İçindekiler
- Giriş
- Tubi’nin Akış Ortamındaki Benzersiz Konumu
- Reklam Gelirlerini Değerlendirme
- Çok Kültürlü Hedef Kitleye Odaklanma
- Zorluklar ve Gelecek İhtimaller
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Hikayeyi düşünün: Ayda en fazla televizyon izlenmesi oranında Disney+ ile eşit olan bir akış platformu, ancak devam eden "akış savaşlarına" rakip olarak değerlendirilmez. Tubi'ye hoş geldiniz; ücretsiz, reklam destekli akış hizmeti, Netflix ve Amazon Prime Video gibi büyük oyuncularla doğrudan rekabet içinde olmadan izleyici ilgisini yakalayan bir platform. Mayıs itibarıyla Tubi, akış platformlarındaki aylık televizyon izleme oranlarının %1.8'ini elinde tutuyor, bu da önemli bir başarıdır. Ancak, Tubi'nin Pazarlama Müdürü Nicole Parlapiano'ya göre, Tubi ağır siklet akış savaşlarının bir parçası değildir. Ancak Tubi'yi rakiplerinden ayıran ve pazardaki benzersiz konumunu nasıl avantaja dönüştürdüğünü öğrenmek ister misiniz?
Bu blog yazısı, Tubi'nin stratejik farklılaşmasını, reklamcılığa yaklaşımını ve çok kültürlü hedef kitleye odaklanmasını keşfedecek. Sonunda, Tubi'nin diğer akış devleriyle savaşlara katılmadan sektörde devrim yaratan bir platform olduğunu anlayacaksınız.
Tubi’nin Akış Ortamındaki Benzersiz Konumu
Rekabet Etmek Yerine Gözlemlemek
Nicole Parlapiano, Tubi'nin konumunu bir savaşı izleyen bir gözlemcinin konumuna benzetti. Büyük akış platformları abonelik gelirlerini elde etmek için çabalarken, ücretsiz, reklam destekli modeliyle Tubi, kenarda durur. Farklılık sadece iş modelinde değil, kullanıcı deneyiminde de yatmaktadır. Rakiplerinin çoğunun aksine Tubi, reklam geliri elde etmesine rağmen izleyicilerden ücret talep etmez.
Ayrıcalıklı İçerik Deneyimi
Tubi'yi daha da özel kılan şey, benzersiz içerik sunumu yapmasıdır. Roku ve Pluto gibi platformlar çoğunlukla lineer, TÜRKÜ (ücretsiz reklam destekli yayın televizyonu) kanallar sunarken, Tubi ağırlıklı olarak Talep Üzerine Video (TVOD) üzerine odaklanır. Bu farklılık, farklı bir kullanıcı deneyimi yaratır ve abonelik ücreti olmaksızın talep üzerine erişimi tercih edenler için çekici bir seçenek haline gelir. Bu farklılaşma, Tubi'nin Netflix ve Amazon Prime gibi kaynakları bol olan rakipleri arasında dikkat çekmesini sağlar.
Reklam Gelirlerini Değerlendirme
Kapsamlı, Bağlı Bir İzleyici Kitlesi
Reklam gelirlerini cezbederken, ölçek önemlidir. Tubi, reklamverenler için cazip olan büyük bir kitleye ulaşma avantajına sahiptir. Reklam destekli platformlar arasında Tubi, sadece YouTube'a genç yetişkinler, Alfa Nesil ve Z Nesil arasındaki izleyici sayısı bakımından ikinci sıradadır. Bu ölçek, diğer akış hizmetlerinin hâlâ reklam destekli seviyelerini oluştururken genç kitlelere ulaşmak isteyen markalar için cazip bir tekliftir.
İzleyici Değerini Anlama
İzleyici davranışlarını ve demografisini anlamak, Tubi'nin reklam stratejisinin temelidir. Tubi'nin Alfa Nesil ve Z Nesli gibi genç nesilleri ve milenyum nesillerini çekmesi, reklamverenlerin bu zor hedef kitleye odaklanmasını sağlar. Kültürel farkındalık stratejisine şekil vermek veya genç, çok kültürlü hedef kitle değerini keşfetmek isteyen markalar için Tubi, paha biçilmez bir partnerdir. Bu genç demografik, sosyal medyada daha aktif, satın alma kararlarını akran önerileriyle etkileme olasılığı daha yüksek olan bir gruptur.
Çok Kültürlü Hedef Kitleye Odaklanma
Bölünmüş Piyasa Düşüncesinin Ötesine Geçmek
Çeşitlilik içeren günümüz toplumunda çok kültürlü kitlelere odaklanmak, tercih edilen bir pazarlama stratejisi değil, zorunludur. Tubi'de, 30 yaşın altındaki izleyicilerin neredeyse %54'ü beyaz olmayan kişilerdir, bu da çok kültürlü etkileşimi platformun stratejisinin temeli haline getirir. Tubi, çok kültürlü pazarlamayı ayrı bir bütçe kalemi veya girişim olarak ayırmaktan ziyade bu odaklanmayı temel stratejisine entegre eder. Bu yaklaşım, izleyicilerin çeşitli kültürel geçmişlerini kabul etmekle kalmaz, aynı zamanda bu çeşitliliği iş büyümesinin bir itici gücü olarak kullanır.
