Inhoudsopgave
- Introductie
- De Opkomst van LinkedIn CTV Ads
- De Introductie van Live Event Ads
- Implicaties voor B2B Marketing
- FAQ Sectie
Introductie
In het voortdurend veranderende landschap van digitale marketing zoeken bedrijven voortdurend naar innovatieve manieren om hun bereik en impact uit te breiden. Stel je voor dat je in staat bent om in contact te komen met je professionele doelgroep terwijl ze genieten van hun favoriete streaming content - LinkedIn heeft dit werkelijkheid gemaakt door Connected TV (CTV) advertenties te introduceren die specifiek zijn ontworpen voor B2B-campagnes. Deze sprong voorwaarts is niet alleen innovatief; het zou wel eens een gamechanger kunnen zijn in hoe B2B-marketeers benaderen van de campagnestrategie in de toekomst. Waarom, vraag je je af? Omdat volgens een studie van Demandbase 90% van de B2B-marketeers die CTV in 2023 gebruikten, geloofde dat het aanzienlijk bijdroeg aan hun klantenbereik. Hier zullen we ingaan op de details van LinkedIn CTV-advertenties, waarbij we onderzoeken hoe ze functioneren, hun voordelen en de implicaties voor jouw B2B-marketingstrategie.
De Opkomst van LinkedIn CTV Ads
De integratie van CTV-advertenties door LinkedIn in zijn advertentiearsenaal heeft een nieuw rijk van mogelijkheden geopend voor B2B-marketeers. Via partnerschappen met belangrijke CTV-platforms zoals Paramount, Roku en Samsung Ads, biedt LinkedIn een brug voor marketeers om hun campagnes uit te breiden voorbij traditionele digitale grenzen en naar de huiskamers van potentiële zakelijke klanten.
Voortbouwend op Video
De stap van LinkedIn naar CTV-advertenties sluit aan bij zijn bredere strategie om videomateriaal te gebruiken om sterkere verbindingen te smeden binnen zijn miljard leden tellende community. De redenering is eenvoudig: met slechts een klein deel van potentiële kopers die actief nieuwe aankopen zoeken op elk gegeven moment, wordt het handhaven van merkzichtbaarheid cruciaal. De CTV-oplossing van LinkedIn dient daarom als een veelzijdige benadering om merken top-of-mind te houden in een omgeving waar besluitvormers ontspannen en content consumeren.
Het Starten van een Campagne: Van Conceptie tot Uitvoering
Het beginnen met CTV-advertenties op LinkedIn is een eenvoudig proces, ontworpen om naadloos te integreren met de Campaign Manager van het platform. Marketeers kunnen een exclusieve CTV-campagne opzetten of deze combineren met multichannel-inspanningen gericht op het verbeteren van de merkbekendheid. De targetingopties zijn robuust, waardoor adverteerders zich kunnen richten op Engelssprekende besluitvormers in de Verenigde Staten en Canada, met filters voor bedrijfsgrootte, functieniveaus en specifieke interesses.
Wat betreft budgettering en planning, biedt LinkedIn flexibiliteit, waardoor adverteerders gemakkelijk de reikwijdte en duur van hun campagnes kunnen bepalen. Deze mate van aanpasbaarheid zorgt ervoor dat bedrijven hun aanpak kunnen afstemmen om de best mogelijke betrokkenheid en resultaten te behalen.
Het Meten van Succes in CTV-adverteren
De zoektocht naar effectiviteit in adverteren vereist uitgebreide meetinstrumenten, en de innovatieve suite van LinkedIn voorziet hierin. Samenwerkingen met Kantar en iSpot hebben LinkedIn in staat gesteld om objectieve liftstudies en geavanceerde publieksmeetmogelijkheden te bieden, respectievelijk. Deze gedetailleerde rapportage stelt adverteerders in staat om metrieken zoals bereik, conversieratio's en videovoltooiingspercentages bij te houden, onder andere.
Bovendien stelt LinkedIn klanten in staat om kijkers van hun CTV-advertenties opnieuw te targeten met daaropvolgende campagnes die gebruikmaken van verschillende formaten. Deze holistische benadering zorgt voor voortdurende betrokkenheid en uiteindelijk de conversie van interesses in tastbare resultaten.
De Introductie van Live Event Ads
Samen met CTV-advertenties heeft LinkedIn ook Live Event Ads gelanceerd. Deze toevoeging is bijzonder pertinent voor B2B-marketeers die de registratie en betrokkenheid voor virtuele evenementen willen vergroten. De wereldwijde beschikbaarheid van deze functie getuigt van de toewijding van LinkedIn om uitgebreide oplossingen te bieden voor de behoeften van digitale marketing.
Implicaties voor B2B Marketing
De integratie van CTV- en Live Event-advertenties in het aanbod van LinkedIn biedt een overtuigende verhaallijn over de toekomst van B2B-marketing. Door te profiteren van de groeiende populariteit van CTV en de nauwkeurige targetingmogelijkheden van het platform kunnen bedrijven campagnes ontwikkelen die besluitvormers op meer persoonlijke en impactvolle manieren betrekken.
Deze strategische uitbreiding naar streamingplatforms vertegenwoordigt een verandering in hoe professionele doelgroepen kunnen worden bereikt - wat een breuk betekent met traditionele digitale advertentieruimtes naar meer intieme, op content gebaseerde omgevingen. De mogelijkheid om contact te maken met potentiële klanten terwijl ze genieten van hun favoriete shows of evenementen biedt een unieke kans om merkbekendheid en loyaliteit op te bouwen op een manier die op een dieper niveau resoneert.
FAQ Sectie
Wat zijn LinkedIn CTV Ads?
LinkedIn CTV Ads zijn een vorm van advertentie waarmee B2B-marketeers hun advertenties kunnen opnemen in de streamcontent op platforms zoals Paramount, Roku en Samsung Ads, waarmee ze professionele doelgroepen effectief kunnen targeten.
Hoe werken LinkedIn CTV Ads?
Adverteerders kunnen CTV Ads toevoegen aan hun LinkedIn-campagnes via een netwerk van partners en hun gewenste doelgroepen targeten met behulp van de Campaign Manager van LinkedIn. Het platform biedt gedetailleerde metingen om het succes van deze campagnes te meten.
Kunnen LinkedIn CTV Ads specifieke doelgroepen targeten?
Ja, LinkedIn stelt adverteerders in staat om Engelssprekende besluitvormers in de VS en Canada te pinpointen, met verdere opties om de targeting te verfijnen op basis van bedrijfsgrootte, senioriteit en interesses.
Hoe kan het succes van LinkedIn CTV Ads worden gemeten?
LinkedIn biedt native rapportage binnen de Campaign Manager en samenwerkingen met Kantar en iSpot voor liftstudies en geavanceerde publieksmeting. Metrieken zoals bereik, conversieratio's en videovoltooiingspercentages kunnen worden geanalyseerd.
Wat zijn Live Event Ads op LinkedIn?
Live Event Ads zijn ontworpen om B2B-marketeers te helpen bij het promoten van live virtuele evenementen voor een professioneel publiek, ter versterking van registratie en betrokkenheid voor, tijdens en na de evenementen.
