İçindekiler
- Giriş
- Eden Collective'in Origeni
- Piyasa Zorluklarına Uyum Sağlamak
- Ajans Ortaklıklar: Bir Özel İş Modeli
- Şeffaf ve Objektif: Eden Yaklaşımı
- Stratejik Uygulama ve Ölçümleme
- Programatik Reklamcılığa Genişleme
- Yapay Zeka ve Medya Satın Alma'nın Geleceği
- Sonuç
- Sık Sorulan Sorular
Giriş
Küresel bir salgın öncesinde bir ajans başlatmayı düşünün, sayısız işletmeyi yıkan ve pazarlama endüstrisini yeniden şekillendiren bir global bir salgın. Eden Collective, modern ve klasik taktikleri bir araya getirerek çeşitli pazarlama hedeflerini karşılayan performans medyasında kendine özgü bir yer açarak tam olarak bunu yaptı. Bu ajans sadece hayatta kalmakla kalmadı, sürekli gelir büyümesine sahip oldu ve stratejik ortaklıklar kurdu. Eden Collective, performans medyasında mükemmel sonuçlar nasıl sunuyor ve işinizin bu modelden ne öğrenebileceği konusunda neleri inceliyoruz.
Bu blog yazısında, Eden Collective'in yolculuğunu, stratejik hizmetlerini ve medya satın alma sektöründe değişen peyzaja olan katkısını keşfedeceğiz. Kalabalık bir medya pazarında dikkate değer bir performansa sahip olan Eden Collective'ın neyin ayırt edici bir performans sergilediğine birlikte bakalım.
Eden Collective'in Origeni
Alison Monk tarafından 2019 yılında kurulan Eden Collective, performans odaklı medya alanında belirleyici bir vizyonla piyasaya giriş yaptı. Antik ve geleneksel reklamcılık alanında geniş deneyime sahip olan Monk, verimli bir ekip yaratmak için sektörel deneyimlerini birleştirdi. Ajansın ilk önemli başarılarından biri, hala müşterileri arasında bulunan The Farmer’s Dog ve Jackpocket gibi önemli müşterileri elde etmesiydi.
Ancak Eden Collective'in büyüme yolundaki tek belirleyici unsur, doğrudan müşterileri elde etmeye dayalı değildi. Bunun yerine performans medyası, analiz ve stratejik planlama konusunda uzmanlaşmış bir diğer ajanslara ek uzmanlık sunma yaklaşımını benimsediler. Doğrudan müşteri hizmetleri ve ajans ortaklıkları stratejisi, Eden Collective'ın başarısının temelini oluşturmuş, çeşitlendirilmiş bir gelir akışı ve güçlü bir pazar konumlandırması sağlamıştır.
Piyasa Zorluklarına Uyum Sağlamak
Eden Collective her ne kadar kabiliyetiyle öne çıksa da aynı zamanda uyum sağlayabilirliğiyle de dikkat çeken taşıyıcı bir enerjiye sahiptir. Yükselen faiz oranları ve enflasyon gibi ekonomik zorluklar tüketicilerin harcama alışkanlıklarını kısıtlarken doğrudan tüketiciye yönelik işletmelerin satış hedeflerine ulaşması giderek zorlaştı. Bu zorlu süreçlerde Eden Collective'ın hedef odaklı, maliyet etkin medya stratejileri birçok müşterisi için bir hayat hattı oldu. Bu yetenek, Eden Collective'ı rakiplerinden ayıran en önemli özelliklerden biridir.
Pazarlama alanında çeviklik ve yenilikçilik o kadar önemliyken, Eden Collective büyük pazar dalgalanmaları karşısında bile başarıya nasıl ulaşılacağını gösterdi. Bu uyum, değer önerilerinin temel bir bileşeni olmaya devam etmektedir.
Ajans Ortaklıklar: Özel Bir İş Modeli
Eden Collective'ın ayırt edici özelliklerinden biri "ajans için ajans" rolüdür. Özel performans medyası becerileri gerektiren diğer ajanslarla birlikte çalışırlar. Ortaklarının arasında Pereira O'Dell, MBMG, Quirk ve Acadia gibi tanınmış ajanslar bulunmaktadır.
Eden Collective'ın ortaklık modelinde özellikle dikkat çekici olan, ortak ajansla olan işbirliklerindeki esnekliğidir. İstemlerine ve müşteri tercihlerine bağlı olarak hem ortak ajansın yanında açık bir şekilde hem de arka planda çalışabilirler. Bu esnek yaklaşım, yeni gelir akışları açmakla kalmayıp Eden'in işin% 60'ını oluşturan doğrudan müşteri ilişkilerini sürdürmesini sağlamıştır.
Şeffaf ve Objektif: Eden Yaklaşımı
Şeffaflık ve objektiflik, Eden Collective’ın işleyişinin temel taşlarıdır. Alison Monk, Eden'in daha geleneksel komisyon temelli bir yapı yerine ücrete dayalı bir model üzerinde çalıştığını vurgulamıştır. Bu ücret temelli model, tavsiyelerinin yansız ve müşterinin çıkarına olduğundan emin olmanın yanı sıra, güven ve itibar oluşturur.
