel uitgevers als adverteerders wordt vergroot.
