İçindekiler
- Giriş
- Mağaza İçi Perakende Medyasının Tanımlanması
- Ölçüm ve Metriklerin Standartlaştırılması
- Ana Noktalar ve Gelecek Yönelimler
- Sonuç
- SSS
Giriş
Bir süpermarketten geçerken, her koridorun ve rafın hatta kasada bile reklamların entegre olmasıyla alışveriş deneyiminizi artırmak mümkün. Bu vizyon artık hayal değil. Mağaza İçi Perakende Medyası, markaların tüketicilerle etkileşim şeklini hızla değiştiriyor, dijital inovasyonu fiziksel perakende ortamıyla birleştiriyor. Peki bu reklamcılığın geleceği için ne anlama geliyor ve bu yeni çığır nasıl standartlaştırılabilir ve tutarlılığı ve etkinliği sağlamak için?
Geçtiğimiz günlerde, dijital pazarlama ve reklam ekosisteminin önde gelen bir derneği olan IAB Europe, önemli bir çalıştay düzenledi. Bu etkinlik, Criteo ile işbirliği içinde gerçekleştirilen ve 10'dan fazla Perakende Medyası ağı temsilcisini Paris'te toplayan bir çalıştaydı. Bu sektör büyüdükçe, sürdürülebilir gelişimi için standartlaştırılmış ölçümlerin önemi, pazarlamacıların, perakendecilerin ve reklamverenlerin güvenebileceği birleşik bir yaklaşım sağlar.
Bu blog yazısında, çalıştayın temel tartışmalarına, mağazada Perakende Medyasının tanımı ve ölçme standartlarına, IAB Europe'un bu standartları şekillendirmedeki rolüne ve dinamik bir dijital reklamcılığın geleceği için neler olduğuna dair ayrıntılara değineceğiz.
Mağaza İçi Perakende Medyasının Tanımlanması
Perakende Medyasının Evrimi
Perakende Medyası son yıllarda büyük bir şekilde genişleyerek genel medya kombinasyonunun ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. İlk olarak çevrimiçi ortamlara odaklanan bu kavram, şimdi dijital ve fiziksel perakende alanları arasındaki boşluğu daha da kapatmaktadır. Bu büyüme, tüm paydaşların ortak bir anlayışa sahip olmalarını sağlamak için net bir tanım gerektirmektedir.
Temel Kavramlar ve Formatlar
Çalıştay sırasında, mağaza İçi Perakende Medyasının sadece dijital mi yoksa ölçülebilir olmayan dijital olmayan unsurları da içermesi gerekip gerekmediği tartışıldı. Tanımlanan temel bileşenler şunları içerir:
- Dijital Ekranlar: Reklamların gösterildiği mağaza içindeki dijital ekran yerleşimi.
- Mağaza İçi Ses: Mağazanın ses sistemi üzerinden yayınlanan reklamlar.
- Raf Ekranları: Raf üzerine bağlanmış dijital veya statik ekranlar.
- Kasa Reklamları: Kasada veya yakınında yer alan reklamlar.
Bu formatlar dizisi, mağaza İçi Perakende Medyasının çok yönlülüğünü ve potansiyel etkisini vurgulayarak kişiselleştirilmiş ve geliştirilmiş bir alışveriş deneyimi yaratmayı hedeflemektedir.
Endüstri Bilgileri ve Düşünce Liderliği
Endüstri analisti Andrew Lipsman, mağaza İçi Perakende Medyasının evrimi hakkında değerli bilgiler sunmuştur. Büyüme ve kabul düzeyini artırmak için tanımların ve metriklerin standartlaştırılmasının önemini vurguladı. Özellikle, Avrupa'nın bu standartları geliştirmede Kuzey Amerika'dan birkaç yıl ileride olduğunu, küresel uygulamalara yol gösterebilecek olgun bir model sunduğunu belirtti.
Ölçüm ve Metriklerin Standartlaştırılması
Standartlaştırmanın Önemi
Standartlaştırma, reklam metriklerinin farklı perakende ortamları arasında tutarlı ve karşılaştırılabilir olmasını sağlar. Bu birliktelik, reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini doğru bir şekilde ölçmelerini ve gelecekteki yatırımlar hakkında bilinçli kararlar vermelerini sağlamak için önemlidir.
