Inhoudsopgave
- Inleiding
- Soorten LinkedIn-advertenties
- Hoeveel Kost LinkedIn-advertenties?
- Hoe LinkedIn-advertenties Maken
- FAQs
Inleiding
In een steeds digitalere wereld is het benutten van socialemediaplatforms voor marketing essentieel geworden voor bedrijven van alle groottes. Een platform dat opvalt door zijn professionele doelgroep is LinkedIn. LinkedIn-advertenties bieden een unieke kans om een professionele demografie te targeten, waardoor het een essentieel instrument is voor B2B-marketing. Maar het doolhof van verschillende advertentieformaten en het begrijpen van hoe je effectieve campagnes kunt uitvoeren, kan overweldigend zijn voor beginners. Deze gids heeft als doel LinkedIn-advertenties te ontrafelen door de typen beschikbare advertenties uiteen te zetten en stapsgewijze instructies te bieden over hoe je je eerste LinkedIn-advertentiecampagne kunt opzetten.
Soorten LinkedIn-advertenties
LinkedIn biedt een verscheidenheid aan advertentieformaten om verschillende marketingdoelstellingen te behalen. Hier zullen we de vier primaire typen LinkedIn-advertenties verkennen: Gesponsorde Content, Gesponsorde Berichten, Leadgeneratieformulieren en Tekst- en Dynamische advertenties.
Gesponsorde Content (Native Advertenties)
Gesponsorde Content verwijst naar native advertenties die rechtstreeks in de LinkedIn-feed van je doelgroep verschijnen. Deze advertenties mengen naadloos met andere door gebruikers gegenereerde inhoud, maar zijn gemarkeerd als 'Gepromoot'. Gesponsorde Content komt in verschillende formaten, elk geschikt voor verschillende campagnedoelstellingen:
- Enkele Afbeelding Advertenties: Simpele advertenties met een enkele afbeelding en een kort bericht. Ze bevatten een oproep tot actie (CTA) zoals het bezoeken van een website.
- Video Advertenties: Native videocontent die ofwel vanaf nul kan worden gemaakt of gesponsord kan zijn van bestaande video's van LinkedIn-pagina's.
- Carrousel Advertenties: Multi-afbeelding advertenties die storytelling mogelijk maken via een swipebare reeks kaarten, elk met zijn eigen bijschriften en links.
- Document Advertenties: Advertenties met documenten zoals e-books of whitepapers. Deze kunnen ofwel vrij toegankelijk zijn (ongewaarborgd) of vergrendeld met een Leadgeneratieformulier.
- Evenement Advertenties: Gebruikt om LinkedIn-evenementen te promoten, linken deze advertenties direct naar evenementenpagina's.
- Klik-om-Te-Berichten Advertenties: Vergelijkbaar met enkele afbeelding advertenties maar bevatten een 'Stuur Bericht' CTA, die gebruikers doorstuurt naar een LinkedIn-gesprek met de adverteerder.
Gesponsorde Berichten
Gesponsorde Berichten betreffen advertenties die rechtstreeks worden bezorgd in de LinkedIn Messaging-inbox van je doelgroep. Er zijn twee hoofdformaten:
- Berichtadvertenties: Gestructureerd als e-mails, met een enkele CTA.
- Gespreksadvertenties: Bieden meerdere CTA's en links, wat meer interactieve betrokkenheid mogelijk maakt.
Leadgeneratieformulieren
Leadgeneratieformulieren zijn geen op zichzelf staand advertentieformaat, maar een add-on functie die kan worden gebruikt om leads direct binnen LinkedIn vast te leggen. Deze formulieren zijn vooraf ingevuld met de profielgegevens van het lid, waardoor het gemakkelijker wordt voor gebruikers om hun informatie in te dienen.
Tekst- en Dynamische Advertenties
- Tekst Advertenties: Eenvoudige, op tekst gebaseerde advertenties weergegeven aan de bovenkant of zijkant van de LinkedIn-feed. Deze worden meestal gebruikt in desktopomgevingen en kunnen worden gefactureerd per klik of per weergave.
- Dynamische Advertenties: Gepersonaliseerde advertenties die gebruikmaken van de LinkedIn-profielgegevens van de gebruiker, zoals hun naam en foto. Deze advertenties komen in verschillende typen, waaronder Volgeradvertenties, Vacatureadvertenties en Spotlightadvertenties.
Hoeveel Kost LinkedIn-advertenties?
De kosten van LinkedIn-advertenties kunnen variëren op basis van factoren zoals biedingsbedrag, concurrentie en targeting. LinkedIn stelt echter een minimum startbudget van $25 voor nieuwe adverteerders en $50-$100 voor lopende campagnes voor. Kosten kunnen worden beheerd door dagelijkse of levenslange budgetten en biedstrategieën in te stellen.
