Inhoudsopgave
- Introductie
- Waarom het testen van lange pagina's essentieel is
- Het belang van 'Boven de vouw'
- Technieken om scrollen aan te moedigen
- Conclusie: Continu testen is essentieel
- Veelgestelde vragen
Introductie
Stel je voor dat je aanzienlijke tijd en middelen hebt geïnvesteerd in het creëren van een gedetailleerde, informatieve webpagina, maar bezoekers zien niet eens de helft ervan. Dit is een veelvoorkomende uitdaging waar veel webontwikkelaars en ondernemers voor staan. Lange webpagina's hebben vaak het potentieel om beter te converteren dan kortere, maar dit is alleen effectief als gebruikers naar beneden scrollen om alle inhoud tot zich te nemen. Dit brengt ons bij de belangrijke vraag: hoe kun je ervoor zorgen dat gebruikers op je pagina naar beneden scrollen?
Scrollen verbetert de gebruikersbetrokkenheid, wat aanzienlijke invloed kan hebben op de conversieratio en het algehele succes van je site. Bijvoorbeeld, een bekende casestudy toonde een toename van 36% in conversieratio simpelweg door gebruikers aan te moedigen te scrollen. In dit blogbericht zullen we het belang van scrollen verkennen en praktische technieken delen om de gebruikersbetrokkenheid te vergroten. Laten we ingaan op waarom je zou moeten overwegen om langere pagina's te testen en strategieën die je gebruikers meer geneigd maken om te scrollen.
Waarom het testen van lange pagina's essentieel is
Bij het ontwerpen van een webpagina, bedenk hoe je je product of dienst zou verkopen in een persoonlijk gesprek. Een webpagina heeft niet het voordeel om in te spelen op realtime bezwaren, dus het moet preventief alle mogelijke vragen beantwoorden. Dit leidt natuurlijk tot langere pagina's.
Het voorbeeld van Moz
CEO van Moz, Rand Fishkin, deelde eens mee dat het hem meestal zo'n negen minuten kost om de PRO-service van Moz persoonlijk toe te lichten. Op basis van deze informatie heeft Moz een landingspagina gemaakt die zes keer langer was dan de oorspronkelijke. Deze langere pagina presteerde 52% beter dan de kortere versie. Uitgebreide inhoud stelde Moz in staat om alle mogelijke klantvragen grondig te behandelen en de waarde van hun dienst effectief over te brengen.
Succes met Amazon en GoHenry
Het zijn niet alleen Moz; retailgigant Amazon maakt gebruik van uitgebreide productpagina's vol essentiële informatie zoals productdetails, afbeeldingen, video's, FAQs, vergelijkingen en beoordelingen. Zo uitgebreide inhoud zorgt ervoor dat gebruikers alle informatie die ze nodig hebben op één plek krijgen, wat buitengewoon succesvol is gebleken.
Vergelijkbaar heeft GoHenry de lengte van hun verkooppagina met vier keer verlengd en een conversieratioverhoging van 78% gezien. De sleutel is gebruikers bewust te maken dat er onder de vouw meer waardevolle inhoud te vinden is.
Het belang van 'Boven de vouw'
'Boven de vouw' verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is zonder te scrollen, vergelijkbaar met wat zichtbaar is voor de vouw in een krant. Ondanks de variërende schermformaten en apparaten blijft begrijpen wat de meeste gebruikers als eerste zien essentieel voor het optimaliseren van conversieratio's.
Gebruikersbetrokkenheid bepalen
Twee primaire methoden kunnen helpen vaststellen of gebruikers belangrijke inhoud missen door een gebrek aan scrollen:
- Scrollmaps – Deze visualiseren de hoeveelheid inhoud die gebruikers bekijken en benadrukken de meest en minst bekeken secties.
- Gebruikerstests en analyses – Door te analyseren hoe ver bezoekers op je pagina scrollen, kun je vaststellen waar de betrokkenheid afneemt.
Toen deze methode werd toegepast op een website, waarbij belangrijke inhoud naar 'Boven de vouw' werd verplaatst en gebruikers werd aangemoedigd te scrollen, steeg de conversieratio met 36%.
Technieken om scrollen aan te moedigen
Boeiende inhoud creëren is de beste manier om gebruikers aan te moedigen te scrollen. Hier zijn zes effectieve ontwerpstijlen om scrollen te verbeteren:
1. Vermijd valse onderkanten
Valse onderkanten treden op als lege ruimtes of horizontale banden de illusie geven dat de pagina is afgelopen. Bijvoorbeeld, de startpagina van Netflix bevat ruimtes tussen inhoud die voor sommige gebruikers als het einde van de pagina zou kunnen lijken. Voorkom valse onderkanten door elementen de 'vouw' te laten doorbreken, waardoor duidelijk wordt dat er meer inhoud onderaan is.
