Inhoudsopgave
- Inleiding
- SEO Uitbreiden: Voorbij Websites naar Uitgevers en Auteurs
- Incorporeren van Auteur en Uitgever Entiteitenoptimalisatie in SEO-strategie
- Conclusie
- FAQ
Inleiding
Stel je een wereld voor waar Google niet alleen de inhoud op je website analyseert, maar ook de geloofwaardigheid van de inhoudmakers en de entiteiten achter de website beoordeelt. Deze toekomst is niet vergezocht - het is er al. Het Google-lek van mei 2024 heeft intrigerende inzichten onthuld in hoe Google zijn zoekalgoritmen verbetert om de betrouwbaarheid van auteur- en uitgever-entiteiten te identificeren en te beoordelen. Deze significante verschuiving vereist een meer genuanceerde benadering van Zoekmachineoptimalisatie (SEO), waarbij niet alleen de inhoud centraal staat, maar ook wie die inhoud creëert en publiceert. Tegen het einde van dit blogbericht zul je de diepgaande impact van deze ontwikkelingen begrijpen en hoe je ervoor kunt optimaliseren.
SEO Uitbreiden: Voorbij Websites naar Uitgevers en Auteurs
Al meer dan drie decennia hebben SEO-inspanningen zich voornamelijk gericht op website- en inhoudsoptimalisatie. Hoewel deze basis essentieel blijft, evolueert het landschap om twee extra lagen op te nemen: auteur- en uitgever-entiteiten. Deze entiteiten spelen een steeds belangrijkere rol in het vermogen van Google om inhoud te beoordelen en te rangschikken. Het optimaliseren van deze elementen zorgt ervoor dat je inhoud de noodzakelijke geloofwaardigheid en zichtbaarheid in zoekresultaten krijgt.
Tier 1: Traditionele SEO-technieken
Traditionele SEO blijft de hoeksteen van je digitale strategie. Dit houdt technische SEO, het creëren van hoogwaardige inhoud en het verkrijgen van backlinks van hoge kwaliteit in om verkeer en conversies te stimuleren. Door deze praktijken te blijven verfijnen, blijft je website een robuust platform voor alle daaropvolgende optimalisatie-inspanningen.
Tier 2: Het optimaliseren van de Website-eigenaar (Uitgever)
De gelekte informatie over de 'isPublisher'-variabele benadrukt de nadruk van Google op het identificeren van de website-eigenaar of uitgever. Deze verschuiving komt voort uit wijzigingen in de 'Search Quality Rater Guidelines' van Google, waarin de vermeldingen van 'website' zijn vervangen door 'website-eigenaar'. De uitgever-entiteit fungeert als garantie voor de inhoud, en begrijpen wie er achter het gepubliceerde materiaal staat, heeft een aanzienlijke invloed op de geloofwaardigheid van de inhoud.
Stap 1: Begrijpelijkheid
Je uitgever-entiteit begrijpelijk maken voor Google is de eerste en meest cruciale stap. Dit houdt in dat je de algoritmen van Google onderwijst over wie de uitgever is, wat ze aanbieden en wie hun publiek is. Zorgen voor consistentie en nauwkeurigheid op alle online profielen en bedrijfspagina's helpt Google een volledig begrip van de uitgever op te bouwen.
- Kritieke Prestatie-Indicatoren (KPI's): Verkrijg een ‘Knowledge Graph mid’ (kgmid) voor je uitgever-entiteit. Deze opname in de ‘Knowledge Graph’ van Google geeft een fundamenteel niveau van vertrouwen en begrip aan.
Stap 2: Geloofwaardigheid
Geloofwaardigheid, vaak aangeduid als E-A-T (Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid), is essentieel. Bij ons bedrijf pleiten we voor het uitbreiden hiervan naar N-E-A-A-T-T door Notabiliteit en Transparantie toe te voegen. Deze kwaliteiten aantonen op diverse online platforms en ervoor zorgen dat de informatie gemakkelijk verteerbaar is voor de algoritmen van Google, verbetert de geloofwaardigheid van je entiteit.
- KPI's: Consistente positieve beoordelingen, expertcitaten en gezaghebbende discussies op meerdere platforms.
Stap 3: Leverbaarheid
Leverbaarheid omvat ervoor zorgen dat je inhoud de juiste doelgroep bereikt op de juiste platforms. Deze strategische plaatsing in een reeks online omgevingen voedt omnipresentie en zorgt ervoor dat je doelgroep je inhoud tegenkomt waar ze op zoek zijn naar oplossingen.
- KPI's: Brede distributie van inhoud over relevante sociale media, forums, branche-publicaties en beoordelingssites.
Tier 3: Het optimaliseren van de Inhoudcreator (Auteur)
De 'isAuthor'-variabele benadrukt de inspanningen van Google om de geloofwaardigheid van de inhoudmakers te valideren. Met meer dan 140 vermeldingen van inhoudmakers in de recente 'Search Quality Rater Guidelines' is het duidelijk dat Google zich richt op wie de inhoud produceert en hun betrouwbaarheid.
