Inhoudsopgave
- Inleiding
- De Veranderende Retail Media Landschap
- De Rol van G-Comm in Retail Media
- Gebruik van Data en Technologische Integratie
- Conclusies en Implicaties voor de Toekomst
- Veelgestelde Vragen
Inleiding
In het chaotische landschap van de retail media van vandaag kan het voor merken en retailers een uitdaging zijn om de complexiteit van mediabedrijven te doorgronden. Nu retail media networks (RMNs) exponentieel blijven groeien, met de verwachte advertentie-inkomsten die dit jaar de 61 miljard dollar zullen overschrijden, worstelen zowel merken als retailers met het ingewikkelde landschap. Deze complexiteit maakt het steeds essentiëler om processen te stroomlijnen, mediabestedingen te optimaliseren en bruikbare inzichten te verwerven. Daar komt Goodway Group, een digitaal mediabureau, in beeld, met de strategische uitbreiding van haar aanbod door de lancering van twee nieuwe gespecialiseerde eenheden: Gradiant en G-Comm. De oprichting van G-Comm, een retail media accelerator, markeert een belangrijke stap in de richting van het oplossen van deze uitdagingen die de hele branche treffen.
In deze blogpost zullen we ingaan op hoe G-Comm beoogt orde te scheppen in de retail media industrie, de unieke waarde die het biedt aan klanten, en de bredere implicaties voor merken en retailers die RMNs navigeren. Tegen het einde van dit artikel zul je een uitgebreid begrip hebben van hoe G-Comm de retail mediastrategieën wil revolutioneren door verbeterd gebruik van data en gestroomlijnde mediainkoop.
De Veranderende Retail Media Landschap
De Toename van Retail Media Networks
Retail media networks hebben een enorme groei doorgemaakt, zoals blijkt uit de geschatte advertentie-inkomsten van 2023. Met deze groei staan merken en retailers voor talloze keuzes, waardoor het uitdagend is om effectief te plannen en budgetten toe te wijzen. Elk RMN heeft zijn eigen set metrieken en bepalingen, wat een gefragmenteerde markt creëert en bureaus dwingt om op zoek te gaan naar meer gestandaardiseerde en coherente oplossingen.
Uitdagingen voor Merken en Retailers
Een enquête van Turbyne wijst op een kloof tussen merken en retailers in dit overvolle landschap. Ongeveer 40% van de merken meldde dat individuele aankopen over verschillende RMNs uitvoeren aanzienlijke barrières vormden om retailuitgaven te verhogen. Deze situatie wordt verergerd door gefragmenteerde data, variabele metrieken en het complexe proces van mediainkoop, wat bijdraagt aan inefficiënties en verwarring.
De Rol van G-Comm in Retail Media
Strategische Implementatie en Expertise
G-Comm is opgericht om deze uitdagingen aan te pakken door een bilaterale aanpak te bieden voor retail media. Deze unieke eenheid maakt gebruik van de uitgebreide retail expertise van Goodway Group en streeft ernaar naadloos samen te werken met zowel retail- als merkklanten. Angela Myers, Senior VP van G-Comm, benadrukt dat hun interne capaciteiten en uitgebreide retailervaring hen goed geschikt maken om retail media networks voor verschillende klanten te beheren of te verbeteren.
Geïntegreerde Oplossingen en Partnerschappen
De aanpak van G-Comm is gebaseerd op strategische samenwerkingen en een scala aan geavanceerde tools die zijn ontworpen om mediavoorlichting te optimaliseren. Samenwerkingen met gerenommeerde entiteiten zoals The Trade Desk, Criteo en Skai verrijken hun dienstensuite met publieksdata, campagne-optimalisatie en nauwkeurige attributie. Hun eigen reeks algoritmes, bekend als RealValue, legt de focus op prestaties, ROI en identiteitsoplossing, waardoor een stevig kader voor campagnesucces wordt gegarandeerd.
Verbetering van Snelheid en Efficiëntie in Mediainkoop
Eén van de belangrijke voordelen die G-Comm biedt, is de mogelijkheid om snel mediainkoopprocessen te versnellen. Charlene Charles, hoofd van Dollar General Media Network Operations, benadrukt dat de samenwerking met Goodway de betrokken strategieën aanzienlijk heeft verbeterd, waardoor mediainkoop efficiënter is geworden. Door het beheer van meer dan 200 merken over meer dan 20 RMNs, zorgt G-Comm voor consistente prestaties en tijdige uitvoering, waardoor de inherente uitdagingen die kleinere detailhandelaren ondervinden, worden geminimaliseerd.
Gebruik van Data en Technologische Integratie
Benutten van First-Party Data
Toegang tot first-party data is een hoeksteen van succesvolle retail mediastrategieën. Kristi Argyilan, SVP van retail media bij Albertsons Companies, wijst erop dat ondanks de progressieve toegang tot data, de echte uitdaging ligt in het effectief gebruik van deze data. De strategische focus van G-Comm op data science teams heeft tot doel deze kloof te overbruggen door ruwe data om te zetten in bruikbare inzichten.
