İçindekiler
- Giriş
- Walmart'ın Veri Çözümlerinin Gelişimi
- Dijital Peyzajları Anlama
- Daha Derine İnmek: Özellikler ve Faydalar
- Perakende Medya İçin Daha Geniş Sonuçlar
- Sonuç
- SSS
Giriş
Bugün kademe kademe dijitalleşen pazarda, tüketici davranışlarını anlamak, çevrimiçi varlıklarını ve pazarlama girişimlerini optimize etmek isteyen işletmeler için büyük önem taşır. Bir müşterinin satın alma işleminden önce çevrimiçi yolculuğunun her adımını takip edebilen bir araç hayal edin. İşte tam da bu düzeyde ayrıntılı tüketici bilgisini sunmayı amaçlayan Walmart'ın yenilikçi çözümü olan Dijital Peyzajlar devreye giriyor. Peki Dijital Peyzajları benzersiz kılan ve perakende sektöründe devrim yaratan nedir? Bu blog yazısı, Walmart'ın en son sunumunu ele alarak, dijital reklamcılığın değişen peyzajında tedarikçiler ve pazarlamacılar üzerindeki etkisini ortaya koyuyor.
Bu makalenin sonunda, okuyucuların Dijital Peyzajlar'ın kabiliyetlerini, tedarikçi pazarlama stratejileri üzerindeki etkilerini ve Walmart'ın geniş dijital ekosistemine uyumunu anlayacaklarından emin olacaklar.
Walmart'ın Veri Çözümlerinin Gelişimi
Walmart, perakende operasyonlarını iyileştirmek için veriyi kullanma konusunda öncü olmuştur. 2021 yılında Walmart Veri Girişimlerini başlatarak, şirket tedarikçilere değer sağlamak ve işini güçlendirmek için birinci taraf verileri kullanmaya olan taahhüdünü belirtti. Bölümün lider ürünü Walmart Luminate, tedarikçilerin Walmart'ın perakende ve reklam işleriyle olan etkileşimini geliştirmeleri için kullanabilecekleri güçlü analitikler sunarak yeni bir standardı belirledi. Şimdi, Dijital Peyzajlar online alışverişçinin davranışlarını detaylı bir şekilde izlemeyi mümkün kılarak bunu bir adım daha ileri götürüyor.
Dijital Peyzajları Anlama
Dijital Peyzajlar Nedir?
Dijital Peyzajlar, tedarikçilere alışveriş yapmadan önce çevrimiçi alışverişçi davranışı hakkında daha derinlemesine bilgiler sunmak için Walmart tarafından geliştirilen güçlü bir araçtır. Otomatik olarak:
- Keşif Kanalları: Müşteriler ürünleri nasıl buluyor?
- Harcanan Süre: Satın alma öncesinde ne kadar zaman harcıyorlar?
- Alışveriş Modelleri: Müşteriler çevrimiçi alışveriş yapma olasılıkları en yüksek olan zamanlarda ne zaman alışveriş yapıyorlar?
Bu içgörüler, tedarikçilerin pazarlama çabalarını daha hassas bir şekilde uyarlamalarını ve müşterilere doğru zamanda ve en etkili kanallar üzerinden ulaşmalarını sağlamalarını sağlar.
Walmart Luminate ile Entegrasyon
Walmart Luminate kullanıcıları, Dijital Peyzajlar'dan elde edilen içgörüleri pazarlama kampanyalarını daha da geliştirmek için kullanabilirler. Luminate, arama motorları, sosyal medya platformları ve Walmart tarafından sahip olunan kanallar dahil olmak üzere günlük etkileşim trendlerini ve trafik kaynaklarını analiz eder. Bu verileri Dijital Peyzajlar içgörüleriyle birleştirerek tedarikçilerin müşteri davranışlarının kapsamlı bir görüntüsünü elde etmelerini ve daha hedef odaklı ve etkili kampanyalar oluşturmalarını sağlar.
Reklam Verimliliğini Artırma
Walmart'ın birinci taraf verileriyle, tedarikçiler Walmart'a ait kanallar aracılığıyla satışları tetikleyen kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturabilirler. Perakende devi, 2025 mali yılının ilk çeyreğinde Walmart Connect'teki yüzde 26 büyüme ile perakende medya işini genişletmeye devam ettiği için bu avantaj özellikle önemlidir.
