Inhoudsopgave
- Introductie
- Google's Integratie van Zoeken, Sociaal, Lokaal, Winkelen, AI en Ads Navigeren
- Google Merchant Center Next: Vereenvoudiging van Productbeheer
- Bing's Vooruitgang: AI-Gedreven Winkelervaring
- Amazon Verkopers: Meester van Voorraadbeheer voor Ad Succes
- Conclusie
- FAQs
Introductie
Terwijl het e-commercelandschap blijft evolueren, moeten bedrijven zich aanpassen aan nieuwe veranderingen die worden aangewakkerd door vooruitgang in technologie. Een van de meest significante huidige ontwikkelingen is de transformatie van winkeladvertenties door Google, Bing en Amazon. Deze veranderingen zijn niet slechts incrementeel, maar vertegenwoordigen een aanzienlijke verandering in hoe e-commerce werkt. Voor bedrijven die grote productvoorraad beheren, kan het lastig zijn om op de hoogte te blijven van deze veranderingen, maar het is cruciaal om een competitief voordeel te behouden.
In deze uitgebreide blogpost duiken we in de laatste veranderingen in winkeladvertenties over Google, Bing en Amazon, geven we strategieën om deze updates effectief te navigeren en onderzoeken we de implicaties voor jouw e-commercebedrijf. Tegen het einde van deze gids heb je een duidelijk begrip van hoe je deze veranderingen kunt benutten om je advertentiesucces te maximaliseren.
Google's Integratie van Zoeken, Sociaal, Lokaal, Winkelen, AI en Ads Navigeren
Gepersonaliseerde en Boeiende Gebruikerservaring
Google doorbreekt nieuwe gronden door een overvloed aan functies te integreren in zijn Zoek- en Ontdek platforms. Van gepersonaliseerde feeds tot functies vergelijkbaar met sociale media, creëert Google een ecosysteem waar gebruikers een combinatie van zoekresultaten, lokale informatie, winkelopties en nog veel meer kunnen vinden – allemaal afgestemd op hun voorkeuren.
Met meer dan 59% van de bezoekers van Google.com die het platform bezoeken via mobiele apparaten, is de overgang naar een meer boeiende en meeslepende ervaring essentieel. Mobiele gebruikers komen nu verschillende formaten tegen zoals nieuwsartikelen, video's, socialemediaposts en winkelresultaten rechtstreeks in hun Ontdek-feed. Dit maakt het cruciaal voor marketeers om content te optimaliseren voor een mobiel-georiënteerd publiek.
Nieuwe Functies en Kansen voor Adverteerders
Google's Search Generative Experience (SGE) is een baanbrekende ontwikkeling die zoekopdrachten combineert met generatieve AI, waardoor gebruikers gedetailleerde en gepersonaliseerde resultaten krijgen. Bovendien openen Google's experimenten met adverteren in SGE nieuwe mogelijkheden voor marketeers om effectief hun doelgroepen te bereiken.
Belangrijke functies om te verkennen:
- Google Ontdek Feed: Een gepersonaliseerde feed met koppen, video's en trending onderwerpen, die nieuwe kansen biedt voor zichtbaarheid en betrokkenheid.
- Webverhalen met Ads: Geïntegreerd in de Ontdek-feed, functioneren deze als verhalen op sociale media, waardoor gebruikers langer betrokken blijven.
- Socialemediavideo's en YouTube Shorts: Deze verschijnen in de Ontdek-feed met opties voor verschillende advertentieformaten, waardoor het bereik wordt vergroot.
- AI- gegenereerde notities in SERP's: Staan gebruikers en merken toe om opmerkingen achter te laten en te reageren, wat mogelijk een ruimte voor gerichte advertenties wordt.
Implicaties voor Marketeers
Voor marketeers is het van essentieel belang om een omnichannelstrategie aan te nemen, waarbij de focus ligt op het creëren van content die naadloos aansluit bij verschillende formaten en platforms. Bovendien kan het benutten van door AI gegenereerde functies en sociale interacties helpen bij het vastleggen van first-party data, wat steeds belangrijker wordt naarmate third-party cookies worden uitgefaseerd.
Google Merchant Center Next: Vereenvoudiging van Productbeheer
Google Merchant Center Next vertegenwoordigt een significante upgrade die is ontworpen om productgegevensbeheer voor bedrijven te vereenvoudigen. De nieuwe versie haalt automatisch productdetails rechtstreeks van je website, waardoor handmatig uploaden overbodig wordt.
Belangrijke Upgrades
- Vereenvoudigde Gebruikersinterface: Een intuïtievere vormgeving die helpt om snel de status en prestaties van het product te beoordelen.
- Directe Productbewerking: Maakt directe bewerkingen binnen het platform mogelijk, wat tijd en moeite bespaart.
- Verbeterde Diagnostiek: Beknopte beoordelingen van productfouten en status, zij het met minder historische gegevens in vergelijking met de oudere versie.
- Geïntegreerde Inzichten: Alle prestatie-inzichten zijn gecentraliseerd, waardoor het gemakkelijker wordt om bestverkopende producten en markttrends te volgen.
