Amazonプライムビデオの広告: ハズブロがそれを活用して新たな市場を開拓する方法目次 イントロダクション Amazonプライムビデオ広告の発展 ハズブロの先駆的な取り組み なぜAmazonプライムビデオ広告が効果的なのか 他のブランドに対する教訓 結論 よくある質問 イントロダクション 新たな市場へ進出しようとしているブランドで、伝統的なメディアが費用がかかるし、選択肢も限られているという場合を想像してみてください。Amazonプライムビデオ広告は、ハズブロなどの企業が未開拓の顧客層に到達する方法を完全に変える画期的なものです。Amazonは広範な第一のデータと強力な動画機能を持つため、ブランドは今や広告戦略を最適化し、驚異的な効果を発揮することができます。しかし、それはどのように機能するのでしょうか？ この記事では、ハズブロの成功事例について詳しく見ていきます。ハズブロがどのようにAmazonプライムビデオ広告を活用して新たな購入者を引き付け、ブランドの好感度を向上させたのかを探求します。その過程を詳しく解説し、Amazonの広告エコシステムの仕組みを探りながら、他のブランドがこの成功を追体験できる洞察を提供します。 Amazonプライムビデオ広告の発展 Amazonプライムビデオ広告がもたらした変革を理解するために、Amazonの広告のパラダイムシフトについて探求する必要があります。もともとスポンサード商品広告で知られていたAmazonは、下層の広告空間を席巻していました。しかし、Prime Video上でのCMの導入により、Amazonは上層の広告に進出しました。第一のショッパーデータとTVのような広告体験を統合することで、Amazonはより包括的な広告プラットフォームを提供し、ブランド構築の取り組みと直接的な消費者販売とのギャップを埋めました。 ハズブロの先駆的な取り組み ハズブロは、先を見越したこのチャンスを素早くつかみました。同社は「Peppa Pig」と「Play-Doh」という2つの愛されるブランドでさまざまな取り組みを試みました。彼らの早期の採用は、この革新的な広告手法を活用しようとする他のブランドにとっての青写真を提供しています。 Peppa Pig: 英国での成功事例 英国では、ハズブロは2月から3月にかけてPeppa Pigのための6週間にわたるキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、Amazonの第一のデータを最適化した広告の配信効果を評価することを目的としていました。異なる3つのクリエイティブメッセージを試して、若い親たちにどれが最も共感を呼ぶかを見極めることを目指しました。その結果は非常に優れたものでした。 リーチとエンゲージメント: このキャンペーンは7百万人のユニークな視聴者に届き、Amazonの印象的なリーチを証明しました。 新規顧客獲得: 信じられないことに、この期間にPeppa Pigの購入者の68%が新規顧客からのものでした。 ブランドメトリクス: 既存のデータがLucidによる第三者の検証を通じて、広告の記憶、ブランド認知度、購買意向、ブランド好感度が向上したことが確認されました。...

AIの時代においてのEtsyの新しいブランドミッション：人間の感性を受け入れる内容の目次 イントロダクション AI時代のEtsyの課題 新しいブランドミッションの実施 キャンペーンが売り手と買い手に与える影響 キャンペーンを超えた長期目標 課題と反論 結論 よくある質問 イントロダクション 自動化と人工知能（AI）が支配する世界では、人間の創造性は影を潜めるリスクがあります。オンラインでショッピングをする際に、ユニークで手作りのアイテムを見つける代わりに、ソウルやオーセンティシティを欠いた大量生産されたアルゴリズム生成の製品に溢れかえっているとしたら、イライラするでしょう。アーティザナルで手作りの商品で知られるオンラインマーケットプレイスであるEtsyも、この変化に真剣に取り組んでおり、ユニークな要素である「人間の感性」を強調するために新しいキャンペーンを立ち上げました。では、なぜEtsyがこれらの取り組みに踏み出すことになったのでしょうか？また、このプラットフォーム上での買い手と売り手にどのような影響を与えるのでしょうか？このブログ記事では、Etsyの新しいブランドミッションについて掘り下げ、現代のテクノロジー中心の小売業界におけるその影響を探ります。 AI時代のEtsyの課題 背景：自動化の台頭 小売業界でAIが台頭することで、分かれ道が生じました。一方では、効率性やコスト削減には前例のないメリットがありますが、他方では独創性や人間の職人技の価値に疑問が投げかけられています。さまざまなeコマースプラットフォームにおいてAIによる生成された商品が増えることで、本物の手作りアイテムを探している消費者の失望感が高まっています。