Yanlış Kavramlar ve Pazar Potansiyeli
Birçok marka, çok kültürlü pazarlamayı spesifik bir segment olarak görüp potansiyelini sıklıkla küçümsemektedir. Ancak, değişen demografikler göz önüne alındığında, eskiden "uzmanlık" olarak kabul edilen şey artık ana akımdır. Tubi'nin başarısı ve büyümesi, bu göz ardı edilen izleyici kitlesini çekmeye ve etkilemeye odaklanan bir pazarlama stratejisinin önemli bir iş etkisi yaratabileceğini kanıtlar.
Zorluklar ve Gelecek İhtimaller
Sektördeki Değişiklikleri Yönlendirmek
Akış ortamı sürekli olarak değişim gösterir: Yeni oyuncular girerken ve mevcut platformlar reklam destekli modellere uyum sağlar. Tubi'nin başarısı, bu değişikliklere uyum sağlamak ve ana demografisine uygun ve çekici kalabilmek üzerinde yükselir. Rekabetçi bir pazarda büyümeyi sürdürmek, içeriğini çeşitlendirmek, erişimi kolaylaştırmak ve ücretsiz reklam destekli bir model aracılığıyla değer sunmaya devam etmek üzerine odaklanır.
Ölçeklendirme ve İnovasyon
Artan rekabetin olduğu bir pazarda büyümeyi sürdürmek yeni fikirler gerektirir. Tubi'nin stratejisi, hedef kitlelerinin çeşitli zevklerini karşılayacak şekilde içerik kitaplığını sürdürmekten çok daha fazlasını içerir. Muhtemelen odak noktası, kullanıcı deneyimini geliştirmek, erişimi kolaylaştırmak ve ücretsiz, reklam destekli model aracılığıyla değer sunmaya devam etmek olacaktır.
Sonuç
Tubi'nin akış ortamındaki benzersiz konumu, başarı için doğrudan rekabete ihtiyaç duyulmadığını göstermektedir. Ücretsiz, reklam destekli bir model üzerinden odaklanması, sağlam bir VOD deneyimi sunması ve çok kültürlü hedef kilitlenin önemini kavraması sayesinde Tubi, akış savaşlarında geleneksel oyunculardan farklılaşır. Bu strateji, Tubi'nin önemli bir izleyici payı yakalamasını ve değerli reklam gelirlerini çekmesini sağlar, farklılaşma ve dahil etme ile önemli bir büyümeyi hızlandırdığını kanıtlar.
Geleceğe baktığımızda, Tubi'nin yaklaşımı diğer platformlar için karmaşık ve sürekli değişen dijital akış dünyasında bir plan olarak hizmet verebilir. Ölçeklenme, izleyici anlayışı ve yenilikçi içerik sunumu vurgusu, Tubi'nin temel güçlerle uyumlu olmayan savaşlara dâhil olmadan önemli bir oyuncu olarak kalmayı sürdürmesini sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Tubi'yi diğer akış hizmetlerinden ayıran nedir?
Tubi, ücretsiz, reklam destekli bir model ve lineer yayıncılık yerine Video on Demand (VOD) odaklanmasıyla kendini ayırt eder. Bu model, eşsiz bir kullanıcı deneyimi sunar ve özel içeriğe abonelik ücreti olmaksızın erişmek mümkün olur.
Tubi, nasıl reklamverenleri çeker?
Tubi, özellikle genç nesiller (milenyumlar, Alfa Nesil ve Z Nesli) arasında büyük, bağlı bir izleyici kitlesine ulaşarak reklamverenleri çeker. Kapsamlı çok kültürlü izleyici anlayışı, Tubi'yi markalar için çekici kılan bir platformdur.
Tubi, neden çok kültürlü hedef kitleye odaklanıyor?
Tubi, 30 yaşın altındaki izleyicilerinin yarısından fazlasının beyaz olmayan kişiler olduğunu fark ettiğinden çok kültürlü bir etkileşim stratejisine önem verir. Bu odak, temel stratejisine entegre edilmiştir ve izleyici büyümesini ve iş etkisini sürdürür.
Tubi, rekabetçi akış pazarındaki yerini nasıl koruyabilir?
Tubi, yenilikleri sürdürmek, içerik kitaplığını genişletmek ve sektördeki değişikliklere uyum sağlamakla yerini koruyabilir. Eşsiz reklam destekli modelinden yararlanırken izleyicilerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini takip etmeye de dikkat etmek gerekecektir.
Tubi, gelecekte hangi zorluklarla karşılaşabilir?
Akış ortamı geliştikçe ve yeni rekabetçi platformlar ortaya çıktıkça, Tubi yeni zorluklarla karşı karşıya kalabilir. Bu zorlukların üstesinden gelebilmek için sürekli olarak yenilik yapmak ve güçlü bir kullanıcı deneyimine odaklanmak önemlidir.