Voordelen van Het Gebruik van Channable voor Feedbeheer
Voor grotere e-commerce merken kan een tool zoals Channable de feedoptimalisatie verder stroomlijnen. Channable's integratie met Google Shopping zorgt voor nauwkeurige gegevensopmaak en biedt slimme categorisatie, waardoor de tijd die wordt besteed aan handmatige aanpassingen wordt verminderd. Het biedt ook inzichten op basis van prestaties, wat helpt bij de optimalisatie van campagnes en het verbeteren van de zichtbaarheid van producten.
Bing's Vooruitgang: AI-Gedreven Winkelervaring
Microsoft maakt ook significante vooruitgang met zijn AI-capaciteiten via zijn Cloud for Retail platform. De introductie van Copilot, aangedreven door GPT-4, heeft tot doel om de winkelervaringen te personaliseren en retailmedewerkers te ondersteunen met AI-gedreven inzichten.
Verbeteringen voor Winkeliers
- Gepersonaliseerd Winkelen: Generatieve AI creëert unieke content voor elke klant, waardoor de verkoop mogelijk toeneemt door op maat gemaakte aanbevelingen.
- Efficiëntie voor Winkelmedewerkers: AI-tools helpen verkopers snel toegang te krijgen tot gegevens en klantvragen te ondersteunen.
- Uniforme Data-inzichten: Microsoft Fabric standaardiseert gegevens, verbindt e-commerce systemen en biedt kant-en-klare analysetemplates, waardoor strategische besluitvorming wordt verbeterd.
Amazon Verkopers: Meester van Voorraadbeheer voor Ad Succes
Begrip van de Opslagbeleid van Amazon
Amazon hanteert opslaglimieten op basis van de Inventory Performance Index (IPI) en recente verkoophistorie. Verkopers moeten hun IPI beheren door het optimaliseren van overtollige voorraad, doorverkooppercentages en het aanpakken van gestrande voorraad.
Verbeteren van Jouw IPI Score
- Overtollige Voorraad: Verwijder of geef korting op langzaam verplaatsende items om de opslagkosten te verlagen.
- Doorverkooppercentage: Focus op snel verplaatsende voorraad en verstuur kleinere, frequente zendingen.
- Gestrande Voorraad: Los regelmatig vermeldingsproblemen op om te voorkomen dat je FBA-opslagkosten maakt.
- In-Stock Voorraad: Handhaaf een hoge beschikbaarheid voor veelgevraagde items, zelfs als dit betekent dat je moet omgaan met kleinere, frequentere aanvullingen.
Strategie voor Nieuwe Verkopers
Nieuwe verkopers moeten beginnen met kleine voorraadhoeveelheden om de vraag te evalueren zonder excessive opslagkosten te maken. Deze voorzichtige benadering helpt bij het begrijpen van doorverkooppercentages en het effectief optimaliseren van toekomstige voorraadniveaus.
Conclusie
Het navigeren door de snelle veranderingen in het e-commerce advertentielandschap vereist het op de hoogte blijven van de nieuwste technologische ontwikkelingen en ze integreren in een uitgebreide, omnichannelstrategie. De integratie van Google van sociale, lokale en AI- functies, Microsoft's op AI gebaseerde retail tools en Amazon's focus op voorraadprestaties vormen hoe bedrijven zich moeten opereren om concurrerend te blijven.
Door nieuwe functies te benutten en agile, op data gestuurde strategiën te handhaven, kunnen bedrijven hun e-commerce advertentie-inspanningen optimaliseren en groter succes behalen in 2024 en daarna.
FAQs
Wat is Google Merchant Center Next?
Google Merchant Center Next vereenvoudigt productgegevensbeheer door automatisch informatie van je website te extraheren en een gebruiksvriendelijkere interface met geïntegreerde prestatie-inzichten te bieden.
Hoe kan Channable helpen bij feedbeheer?
Channable stroomlijnt het optimalisatieproces voor feeds, waarbij ervoor wordt gezorgd dat productgegevens nauwkeurig worden opgemaakt en gecategoriseerd voor Google Shopping-advertenties. Het biedt ook prestatie-inzichten en helpt bij op data gebaseerde besluitvorming.
Wat is de Inventory Performance Index (IPI)?
IPI is een metriek die door Amazon wordt gebruikt om te beoordelen hoe goed verkopers hun voorraad beheren, met de focus op overtollige voorraad, doorverkooppercentage, gestrande voorraad en in-stock voorraad. Het heeft een aanzienlijke invloed op de opslagcapaciteits limieten voor verkopers.
Hoe kan ik mijn IPI-score op Amazon verbeteren?
Richt je op het opruimen van overtollige voorraad, optimaliseer doorverkooppercentages door snel bewegende items te versturen, los regelmatig gestrande voorraad op en handhaaf hoge in-stock niveaus voor veelgevraagde producten.
Wat zijn de belangrijkste voordelen van Microsoft's nieuwe AI-tools voor winkeliers?
De nieuwe AI-tool van Microsoft biedt gepersonaliseerde winkelervaringen via generatieve AI, ondersteunt retailmedewerkers met op data gebaseerde inzichten en biedt uniforme data-analyse via Microsoft Fabric, wat de strategische besluitvorming verbetert.