さらに、アート作品からデザインプロトタイプまで、ボタンをクリックするだけで作り出せる生成型AIツールにより、この状況が悪化しています。 Etsyの窮地 本来、職人やクラフターのための楽園であったEtsyも、この傾向の影響を受けています。AIによって生成された商品で埋め尽くされた検索結果により、多くの買い手が失望し、時には否定的なレビューを残し、プラットフォームの評判を傷付ける事態となっています。これにより、Etsyは売り手層を維持しつつ新たな顧客を呼び込むために、ブランド戦略を見直す必要に迫られています。 新しいブランドミッションの実行 テクノロジーよりも人間を重視 Etsyの広告代理店であるOrchardとの共同制作により、Etsyの新しいキャンペーンは明確なメッセージを発信しています。機械が置き換えることのできない本物の人間の創造性を強調しています。「ロボットには何が分かる？」という問いから始まり、「Keep Commerce Human（商取引を人間らしく）」というキャッチフレーズで終わるヒーローコマーシャルは、紙吹雪によって影を覆われたロボットアームのイメージで締めくくられており、人間の職人技の並外れた価値を再確認しています。 プラットフォームガイドラインの変更 このメッセージを強調するために、Etsyはプラットフォームガイドラインの重要な修正を行いました。売り手は、自分たちの商品作成にAIが関与したかどうかを明確に示すようにするよう求められるようになりました。この透明性のアプローチは、買い手の期待管理と人間によるクラフトの真正性を保持するためのものです。さらに、Etsyは売り手に対して、創造プロセスや使用された材料、使用ツールについて詳細な情報を提供するよう促しており、買い手の理解と信頼を高める助けとなっています。 キャンペーンが売り手と買い手に与える影響 売り手への影響 Etsyの新しい取り組みは、クリエイションプロセスに人間の要素を保持することの重要性を強調しています。これにより、本物の職人と大量生産業者を区別するだけでなく、売り手自身のスキルと献身を可視化して力を与えることもできます。売り手がクリエイションプロセスに関するラベルを追加できるツールの導入は、ショッピング体験をさらに個人化し向上させます。 買い手への影響 買い手は、真正な手作りの工芸品や芸術作品に対してより自信を持ってショッピングをすることができます。高い透明性により、各アイテムの背景に関するより豊かな理解が得られ、購入時の意義が高まります。この明確さによって、買い手と売り手の間により強いつながりが生まれ、より魅力的で充実したショッピング体験が実現します。 キャンペーンを超えた長期目標 市場シェアの維持...

ノンアルコール飲料業界でのAthletic Brewing Companyの注目すべき成長目次 イントロダクション Athletic Brewingの苦闘の初期 急成長と主要なマイルストーン 戦略的投資が拡大を推進 消費者の嗜好の変化 懐疑論者の納得させる 市場競争と戦略的な位置づけ ノンアルコール飲料の未来 結論 よくある質問 イントロダクション ビール会社は伝統的にその製品を定義するアルコールを排除することで成功することはできるのでしょうか？ Athletic Brewing Companyはそれが完全な肯定だと証明しています。長い間フルステンレス ブルーによって支配されていた市場で、Athletic Brewingは印象的なニッチを築き、大きな投資を集め、急速に事業を拡大しています。消費者の行動の急激な変化はなぜ起こったのでしょうか？どの戦略がAthletic Brewingの成功を推進しているのでしょうか？このブログ投稿では、同社の旅について掘り下げ、ノンアルコールビール市場でのAthletic Brewingが主要なプレーヤーになりつつある理由についてのインサイトを提供します。 Athletic Brewingの苦闘の初期 ビル・シューフェルトによって設立されたAthletic Brewingは、創業当初は大きな挑戦に直面しました。ノンアルコールビールの可能性を業界の関係者に説得することは、急な坂道を登ることでした。2017年にワシントンD.C.で開催された10,000人の醸造業者が参加したカンファレンスでは、シューフェルトは意味のある会話を確保するのに苦労しました。業界内の懐疑論は明らかであり、多くの人々が彼のビジョンを却下しました。繁盛するノンアルコールビールブランドのアイデアは、単なる新奇さではなく、実現可能なビジネスの見込みとは思われませんでした。 急成長と主要なマイルストーン 7年が経ち、Athletic Brewingの運命は大きく変わりました。現在、ビール醸造業者協会によると、同社は最大のクラフトビール醸造所であり、米国全体でも20位のビール会社です。その売り上げは60%以上成長し、好調です。この驚異的な成長は、単に消費者の嗜好の変化を示すものだけでなく、戦略的な投資とマーケティングの策略の結果として、Athletic...