MBMG'nin başkanı Bruce Dennler, Eden'in tümleşik bir görüşle performans medyasını nasıl sunabildiğini belirtiyor. Eden, düşünce süreçlerini tek bir kanala hapsedmez, daha geniş metrikleri analiz ederek etkili stratejiler sunar. Bu yaklaşım, Eden Collective’ın daha büyük medya holding şirketlerinde sıkça görülen yanlılık etkilerinden bağımsız saf, objektif bilgiler sunma konusundaki taahhütlerini gösterir.
Stratejik Uygulama ve Ölçümleme
Eden Collective'ın gücü, performans medyasının uygulanmasının yanı sıra stratejik ölçümlemede de yatmaktadır. Pereira O'Dell'in Baş Strateji Sorumlusu Rob Lambrechts'e göre COO Chris Novak, performans medyasına tüketici merkezli bir yaklaşım getiriyor. Bu perspektif, modern tüketicilerin marka ve performans reklamları arasında ayrım yapmadığını göz önünde bulundurulduğunda hayati öneme sahiptir. Ayrıca, Eden, gerçek satış ilerlemesini göstermek için ölçülmelmesi gereken değerli metrikleri belirleme konusunda başarılı olup, net değer sunar.
Bu titiz ölçümleme yaklaşımı, müşterilerin veriyle aşırı analiz yaparak felç olmasını engellemelerine yardımcı olur. Bunun yerine, Eden, müşterinin iş hedefleriyle uyumlu olan en ilgili metrikleri belirleme ve bunları izleme odaklanır. Bu hassaslık, stratejilerinin etkili olmasını ve ölçülebilir olmasını sağlar.
Programatik Reklamcılığa Genişleme
Medya peyzajı devam ederken programatik satın alma önemli bir trend haline gelmiştir. Medya ajanslarının ön cephe harcamalarının daha büyük bir kısmının programatik aracılığıyla gerçekleştirildiği bildirilir. Bu değişim, ajansların daha hassas hedefleme ve etkili medya satın almayı gerçekleştirmelerine olanak tanır.
Eden Collective, analitik ve veri odaklı stratejilerdeki güçlü altyapısı sayesinde bu trendi değerlendirmek için iyi bir konumdadır. Hizmetlerine programatik reklamcılığı entegre ederek, çağdaş talep tarafındaki dinamiklerle uyumlu daha kapsamlı medya çözümleri sunabilirler.
Yapay Zeka ve Medya Satın Alma'nın Geleceği
Yapay zeka, medya satın alma peyzajını dönüştüren başka bir alanlıdır. Yapay zeka destekli projeler artarken, ajanslar yaratıcı süreçlerinde daha fazla veri ve medya araçlarına dayanmaktadır. Eden Collective, veriye dayalı yaklaşımıyla AI gelişmelerinden yararlanmak için benzersiz bir konumdadır.
Yapay zekayı analitik ve stratejik çerçeve içine entegre ederek Eden, hedefleme, ölçümleme ve optimizasyon süreçlerini daha da geliştirebilir. Bu entegrasyon, hizmet tekliflerini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda sektördeki yeniliklerin öncüsü olmalarını sağlar.
Sonuç
Yeni başlayan bir ajansın saygın bir performans medya uzmanına dönüşen Eden Collective'in yolculuğu, yenilik, uyum kabiliyeti ve stratejik zekayı simgeler. Doğrudan müşteri hizmetleri ve stratejik ajans ortaklıklarına odaklanmaları, eşsiz esneklik ve uzmanlık sunmalarını sağlar. Şeffaf, ücret temelli bir modele sahip olan Eden, güveni ve sonuçları sağlamak için yansız, objektif bilgiler sunar.
Programatik satın alma ve AI gibi medya stratejilerini dönüştüren sürekli değişen medya peyzajında Eden Collective, mükemmel bir örnektir. Modeli, medya performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda her harcanan doların iş hedeflerinize anlamlı bir şekilde katkıda bulunmasını sağlar.
Sık Sorulan Sorular
S: Eden Collective’ın temel hizmeti nedir? C: Eden Collective, performans medyası, analiz ve stratejik planlama konusunda uzmanlaşmıştır. Bu hizmetleri hem doğrudan müşterilere hem de diğer ajanslarla ortaklık kurarak sunar.
S: Eden Collective, diğer ajanslarla nasıl ortaklık yönetiyor? C: Eden Collective, ortak ajansın ihtiyaçlarına ve tercihlerine bağlı olarak ya yüz yüze ya da arka planda esnek bir şekilde çalışır.
S: Eden Collective’in hizmetleri için ücret yapısı nasıldır? C: Eden Collective, yansız, objektif bilgiler sağlamak için komisyon yerine ücrete dayalı bir model kullanır.
S: Eden Collective stratejik ölçümlemelere nasıl yaklaşıyor? C: Eden, müşterinin iş hedefleriyle uyumlu olan önemli ölçümleme noktalarını belirlemeye ve takip etmeye odaklanır. Bu, aşırı veri analizinin engellenmesine yardımcı olur ve net bir değer sunar.
S: Eden Collective programatik reklamcılık ve yapay zeka gibi trendleri nasıl değerlendiriyor? C: Eden, daha hassas hedefleme ve etkili medya satın alma için programatik reklamcılığı hizmetlerine entegre ediyor. Ayrıca yapay zekayı hedefleme, ölçümleme ve optimizasyon süreçlerini daha da geliştirmek için kullanacak şekilde konumlandırılmıştır.