Hoe LinkedIn-advertenties Maken
Het maken van LinkedIn-advertenties omvat meerdere stappen, van opzet tot het monitoren van campagnes. Hier is een stapsgewijze handleiding:
1. Maak een LinkedIn Campagnemanager-Account aan
Begin door een gratis LinkedIn Campagnemanager-account aan te maken. Koppel het aan je bestaande LinkedIn-pagina of maak een nieuwe. Verifieer dat je de bevoegdheid hebt om het account te beheren en selecteer je factureringsvaluta om de installatie te voltooien.
2. Maak een Nieuwe Campagne aan
In de Campagnemanager, klik op 'Aanmaken' en selecteer 'Campagne'. Noem je campagne en kies tussen 'Snelle' of 'Geavanceerde' campagnetypen. Snelle campagnes zijn gemakkelijker voor beginners, terwijl Geavanceerde campagnes meer aanpassingsopties bieden.
3. Stel een Doel in voor je Campagne
Selecteer je campagnedoel, dat kan variëren van merkbekendheid tot leadgeneratie. In dit voorbeeld kiezen we 'Websitebezoeken', aangezien ons doel is om verkeer naar een landingspagina te leiden.
4. Definieer je Doelgroep
Definieer je doelgroep door attributen zoals locatie, branche, functietitel en senioriteitsniveau te selecteren. Je kunt ook vooraf gedefinieerde LinkedIn-sjablonen gebruiken om je doelgroep in te stellen. Real-time statistieken aan de rechterkant zullen bijwerken terwijl je je doelgroepattributen verfijnt.
5. Kies je Advertentieformaat
Kies een advertentieformaat dat past bij je campagnedoel. In de Snelle Modus zijn de opties beperkt tot enkele afbeeldings- en videoadvertenties. De Geavanceerde modus biedt meer flexibiliteit, inclusief carrousel- en documentadvertenties.
6. Stel je Campagnebudget en Planning in
Specificeer je dagelijkse of levenslange budget en stel de looptijd van de campagne in. Het is raadzaam een einddatum in te stellen om overbesteding te voorkomen. Pas je biedstrategie dienovereenkomstig aan in de Geavanceerde Modus.
7. Maak je Advertentie Creatief
Selecteer een advertentie creatie uit je contentbibliotheek of maak een nieuwe advertentie aan. Vul de noodzakelijke velden in en upload je afbeeldingen. Het maken van meerdere advertenties kan de click-through rate van je campagne verbeteren. Bekijk je advertentie om ervoor te zorgen dat alles er perfect uitziet voordat je het opslaat.
8. Bekijk en Start je Campagne
Bekijk je campagne instellingen en advertentievoorbeeld. Werk je bedrijfsinformatie bij en betaalmethode. Zodra alles is ingesteld, klik op 'Akkoord en start campagne'. Je kunt er ook voor kiezen om je instellingen op te slaan en later terug te komen om de campagne te starten.
9. Volg en Beheer je Campagne
Monitor de prestaties van je campagne met behulp van het Campagnemanager-dashboard. Volg belangrijke statistieken zoals weergaven, klikken en betrokkenheidscijfers om de effectiviteit van je campagne te optimaliseren.
FAQs
Wat is LinkedIn's Campagnemanager?
Campagnemanager is LinkedIn's platform voor het creëren, beheren en volgen van advertentiecampagnes. Het biedt diverse tools om adverteerders effectief hun doelgroep te laten bereiken.
Hoe kies ik het juiste advertentieformaat?
Het juiste advertentieformaat kiezen hangt af van je campagnedoelstellingen. Enkele afbeelding- en videoadvertenties zijn veelzijdig en kunnen worden gebruikt voor de meeste doelen, terwijl carrouseladvertenties uitstekend zijn voor storytelling of het tonen van meerdere producten.
Met welk budget moet ik beginnen?
LinkedIn beveelt een minimum startbudget van $25 aan voor nieuwe adverteerders. Naarmate je ervaring opdoet en ziet wat werkt, kun je je budget aanpassen.
Hoe kan ik de prestaties van mijn campagne volgen?
Gebruik het Campagnemanager-dashboard van LinkedIn om statistieken zoals weergaven, klikken en betrokkenheid te volgen. Integratie met tools zoals Semrush kan meer diepgaande analyses bieden.
Wat maakt LinkedIn-advertenties anders dan andere socialemediareclames?
LinkedIn-advertenties stellen je in staat om een professionele doelgroep te targeten op basis van specifieke attributen zoals functietitel, branche en senioriteitsniveau. Dit maakt ze zeer effectief voor B2B-marketing.
Hoe kan ik de click-through rate van mijn advertentie verbeteren?
Creëer boeiende advertentie creatie en test meerdere versies om te zien welke het beste presteert. Gebruik sterke CTA's en zorg ervoor dat je targeting goed gedefinieerd is.
Concluderend bieden LinkedIn-advertenties robuuste kansen voor bedrijven om een professionele doelgroep te bereiken. Door de verschillende advertentietypen te begrijpen en de stappen te volgen om effectieve campagnes te creëren, kun je je marketinginspanningen verbeteren en je bedrijfsdoelstellingen bereiken.