Stap 1: Begrijpelijkheid
Een auteursentiteit in de 'Knowledge Graph' van Google krijgen is gemakkelijker dan een bedrijfsentiteit, dankzij de focus op persoonlijke entiteiten. Een oneindige lus van ondersteunende informatie over de auteur creëren helpt Google een samenhangend begrip van hun expertise en invloed te vormen.
- KPI's: Het behalen van een ‘Knowledge Panel’ voor de auteursentiteit toont een hoog vertrouwen in het begrip van Google.
Stap 2: Geloofwaardigheid
Auteurs moeten transparant hun expertise en autoriteit in hun specifieke veld tonen. Niche-notabiliteit - bekend en vertrouwd zijn binnen een specifiek domein - kan de geloofwaardigheid van een auteur aanzienlijk verbeteren.
- KPI's: Publicatie in gerespecteerde branche-tijdschriften, frequente citaten door andere experts en een sterke aanwezigheid in discussies over onderwerpen versterken de waargenomen geloofwaardigheid.
Stap 3: Leverbaarheid
Een effectieve auteuroptimalisatiestrategie zorgt voor een consistente aanwezigheid op platforms die door hun doelgroep worden bezocht. Of het nu via sociale media, gastartikelen of expertpanels is, het behouden van zichtbaarheid op diverse platforms is cruciaal.
- KPI's: Autoritatieve gastposts, hoge betrokkenheid op professionele sociale netwerken en frequente vermeldingen in relevante branche-discussies zorgen voor een brede en effectieve bereik.
Incorporeren van Auteur en Uitgever Entiteitenoptimalisatie in SEO-strategie
De onthullingen uit het Google-lek onderstrepen een kritiek moment voor SEO-beoefenaars en zakelijke leiders. Het is essentieel om strategieën te wijzigen om de optimalisatie van auteur- en uitgever-entiteiten op te nemen. Het erkennen van het belang van deze entiteiten en het afstemmen van SEO-praktijken op de verbeterde begripsmethoden van Google is cruciaal.
Holistische SEO: Een Drielaagse Strategie
-
Optimalisatie van Website-inhoud:
- Blijf technische SEO verfijnen, produceer hoogwaardige inhoud en bouw relevante backlinks op.
-
Optimalisatie van Uitgever-entiteit:
- Maak een duidelijk, consistent online profiel aan.
- Bouw geloofwaardigheid op via een transparante en opvallende online aanwezigheid.
- Zorg voor brede leverbaarheid bij het doelpubliek.
-
Optimalisatie van Auteur-entiteit:
- Creëer een begrijpelijk en betrouwbaar persoonlijk merk.
- Toon geloofwaardigheid en expertise in het relevante gebied.
- Verspreid inhoud en behoud betrokkenheid op belangrijke platforms.
Conclusie
De uitbreiding van SEO om auteur- en uitgever-entiteiten op te nemen markeert een significante evolutie in zoekmachinestrategieën. Deze verfijnde drielaagse aanpak versterkt niet alleen de SERP-ranglijsten van je website, maar bouwt ook blijvend vertrouwen op bij zowel gebruikers als zoekmachines. Door deze allesomvattende strategie te omarmen, blijven je inspanningen op het gebied van digitale marketing robuust en concurrerend in een steeds veranderend landschap.
FAQ
V: Waarom zijn auteur- en uitgever-entiteiten belangrijk in SEO? A: Auteur- en uitgever-entiteiten helpen Google bij het beoordelen van de geloofwaardigheid van de inhoud en de mensen erachter, waardoor de zichtbaarheid en betrouwbaarheid van de inhoud wordt verhoogd.
V: Hoe kan ik mijn uitgever-entiteit begrijpelijk maken voor Google? A: Zorg voor consistentie en duidelijkheid op alle online profielen en bedrijfspagina's, en probeer opgenomen te worden in de Kenniskaart van Google door een kgmid te verkrijgen.
V: Wat is E-A-T en hoe kan het mijn SEO verbeteren? A: E-A-T staat voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Het aantonen van deze kwaliteiten helpt de geloofwaardigheid van je entiteit te verbeteren, wat een positieve invloed heeft op SEO.
V: Hoe optimaliseer ik een auteur-entiteit? A: Richt je op het creëren van een begrijpelijk en betrouwbaar persoonlijk merk, toon expertise en behoud een consistente aanwezigheid op relevante platforms om effectief met je publiek om te gaan.
V: Wat houdt leverbaarheid in in de context van SEO? A: Leverbaarheid houdt in dat je je inhoud strategisch plaatst op platforms waar je doelgroep actief is, zodat je inhoud toegankelijk en boeiend voor hen is.
