Inhoudsopgave
- Introductie
- De realiteit van nepvolgers
- Hulpmiddelen combineren met instinct
- Het keuringsproces
- Patronen identificeren
- Conclusie
- FAQ-sectie
Introductie
Stel je voor dat je investeert in een influencer-marketingcampagne, om er vervolgens achter te komen dat de volgers van de influencer grotendeels nep zijn. Dit dilemma is steeds vaker voorkomend in de digitale wereld van vandaag. Met de opkomst van virtuele influencers en generatieve AI-inhoud hebben bureaus geavanceerde strategieën nodig om de echtheid en betrokkenheid van influencers te verifiëren. De aanwezigheid van diensten zoals Viralyft en Twicsy, die volgers, likes en weergaven verkopen, maakt het landschap nog complexer. Hoe kunnen influencerbureaus echt engagement onderscheiden van nep? In deze blogpost duiken we in de methoden en tools die bureaus gebruiken om deze uitdagingen aan te gaan en ervoor te zorgen dat merken een echte ROI behalen op hun marketinginvesteringen.
De realiteit van nepvolgers
In 2021 had bijna de helft van alle Instagram-influencers op enig moment te maken met nepvolgers, wat een aanzienlijke impact had op de branche. Dit probleem kostte merken alleen al in 2019 ongeveer $1,3 miljard. Hoewel de influencermarketingbranche sindsdien volwassener is geworden, blijft het probleem van nepbetrokkenheid risico's met zich meebrengen. Bureaus moeten robuuste strategieën ontwikkelen om deze risico's te beperken en echte relaties tussen merken en creators te bevorderen.
Hulpmiddelen combineren met instinct
In tegenstelling tot de gevestigde methoden om programmatic fraude in digitale reclame op te sporen, ontbreekt het in influencer-marketing aan een one-size-fits-all oplossing voor het verifiëren van de echtheid. Bureaus combineren vaak kwantitatieve tools met kwalitatieve maatregelen om influencers te screenen. Tools zoals Creator IQ en specifieke door bureaus ontwikkelde software bieden inzichten in engagementpercentages en publieksauthenticiteit. Deze tools vormen echter slechts een deel van de puzzel.
Kwantitatieve methoden
Kwantitatieve tools bieden metingen die potentiële problemen kunnen signaleren. Als een influencer bijvoorbeeld ondermaatse betrokkenheid heeft of een ongewoon hoog aantal volgers uit een willekeurige geografische locatie, kunnen dit rode vlaggen zijn.
Kwalitatieve beoordelingen
Handmatig onderzoek vult deze tools aan. Bureaus beoordelen de kwaliteit van de inhoud, engagement-benchmarks en de authenticiteit van opmerkingen. Zo kan herhaald gebruik van dezelfde emoji's of opmerkingen wijzen op door bots gegenereerd engagement. Bureaus kijken ook naar de algehele kwaliteit van interacties, zorgend dat deze afkomstig zijn van echte mensen.
Het keuringsproces
Het keuringsproces is grondig en veelzijdig. Bureaus zoals Open Influence gebruiken first-party data voor initiële beoordelingen, waarbij metrieken zoals gemiddelde impressieratio's en engagementauthenticiteit kritisch worden bekeken. Lagere dan verwachte betrokkenheidscijfers roepen vaak vragen op.
Geavanceerde tools
Billion Dollar Boy gebruikt bijvoorbeeld een intern platform genaamd Companion. Deze tool analyseert details van volgers en engagementmetrieken, waarbij technologie wordt gecombineerd met menselijk toezicht om nauwkeurige beoordelingen te waarborgen.
Handmatig toezicht
Zelfs met geavanceerde tools blijft menselijke tussenkomst cruciaal. Bureaus controleren gegevens die door tools zijn gegenereerd met handmatige inspecties, op zoek naar patronen die tools over het hoofd kunnen zien. Contracten bevatten vaak clausules die de aankoop van volgers verbieden, waarbij de authenticiteit blijvend wordt gewaarborgd.
Patronen identificeren
Echt engagement kan vaak worden geïdentificeerd door patroonherkenning. Ongebruikelijke pieken in het aantal volgers zonder duidelijke reden zijn verdacht. Op dezelfde manier kunnen herhaalde opmerkingen of vergelijkbare betrokkenheidspatronen in meerdere berichten wijzen op nepvolgers. Bureaus beoordelen ook de kwaliteit en de sentimenten van interacties, waarbij ze op zoek zijn naar echte dialogen in plaats van botactiviteiten.
Merkveiligheid en sentimentanalyse
Bureaus gebruiken ook merkveiligheidstools om door inhoud te filteren en berichten te markeren die mogelijk ongepaste materialen bevatten. Deze holistische aanpak zorgt ervoor dat zowel de influencer als hun publiek in lijn zijn met de waarden en doelgroepen van het merk.
Conclusie
Naarmate het landschap van influencer-marketing evolueert, moeten bureaus hun strategieën voortdurend aanpassen om de complexiteiten van nepvolgers en engagement aan te kunnen. Door geavanceerde tools te combineren met handmatig toezicht, patroonherkenning en kwalitatieve beoordelingen kunnen bureaus de authenticiteit waarborgen. Door deze strenge keuringsprocessen te implementeren, kunnen bureaus echte relaties tussen merken en influencers bevorderen, de ROI maximaliseren en de integriteit van de branche handhaven.
FAQ-sectie
Hoe detecteren bureaus nepvolgers?
Bureaus gebruiken een combinatie van kwantitatieve tools en kwalitatieve beoordelingen om nepvolgers op te sporen. Tools bieden initiële metingen over engagement, terwijl handmatig onderzoek naar patronen en inhoudskwaliteit kijkt.
Wat zijn rode vlaggen voor nepbetrokkenheid?
Rode vlaggen zijn onder meer ongewoon lage betrokkenheidscijfers, pieken in het aantal volgers zonder reden, repetitieve opmerkingen en een onevenredig aantal volgers uit niet-gerelateerde geografische locaties.
Zijn er geautomatiseerde tools om nepinfluencers te detecteren?
Hoewel er tools zijn die helpen bij het identificeren van verdachte metrieken, kan geen enkele tool volledig nepinfluencers detecteren. Bureaus vertrouwen vaak op een combinatie van software en handmatig toezicht.
Hoe waarborgen bureaus voortdurende authenticiteit?
Contracten bevatten vaak clausules die de aankoop van nepvolgers en betrokkenheid verbieden. Doorlopende monitoring van influencermetrieken en betrokkenheid helpt om voortdurende authenticiteit te waarborgen.
Waarom is handmatig toezicht noodzakelijk?
Handmatig toezicht is essentieel omdat geen enkele tool de genuanceerde ‘look en feel’ van echt engagement kan vastleggen. Menselijk oordeel vult geautomatiseerde tools aan en biedt een alomvattende beoordeling.
Door deze veelzijdige benaderingen te volgen, kunnen influencerbureaus effectiever omgaan met de uitdagingen die worden veroorzaakt door nepvolgers en engagement, en zo echte, ROI-stimulerende partnerschappen voor merken verzekeren.
