Uygulamanız hakkında söylenti yaymak için sosyal medyanın önemini dile getirdik ve bu özellikle hedef kitlenize ulaşımınızı artırmak için parasız bir yoldu.

Diğer taraftan, ücretli reklamcılık oldukça etkili ve verimli bir yöntemdir eğer yazılımınızı potansiyel müşterilere sunmak istiyorsanız. Mobil uygulamalar için birden fazla potansiyel reklam platformu bulunmaktadır.

  • Facebook Reklamları — Facebook Reklamları'nda birçok hedefleme seçeneği bulunmakta ve birçok uygulama bunu kullanmaktadır.
  • Tanıtılan Tweetler — İzleyicilerin beslemelerinde tanıtılan tweetler görünebilir, eğer kitle çoğunlukla Twitter'da ise.
  • App Store Arama Reklamları — Uygulama indirmelerinin %60'ı aşkın bir kısmı Apple ve Google uygulama mağazalarındaki aramalardan gelmektedir.
  • CPI Reklam Platformları — Bu platformları kullanarak sadece tıklamalar yerine daha fazla yükleme ve kayıt çekebilirsiniz.
  • Google Universal App Campaigns — Bu araç genellikle makine öğrenme teknolojisini kullandığı için oldukça faydalıdır.
  • Çapraz Tanıtım Ağları — Bu ağlar, özellikle mobil oyunlar için diğer uygulamaları tanıtmak istiyorsanız harikadır.

Herhangi bir ücretli reklam kampanyası gibi, kime hitap ettiğinizi ve onlara en iyi şekilde nasıl ulaşabileceğinizi düşünmelisiniz. Sonra, doğru platformları seçtikten sonra, seçtiğiniz platform(lar) üzerindeki farklı hedefleme seçeneklerini kullanarak ilgili kullanıcıları nasıl bulacağınıza karar vermelisiniz.

Google, Twitter ve Facebook/Instagram'da uygulama kampanyası seçenekleri bulunmaktadır, bu yüzden başlamak için en iyi yerler onlardır.

Ücretli reklamlarınızdan en iyi şekilde faydalanmanız için bazı ipuçları

Tüm önceki listelenen sosyal medya platformları, hem uygulama yükleme reklamları hem de uygulama katılım reklamları sağlar. Tüm bu platformlarda reklam kampanyasının tek kurulumu aynı şekilde çalışır.

Ancak kampanyanızı oluştururken dikkate almanız gereken birkaç önemli noktayı belirtmek isteriz.

Facebook reklam kampanyaları söz konusu olduğunda, oldukça etkin bir şekilde avantajınıza kullanabileceğiniz geniş bir hedefleme seçenekleri yelpazesi bulunmaktadır.

Hedef kitleniz

Hedef kitlenizi birçok parametreye göre ayarlayabilirsiniz, bunlar arasında:

  • Özel kitleler – Var olan müşterilere veya potansiyel müşterilere odaklanmanıza olanak sağlar
  • Konum – Şehir, eyalet, ülkeye göre hedefleme yapmanıza izin verir
  • Cinsiyet – Cinsiyete göre hedefleme yapmanıza olanak tanır (erkek veya kadın)
  • İlgiler – İlgi alanına göre hedefleme yapmanıza izin verir (fitness, girişimcilik, moda, edebiyat veya işinize uyan herhangi bir ilgi)
  • Davranışlar – Geçmiş davranışa göre hedefleme yapmanıza izin verir, örneğin web sitenizi ziyaret eden, hizmetlerinizi önceden kullanan kişiler ve diğer parametreler.
  • Bağlantılar – Sayfanızı zaten beğenen veya bağlantısı olan kişilere hedefleme yapmanıza olanak tanır.

Hedef kitlenizi optimize etmek, kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza ve doğru kişilere ulaşmanıza olanak tanır.

Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak, aklınızda bulundurmanız gereken diğer şeyler:

  • Reklam türü,
  • Metin kopyası, ve
  • Görselleri takip eder.

Reklam Türleri

Önceden belirtildiği gibi, platformda yararlanabileceğiniz birkaç farklı ücretli reklam ve format türü bulunmaktadır, örneğin, platformdaki yükseltilmiş gönderiler, hedefli reklam kampanyaları, örneğin, uygulama yükleme ve katılım kampanyaları ve son olarak, platformdaki ücretli tanıtım içeriği (yan makaleler, sponsorlu içerikler ve benzerleri).

Tanıtım sürecinin herhangi bir adımına başlamadan önce, öncelikle kampanya hedeflerinizi ve amaçlarınızı belirlemeniz, reklam türünü seçmeniz ve içeriği buna uygun şekilde koordine etmeniz önemlidir.