Omgaan met Marktfragmentatie
Naarmate RMNs blijven groeien, wordt de markt steeds meer gefragmenteerd, wat een extra laag complexiteit toevoegt. Sammy Rubin, VP van geïntegreerde media bij Wpromote, wijst op de oneindige investeringsmogelijkheden in RMNs en de bijbehorende moeilijkheden bij het nemen van geïnformeerde beslissingen. Om dit tegen te gaan, zijn initiatieven zoals Wpromote's Omni-Retailer Reporting bedoeld om detailhandel- en merkinformatie te centraliseren, met een holistische kijk op detailhandelsprestaties.
Technologische Innovaties voor Standaardisatie
De snelle technologische vooruitgang en integraties versterken de effectiviteit van mediatieneringen. Bedrijven zoals Criteo werken aan het verbeteren van het retail media landschap door nieuwe uniforme benaderingen van mediainkoop en -verkoop te introduceren. Brian Gleason, Chief Revenue Officer bij Criteo, benadrukt de aanzienlijke inkomstenverliezen als gevolg van marktfragmentatie en onderstreept het belang van standaardisatie en technologische partnerschappen.
Conclusies en Implicaties voor de Toekomst
De lancering van G-Comm is niet alleen een strategische zet voor Goodway Group, maar ook een essentiële ontwikkeling voor de gehele retail media industrie. Door een geïntegreerde, op data gebaseerde benadering van mediainkoop en -uitvoering te bieden, pakt G-Comm de kernuitdagingen aan die het gefragmenteerde RMN landschap teisteren. Haar samenwerkingen en gepatenteerde technologieën stellen haar in staat een significante speler te zijn die in staat is efficiëntie, prestaties en ROI te stimuleren voor merken en retailers.
Vooruitkijkend zouden organisaties die de retail media ruimte willen navigeren er goed aan doen de aanpakken te overwegen die door G-Comm worden geëxemplificeerd. De focus op het benutten van first-party data, het optimaliseren van mediainkoop via technologische integraties en het aanpakken van marktfragmentatie legt een sterke basis voor praktijken binnen de hele industrie.
Door soortgelijke strategieën over te nemen, kunnen merken en retailers niet alleen hun mediabedrijfsvoering stroomlijnen, maar ook een hogere precisie in targeting bereiken, betere attributie, en uiteindelijk, aanzienlijkere bedrijfsresultaten. Naarmate retail media evolueert, zal de rol van entiteiten zoals G-Comm ongetwijfeld toenemen, waardoor innovatie en efficiëntie worden gestimuleerd in een anders overvolle markt.
Veelgestelde Vragen
1. Wat is G-Comm en waarom is het gelanceerd?
G-Comm is een retail media accelerator gelanceerd door Goodway Group om de complexiteiten en inefficiënties aan te pakken die inherent zijn aan het groeiende landschap van retail media networks. Het beoogt mediainkoopprocessen te stroomlijnen, data te benutten voor betere inzichten, en integratie tussen merken en RMNs te bevorderen.
2. Hoe verbetert G-Comm mediainkoop voor detailhandelaren en merken?
G-Comm maakt gebruik van een combinatie van strategische partnerschappen, geavanceerde data-algoritmen en gepatenteerde technologieën om mediavoorlichting te optimaliseren, wat zorgt voor snellere uitvoering en betere ROI. Het vereenvoudigt het inkoopproces over meerdere RMNs, wat zowel detailhandelaren als merken ten goede komt.
3. Welke unieke technologieën gebruikt G-Comm?
G-Comm maakt gebruik van een reeks algoritmen genaamd RealValue, samen met samenwerkingen met bedrijven als The Trade Desk, Criteo en Skai. Deze technologieën richten zich op prestaties, ROI, identiteitsoplossing en campagne-optimalisatie.
4. Hoe profiteert Dollar General Media Network van de aanpak van G-Comm?
Door een white-label service aan te bieden, beheert G-Comm alle aspecten van mediainkoop en -uitvoering voor Dollar General, wat zorgt voor een soepelere betrokkenheid van merken die contact willen maken met de Dollar General-shoppers. Deze aanpak verbetert de efficiency en maakt snellere probleemoplossing mogelijk.
5. Wat is de betekenis van first-party data in retail media?
First-party data is cruciaal voor het personaliseren en optimaliseren van mediavoorlichting. De uitdaging ligt echter in effectieve toegang en gebruik van deze data. De data science teams van G-Comm zijn toegewijd aan het omzetten van ruwe data in bruikbare inzichten, die essentieel zijn voor succesvolle retail mediastrategieën.
Ter conclusie, de lancering van G-Comm door Goodway Group duidt op een vooruitstrevende aanpak om de complexiteiten van retail media networks op te lossen. Door geavanceerd gebruik van data, strategische partnerschappen en technologische innovaties, stelt G-Comm een nieuwe norm vast voor efficiëntie en effectiviteit in mediainkoop in de detailhandel. De implicaties voor merken en retailers zijn diepgaand, met meer gestroomlijnde processen en betere bedrijfsresultaten in de evoluerende wereld van retail media.