2. Wijs op meer inhoud beneden
Voeg duidelijke signalen toe als er risico is op een valse onderkant. Kleine animaties of pijlen die scrollen suggereren zijn redelijk effectief. Bijvoorbeeld, Disney+ gebruikt een geanimeerde pijl om aan te geven dat er meer inhoud onderaan ligt. Een ander voorbeeld is de startpagina van Gucci, met een bericht 'Scroll om meer te ontdekken' gericht op gebruikers met kleinere schermen.
3. Bied aantrekkelijke redenen om te scrollen
Zoals traditionele marketeers een gratis geschenk of speciale aanbieding benadrukken, zou online inhoud ook lezers moeten motiveren om te scrollen. Gebruik een Johnson Box of een vergelijkbaar element om aan te geven wat er nog komt. Het benadrukken van voordelen of inhoudsupgrades kan de betrokkenheid aanzienlijk verbeteren.
4. Implementeer klik-om-te-scrollen opties
Lange pagina's doen het goed, maar gebruikers willen mogelijk alleen specifieke inhoud. Het toevoegen van eenvoudige navigatie of in-page links stelt gebruikers in staat naar de secties te springen waar ze om geven. De desktopsite van Wikipedia maakt bijvoorbeeld gebruik van een menu aan de linkerkant voor dit doel. Dit kan ook worden gedaan met een plakkerig submenu dat gebruikers volgt bij het scrollen, zoals degene op de verkooppagina's van Best Buy.
5. Voeg een plakkerige call-to-action toe
Plakkerige oproepen tot actie stellen gebruikers in staat actie te ondernemen wanneer ze er klaar voor zijn zonder naar boven te hoeven scrollen. Zo bevat de pagina van Google's Pixel 8 een plakkerige knop 'Kopen', en de site van Huel heeft een vergelijkbare functionaliteit.
6. Vermaak met scrollende animatie
Hoewel niet noodzakelijk gericht op conversie, kunnen animaties scrollen aanmoedigen via betrokkenheid. De pagina van Apple's Airpods Pro, met interactieve elementen, en NASA: Prospect, dat gebruikmaakt van meeslepende animaties, zijn uitstekende voorbeelden. Dergelijke technieken kunnen het doorbladeren van pagina's leuker maken, zelfs als ze niet rechtstreeks gericht zijn op conversies.
Conclusie: Continu testen is essentieel
Lange pagina's kunnen uiteindelijk zeer effectief zijn, maar ze moeten geoptimaliseerd worden zodat gebruikers zich ervan bewust zijn dat ze kunnen scrollen en overtuigende redenen krijgen dit te doen. Regelmatig scrollmaps en gebruikersinteracties op je webpagina bekijken kan leiden tot aanpassingen die de gebruikersbetrokkenheid en conversieratio's aanzienlijk verbeteren.
Kortom, of je nu nieuwe lange pagina's test of bestaande optimaliseert, ervoor zorgen dat gebruikers scrollen en interactie hebben met je inhoud is essentieel. Door de besproken strategieën te implementeren, kun je een naadloze en boeiende gebruikerservaring creëren die gebruikers aanmoedigt om alle waardevolle inhoud die je hebt gemaakt te verkennen.
Veelgestelde vragen
V1. Waarom zijn langere webpagina's over het algemeen effectiever?
Langere webpagina's stellen je in staat uitgebreide informatie te verstrekken over je product of dienst, mogelijke klantvragen en bezwaren te beantwoorden terwijl ze ontstaan. Deze grondige aanpak leidt vaak tot hogere conversieratio's.
V2. Hoe kan ik bepalen of gebruikers op mijn pagina scrollen?
Scrollmaps en gebruikersanalysetools kunnen je helpen begrijpen hoe ver gebruikers op je pagina scrollen en met welke secties ze het meest betrokken zijn. Deze tools zijn essentieel voor het identificeren van punten waar de gebruikersbetrokkenheid afneemt.
V3. Wat is een valse onderkant en hoe vermijd ik deze?
Een valse onderkant treedt op wanneer ontwerpelementen de illusie creëren dat de pagina is geëindigd. Dit kan worden vermeden door ervoor te zorgen dat inhoudselementen door de vouw breken, waardoor duidelijk wordt dat er meer inhoud onderaan is.
V4. Hoe verbeteren plakkerige calls-to-action conversies?
Plakkerige calls-to-action blijven zichtbaar terwijl gebruikers scrollen, waardoor ze actie kunnen ondernemen wanneer ze er klaar voor zijn zonder terug te hoeven scrollen. Dit gemak kan conversieratio's aanzienlijk verhogen.
V5. Zijn scrollende animaties effectief voor het vergroten van betrokkenheid?
Scrollende animaties kunnen de browse-ervaring leuker maken en gebruikers aanmoedigen te scrollen, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid. Ze moeten echter voorzichtig worden gebruikt om gebruikers niet te overweldigen of af te leiden van de hoofdinhoud.