Niş hedefleme ve tekrarlanan reklamlardan yararlanın

Invespcro tarafından yapılan bir infografiğe göre, tekrar hedeflenen reklamların ortalama Tıklama Oranı (CTR) yaklaşık 0.7%'dir ve bu, düzenli görüntüleme reklamlarının 0.07%'lik ortalama CTR'sinden önemli ölçüde daha yüksektir. Tekrar hedeflenen reklamlar, terkedilmiş alışveriş sepeti oranlarını büyük ölçüde etkileyebilir, çünkü önceki ziyaretçileri sitenize geri dönüp alışverişi tamamlamaya teşvik ederler.

Aynı durum, daha önce işletmenizle etkileşime giren aynı kitleyi hedefleyebilen seri reklam kampanyaları için de geçerlidir, böylece içeriğinizle daha fazla etkileşime girmelerini sağlayabilir veya bu durumda uygulamanızı kullanmalarını sağlayabilirsiniz.

Lütfen unutmayın ki eğer bir uygulama katılım kampanyası yürütüyorsanız, dönüşümler ve trafik arasında ikincil bir hedef olarak seçim yapabilirsiniz.

Kopywriting ve Eylem Çağrıları

Hedeflenen ücretli reklamlar türünü belirledikten sonra, kampanyalarınızda kullanılan görselleri ve bu görselleri takip eden yazılı kopyaları düşünmenin önemli olduğu bir nokta vardır.

Metniniz bilgilendirici, etkileyici, kampanyanın temasıyla uyumlu, doğru ve markanızın tonunu yansıtmalıdır. Hedef kitleniz için yazıyorsunuz, ve metninizi buna göre ayarlayın.

Anahtar kelimeler ve SEO, bir gönderiniz için metin oluştururken dikkate almanız gereken diğer önemli faktörlerdir, ancak kelime yığınlamayla abartmayın; aksi halde metniniz gerçeklik ve doğruluk kaybedebilir. Ürününüze/şirketinize en uygun olan en ilgili anahtar kelimeleri içermeye dikkat edin.

Eğer kampanyanızda birden fazla reklamı içeriyorsanız, metin ve Eylem Çağrılarınızda tutarlılığı korumaya çalışmalısınız ve reklam başına yalnızca bir Eylem Çağrısı kullanmalısınız. Aksi takdirde, izleyicinizi şaşırtabilir ve kampanyanız hakkında olumsuz bir izlenim yaratabilirsiniz.

Görseller

Ücretli reklam kampanyalarınız için görseller konusunda, promosyon kampanyanızın içeriğini yansıtan yüksek kaliteli resimler veya videolar kullanmalısınız.

Unutulmaması gereken başka bir şey de görsellerinizin ve videolarınızın formatı ve boyutudur. Görselin veya videonun reklamın ve onu gösteren cihazın boyutuna uygun olmasını sağlamalısınız.

Landing sayfanızı optimize edin

Kampanyanızın sonuçlarını ve ürettiği etkiyi izlemek için reklamlarınızın yönlendirildiği heyecan verici bir hedefe ihtiyaçları vardır. Bu durumda, bu hedef, landing sayfanız olacaktır. Kampanyanızdan en iyi şekilde faydalanmak ve izleyicileriniz için değerli bir deneyim sunmak için, landing sayfanızı başlatmadan önce hazırlayın ve optimize edin. Reklamınızı yaptığınız içeriğe kolayca erişmelerini sağlayın ve daha fazla içeriği bulmaları için açık bir şekilde nasıl ilgili içeriği bulacaklarını belirleyin.

Sonuçlarınızı düzenli olarak gözden geçirin

Kampanyalarınızın istenilen sonuçları ürettiğinden emin olmak için sonuçlarınızı düzenli olarak gözden geçirmeniz gerekmektedir. Bu doğrultuda farklı KPI'lar ve metrikler üzerinde, şunlar dahil olmak üzere bir dizi öğeye dikkat edilmelidir:

  • Kalite puanı
  • Tıklama oranları
  • Sosyal medya etkinliği
  • Görüntülenme sayısı
  • Erişim
  • Dönüşüm başına maliyet

Belirli bir zaman dilimi için metriklerinizi gözden geçirdikten sonra, bunları iyileştirmek ve ayarlamak için gerekli değişiklikleri yapmalısınız, şu anda olan teklif kampanya bütçesi için en iyi sonuçları elde ettiğinizden emin olmak için. Eğer emin değilseniz, her zaman A/B testine başvurabilir ve yapılan testin sonuçlarına göre ayarlayabilirsiniz.