Kapalı Döngü Ölçüm Yetenekleri
Walmart'ın Disney Advertising ile işbirliği, reklam stratejilerindeki yeniliklerin bir örneğidir. Tedarikçiler, Disney+'ın CTV envanterinde marka kampanyaları için kapalı döngü ölçüm yeteneklerinden faydalanır. Bu işbirliği sayesinde reklamverenler, maruziyetten satın almaya kadar kampanyalarının etkinliğini takip edebilirler ve net bir yatırım getirisi sağlarlar.
Perakende Medya İçin Daha Geniş Sonuçlar
Birinci Taraf Veriye Geçiş
Gizlilik düzenlemeleri sıkılaştıkça ve üçüncü taraf çerezler kaldırıldıkça, birinci taraf veriye geçmek kaçınılmaz hale gelmektedir. Dijital Peyzajlar, daha önce elde etmesi zor olan zengin, işlem yapılabilecek içgörüler sağlayarak bu yönde büyük bir adım atmaktadır. Pazarlamacılar ve tedarikçiler artık genel verilere güvenemez, daha derin bir anlayış ve kişiselleştirme sunan belirli birinci taraf verilere ihtiyaç duyar.
Dijital Pazarlamada Rakip Avantajı
Tedarikçiler için Walmart'la işbirliği sağlamak, rekabet avantajı sağlar. Dijital Peyzajların ayrıntılı içgörüleri, Walmart Luminate gibi araçlarla ve medya devleriyle olan işbirlikleriyle desteklenerek rakiplerin nadiren eşleşebileceği bir pazarlama araç seti sunar. Bu araç seti sadece anlık satışları tetiklemekle kalmaz, müşterilerin ihtiyaçlarını daha kesin bir şekilde karşılayarak uzun vadeli marka sadakati oluşturur.
Sonuç
Walmart'ın Dijital Peyzajları'nı tanıtması, tedarikçilerin modern dijital peyzajın karmaşıklıklarında yol almalarına yardımcı olma taahhüdünü vurguluyor. Bu araç, tedarikçilerin pazarlama stratejilerini optimize etmelerine, müşteri bağlılığını artırmalarına ve en nihayetinde satışları artırmalarına olanak tanıyor.
Dijital Peyzajlar, Walmart Luminate gibi son derece veri odaklı çözümleri ve Walmart Connect'in büyüme yetenekleri gibi Walmart'ın güçlü veri odaklı çözümleriyle birleştirilince birinci taraf verilerinin perakende pazarlamayı nasıl devrim niteliğinde değiştirebileceğini gösterir. Üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşan sektörde, Dijital Peyzajlar gibi araçlar sadece değerli değil, vazgeçilmezdir.
SSS
Dijital Peyzajlar nedir?
Dijital Peyzajlar, bir satın alma işleminden önce tüketici çevrimiçi davranışları hakkında tedarikçilere ayrıntılı içgörüler sağlamak için Walmart tarafından tasarlanmış bir araçtır.
Tedarikçiler için Dijital Peyzajlar nasıl fayda sağlar?
Tedarikçilerin ürünlerini nasıl bulduğunu, satın alma öncesi ne kadar zaman harcadıklarını ve ne zaman alışveriş yapma olasılıklarının en yüksek olduğunu anlamalarına yardımcı olur, böylece daha etkili pazarlama stratejileri belirleyebilirler.
Dijital Peyzajlar, Walmart Luminate ile nasıl entegre olur?
Walmart Luminate kullanıcıları, Dijital Peyzajlar'dan elde edilen içgörüleri veri analitiği açısından daha da optimize etmek için kullanabilirler, böylece müşteri davranışları hakkında daha kapsamlı bir görüntüye sahip olabilirler ve pazarlama çabalarını optimize edebilirler.
Birinci taraf veri neden önemlidir?
Üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasıyla birlikte, birinci taraf veri, gizlilik düzenlemelerine uygun olan, daha kişiselleştirilmiş ve etkili kampanyalar oluşturmaya yardımcı olan zengin ve kullanılabilir içgörüler sunar.
Walmart Connect nedir?
Walmart Connect, kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmak için birinci taraf verilerini kullanan Walmart'ın reklam işidir ve 2025 mali yılının ilk çeyreğinde yüzde 26 büyüme göstermiştir.
