Inhoudsopgave
- Introductie
- Het Belang van Productniveau Programatische Emissies
- Inzichten uit het Onderzoek van Cedara
- Implicaties voor de AdTech Industrie
- Praktische Stappen voor AdTech Platforms
- Conclusie
- Veelgestelde Vragen
Introductie
In het digitale landschap van vandaag wordt duurzaamheid steeds crucialer, met name binnen sectoren als digitale marketing en adverteren. Men vraagt zich af hoe milieukwesties samenkomen met domeinen die gedreven worden door technologie en data. Dit leidt ons naar het concept van productniveau programatische emissies en hun aanzienlijke impact op de totale uitstoot van broeikasgassen (GHG) van AdTech platforms.
Recente gesprekken benadrukken de noodzaak van standaardisatie in milieu-prestatie-inschattingen. Voor merken is een betrouwbaar raamwerk voor het beoordelen van de koolstofvoetafdruk van hun digitale advertenties niet alleen gunstig - het is essentieel voor het nemen van milieubewuste beslissingen. Maar wat betekent dit voor het bredere AdTech ecosysteem, en hoe passen emissies op productniveau in het grotere geheel?
In deze blogpost zullen we de betekenis van productniveau programatische emissies binnen de digitale advertentievoorzieningsketen verkennen, de laatste inzichten uit het onderzoek van Cedara bespreken, en de reactie van de industrie bediscussiëren, met name via initiatieven van IAB Europe. Tegen het einde zul je een duidelijk begrip hebben van de huidige stand van zaken met betrekking tot programatische emissies, de inzichten uit recent onderzoek, en de tastbare stappen die worden ondernomen om de milieu-impact te beperken.
Het Belang van Productniveau Programatische Emissies
Vanuit het Waardeketen Perspectief
Digitale advertenties werken via een complexe waardeketen waarbij meerdere belanghebbenden betrokken zijn, van adverteerders en uitgevers tot technologieaanbieders en gegevensbeheerders. Programatisch adverteren, dat de aankoop en verkoop van advertentieruimte automatiseert, heeft dit landschap revolutionair veranderd. Echter, het automatiseringsproces, inclusief real-time bieden en adservering, is energie-intensief en draagt bij aan aanzienlijke GHG-emissies.
Merken erkennen steeds meer de noodzaak om milieu-prestatieschattingen te stroomlijnen als een sleutelelement om hun koolstofvoetafdruk te verlagen. Een nauwkeurige meting van emissies op productniveau stelt merken in staat om de milieu-impact die wordt geassocieerd met specifieke advertentiecampagnes te identificeren en aan te pakken.
De Behoefte aan Standaardisatie
De zoektocht naar gestandaardiseerde emissiemodellen komt voort uit de huidige dispariteit tussen verschillende schattingen. Zonder een gemeenschappelijke basis worstelen bedrijven om effectieve optimalisatiestrategieën te implementeren, wat leidt tot inefficiënties en verhoogde milieu-impact. Een eenduidig model zou oplossingsaanbieders in staat stellen zich te richten op het met meer zekerheid en precisie verminderen van koolstofemissies.
Inzichten uit het Onderzoek van Cedara
Scope 1-3 Emissies Toegelicht
Het recente rapport van Cedara, 'Emissiemeting Scope 1-3 voor Digitale Mediabedrijven', belicht de complexe dynamiek van programatische emissies. Volgens het GHG-protocol worden emissies onderverdeeld in drie scopes:
- Scope 1: Directe emissies van eigendom of gecontroleerde bronnen.
- Scope 2: Indirecte emissies vanwege de opwekking van gekochte elektriciteit, stoom, verwarming en koeling die wordt verbruikt door het rapporterende bedrijf.
- Scope 3: Alle andere indirecte emissies die zich voordoen in de waardeketen van een bedrijf, inclusief adlevering en netwerkgebruik.
De Resultaten
Het rapport van Cedara benadrukt de significante rol van scope 3 emissies binnen de waardeketen van digitale advertenties. Een groot deel van de totale emissies van programatische ad-platforms valt onder deze categorie, voornamelijk gedreven door adlevering en netwerkgebruik.
Het rapport pleit voor een dubbele benadering, waarbij productniveau-emissieschattingen worden gecombineerd met bredere inzichten op ondernemingsniveau. Deze holistische perspectief benadrukt niet alleen de grotere, vaak over het hoofd geziene, bronnen van emissies maar stelt ook paden voor voor zinvolle verminderingen.
Implicaties voor de AdTech Industrie
Omarmen van Standaarden
Het overnemen van aankomende standaarden voor beoordeling van GHG-intensiteit en geharmoniseerde modelleringsraamwerken is cruciaal. Deze standaarden zullen helpen bij het verduidelijken van koolstofvoetafdrukken over de waardeketen en gerichte actie mogelijk maken naar belangrijke emissiebronnen.