Google DeepMindの革新的なAIトレーニングメソッドJESTとeコマースへの影響目次 はじめに AIトレーニング方法のパラダイムシフト 環境と経済への影響 高度なAIトレーニングによるeコマースの向上 グローバル展開のための多言語対応 将来の展望と広範な影響 結論 よくある質問 はじめに 人工知能（AI）の絶えず進化する世界では、トレーニング方法の改善がAIモデルの性能と経済的実現可能性の両方に大きな影響を与えます。Google DeepMindの新しいAIトレーニング手法であるJEST（Joint Example Selection）は、効率性の向上とコスト削減により、AIトレーニングを革新することを約束しています。この進歩は、パーソナライズされたショッピング体験から先進的な顧客サポートまで、eコマースにおけるAIアプリケーションの範囲に特に重要です。JESTとその意義について詳しく見ていきながら、この革新がオンラインコマースの未来をどのように変えるかをご覧いただけます。 AIトレーニング方法のパラダイムシフト 従来の手法とその制約 機械学習の初期の時代から、AIモデルのトレーニング方法は大きく変わりました。ラベル付きデータセットに依存する教師付き学習などの従来の手法は、拡張性と効率性の点で制約があることが示されています。非監督学習（ラベルのないデータからパターンを見つける手法）や強化学習（試行錯誤を通じて学習する手法）などのより洗練された手法がこれらの課題に取り組んできましたが、成長する現代のAIアプリケーションの要求を満たすにはまだ不十分です。 JESTの導入 JESTは、個々のデータポイントではなく、データの全バッチに焦点を当てることでパラダイムの転換をもたらします。まず、より小さなAIモデルが高品質なソースからデータバッチの品質を評価します。この評価はバッチの品質に基づいてランク付けされ、そのランキングはより大きく、より正確さに欠けるセットと比較されます。その後、より小さなJESTモデルは、より大きなモデルのトレーニングのために最も有望なバッチを選択します。この手法により、パフォーマンスが向上するだけでなく、従来の手法とは大きく異なる省電力性も劇的に高まります。 環境と経済への影響 エネルギー効率とコスト削減 AIモデルが複雑さとサイズを増すにつれて、その計算要求も増大し、エネルギー消費と運用コストが増加します。JESTは、10倍の電力効率の向上により、これらの増大する費用に対する解決策を提供します。この改善は、エネルギー使用と環境への影響が重要な懸念事項であるデータセンターの文脈で特に関連性があります。これらの障壁を下げることで、AIの進歩が促進され、特にeコマースをはじめとする様々な産業でアクセスしやすくなります。 ビジネスへの経済的影響 JESTの導入により、AI開発の経済に大きな影響が生まれます。計算コストの削減により、以前は乗り越えられなかった財務負担なしで、中小企業やスタートアップもAI開発に取り組むことができるようになります。また、エネルギー要件の低下は、グローバルな持続可能性の目標と一致し、企業に技術的進歩の機会を提供します。 高度なAIトレーニングによるeコマースの向上 パーソナライズされたショッピング体験 JESTなどの高度なAIトレーニング手法を用いたeコマースにおける最も有望な応用の一つは、パーソナライズされたショッピング体験の向上です。改善されたAIモデルは、顧客の行動、好み、購買履歴をより正確に分析し、パーソナライズされた商品の推奨を提供できます。ヒューマンフィードバックを活用した強化学習（RLHF）などの手法により、これらの推奨はさらに洗練され、個々のユーザーにとってより関連性の高いものになります。 最適化された顧客サポート 効率的な顧客サポートは、オンラインコマースの競争的な環境では重要です。JESTの高度なトレーニング手法により、AIに基づく顧客サービスの品質が向上し、より正確で文脈に即した回答が可能となります。これは、医療や金融などのニッチや敏感な分野の取り扱いにおいて特に重要です。精度と信頼性が不可欠です。...

Index VenturesはAI「プラットフォームの変革」を受けて20億ドルを調達目次 はじめに プラットフォームの変革: 文脈を理解する Index Ventures: 戦略的資金配分 Index Venturesの注目すべき投資先 AI投資の広範な影響 結論 はじめに 人工知能（AI）が世界中のさまざまな業界を急速に変革していることに気づきましたか？産業の革新から日常の運営までに影響を及ぼしており、AIの影響力は否応なく受け入れられています。投資家もこの変革に見向きもしません。最近、著名なベンチャーキャピタル企業であるIndex Venturesは、AIプロジェクトの推進を目的とした23億ドルの資金調達を発表しました。 なぜこれが重要なのでしょうか？資金の規模を超えて、これはAIの将来への明確な信頼を反映しています。この資金はアーリーステージと後期段階の企業の両方に注ぎ込まれる予定であり、AIが様々な業界において変革の可能性を持つことを強調しています。本記事では、AIにおけるこの「プラットフォームの変革」の背後にある要因、Index Venturesの戦略的投資、およびテックとVCの世界におけるこの動きの広範な影響について探っていきます。 プラットフォームの変革: 文脈を理解する 技術プラットフォームの進化 技術の移り変わりは常に転換点を示してきました。パーソナルコンピュータの出現、スマートフォンの台頭、クラウドコンピューティングの受け入れなどでこれが見られます。これらのプラットフォームは新たな能力を導入するだけでなく、業界の運営方法も再定義しました。Index VenturesのパートナーであるJan Hammerによると、AIも同様にこの世代のプラットフォームを表し、既存のパラダイムを再構築する可能性を持つ変革的なプラットフォームです。 AI: 近代的なプラットフォームの変革 AIの最近の急速な進歩は、これらの歴史的な変革に喩えられます。過去数年間、AIの進歩は医療、金融、物流、クリエイティブ産業など、さまざまな業界に浸透してきました。AIの包括的な性質とプロセスの最適化、効率化、新たな能力の生成といった能力により、AIは現代のゲームチェンジャーとして特異な存在です。 Index Ventures: 戦略的資金配分 アーリーステージのファンド:...