Door dergelijke raamwerken te omarmen kunnen AdTech platforms zich aansluiten bij vrijwillige reductiedoelstellingen, zoals die gesteld zijn door het Science-Based Targets-initiatief. Deze afstemming bevordert transparantie en samenwerking, waardoor een industriebrede beweging ontstaat naar duurzaamheid.
Samenwerking en Transparantie in de Industrie
Inspanningen om de koolstofvoetafdruk van digitale advertenties te verminderen zijn niet beperkt tot individuele bedrijven. Branchewijde samenwerking, aangevoerd door organisaties zoals IAB Europe, speelt een cruciale rol. Via commissies en werkgroepen gericht op duurzaamheid, initieert IAB Europe initiatieven die emissieschattingen, koolstofvoetafdrukbeheer en vrijwillige reductieverplichtingen aanpakken.
Praktische Stappen voor AdTech Platforms
Vergroten van Meting en Rapportage
Om de milieueffecten van programatische advertenties te bestrijden, moeten AdTech platforms hun meet- en rapportagemechanismen verfijnen. Dit houdt in dat ze nauwkeurige en gestandaardiseerde methoden voor het schatten van GHG-emissies moeten aannemen, met name met een focus op de vaak onderschatte scope 3 emissies.
Deelnemen aan Industrie-initiatieven
Deelnemen aan branchewijde duurzaamheidsinitiatieven, zoals die gepromoot worden door IAB Europe, stelt platforms in staat op de hoogte te blijven van beste praktijken, opkomende standaarden en samenwerkingsmogelijkheden. Deelnemen aan dergelijke initiatieven zorgt ervoor dat platforms niet alleen voldoen aan evoluerende voorschriften maar ook proactief zijn in hun duurzaamheidsinspanningen.
Focus op Optimalisatie van Aanbodpaden
Optimalisatie van aanbodpaden (SPO) houdt in dat de aanbodketen wordt gestroomlijnd om inefficiënties en onnodige tussenpersonen te verminderen. Door effectieve SPO-strategieën te implementeren, kunnen AdTech platforms het energieverbruik dat gepaard gaat met adlevering verminderen, waardoor hun koolstofvoetafdruk wordt verlaagd.
Profiteren van Technologie
Technologische vooruitgang, zoals kunstmatige intelligentie en machine learning, kan de efficiëntie van programatische adlevering verbeteren. Deze technologieën kunnen optimale biedstrategieën en advertentieplaatsingen voorspellen, waardoor onnodige ad-rotaties en energieverbruik worden verminderd.
Conclusie
Naarmate digitale advertenties evolueren, wordt de behoefte aan duurzaamheid binnen de industrie steeds urgenter. Het aanpakken van de milieu-impact van programatische adverteren via gestandaardiseerde emissiemodellen, samenwerkende bedrijfsinspanningen en technologische innovaties is essentieel.
Het onderzoek van Cedara biedt waardevolle inzichten in de complexe dynamiek van programatische emissies, en biedt een pad naar nauwkeurigere en impactvollere reducties. Door het begrijpen en beperken van de koolstofvoetafdruk van digitale advertenties kan de AdTech industrie betekenisvolle stappen zetten richting een duurzamere toekomst.
Veelgestelde Vragen
Wat zijn productniveau programatische emissies?
Productniveau programatische emissies verwijzen naar de broeikasgasemissies die worden gegenereerd door de geautomatiseerde processen die betrokken zijn bij het kopen, verkopen en leveren van digitale advertenties.
Waarom is standaardisatie belangrijk bij het schatten van emissies?
Standaardisatie bij het schatten van emissies zorgt voor consistentie en nauwkeurigheid, waardoor merken en oplossingsaanbieders geïnformeerde beslissingen kunnen nemen en effectieve strategieën kunnen implementeren om de koolstofvoetafdruk van digitale advertenties te verlagen.
Wat is de rol van IAB Europe in duurzaamheidsinspanningen?
IAB Europe faciliteert branchewijde samenwerking op het gebied van duurzaamheidsinitiatieven, bevordert beste praktijken, opkomende standaarden en gedeelde doelstellingen voor het verminderen van de milieueffecten van digitale advertenties.
Hoe kunnen AdTech platforms hun koolstofvoetafdruk verminderen?
AdTech platforms kunnen hun koolstofvoetafdruk verminderen door nauwkeurige emissiemetingmethoden aan te nemen, deel te nemen aan duurzaamheidsinitiatieven, hun aanbodketens te optimaliseren, en geavanceerde technologieën te benutten om de efficiëntie van de adlevering te verbeteren.