Ölçüm Üzerine Çalıştay Tartışmaları
Çalıştay oturumlarında mağaza İçi Perakende Medyasının nasıl ölçüleceği konusunda önemli bir zaman ayrıldı. Ana odaklanma noktaları şunları içerir:
- Reklam Görüntülemeleri: Fiziksel bir mağaza ortamında bir reklamın neyi temsil ettiğinin tanımlanması.
- Görüntüleme Fırsatları (OTS): Bir tüketicinin reklamı görme fırsatı.
- Görme Olasılığı (LTS): Tüketicinin reklamı gerçekten gördüğü olasılığın tahmin edilmesi.
- Satış Ataması: Mağaza içi reklamların satış artışı ve marka performansıyla doğrudan bağlantısının izlenmesi.
Katılımcılar, bu standartları şekillendirmek için MRC Dijital OOH Ölçüm Kılavuzları gibi mevcut yönergelerden ilham aldılar. Çalıştaylar, Avrupa ve potansiyel olarak Kuzey Amerika genelinde uygulanabilecek tanımlar ve metodolojiler üzerinde anlaşmayı amaçladı.
Ana Noktalar ve Gelecek Yönelimler
Pratik Uygulama
Çalıştayın önemli sonuçlarından biri, mağaza içi ortamda reklam yayını ve reklam görüntülenmesi gibi kritik metriklerin tanımlanması için bir çerçevenin oluşturulmasıydı. Tartışmalarda ayrıca mağaza bölgelerinin tanımı - mağazanın farklı alanlarında farklı türde reklamların en etkili olacağı belirlendi. Bu standartların uygulanması, perakendecilerin ve reklamverenlerin mağaza içi pazarlama yaklaşımlarını devrim niteliğinde değiştirebilir.
İşbirliğinin Önemi
Bu girişimin işbirlikçi niteliği hayati öneme sahiptir. IAB Europe, önde gelen Perakende Medyası ağları, perakendeciler ve teknoloji sağlayıcılarından sağladığı bilgileri birleştirerek, çeşitli çıkarları karşılayan bir standart geliştirmeyi amaçlamaktadır. Örneğin, Ahold Delhaize ve SMG gibi şirketler çalıştay sırasında vaka çalışmaları ve pratik bilgiler sunarak bu standartların gerçek dünya uygulamasını anlattılar.
Zorluklar ve Çözümler
Umut verici tartışmalara rağmen, bazı zorluklar devam etmektedir. Mağaza ortamlarının değişkenliğini karşılayan doğru ölçüm standartlarının tanımlanması bu zorluklardan biridir. Ayrıca, farklı paydaşlar arasında bir fikir birliğine varmak, her birinin farklı ihtiyaçları ve bakış açılarıyla sürekli diyalog ve işbirliği gerektirir. Çalıştay kritik bir adım olarak hizmet etse de, bu standartları etkili bir şekilde geliştirmek ve uygulamak için sürekli çaba gerekmektedir.
Sonuç
IAB Europe ve Criteo'nun desteklediği çalıştay, mağaza içi Perakende Medyasının standartlaştırılma yolundaki önemli bir kilometre taşını simgeliyor. Net tanımların ve ölçme standartlarının oluşturulmasıyla, endüstri, mağaza içi reklamcılığın hem etkili hem de ölçeklenebilir olmasını sağlayabilir. Bu geçiş sadece reklamverenler ve perakendeciler için değil, tüketiciler için de alışveriş deneyimini daha cazip ve kişiselleştirilmiş hale getirir.
Bu çalıştay sırasında geliştirilen öneriler ve standartlar, sektörden gelen geri bildirimler için bir taslak olarak yayımlanacak ve daha geniş katılımı ve bilgi paylaşımını teşvik edecektir. IAB Europe'un bu hedeflere ulaşmak için çalışmaya devam ettiği sürece, mağaza içi Perakende Medyasının geleceği, dijital ve fiziksel reklamcılığı yenilikçi yollarla uyumlu hale getirme potansiyeline sahiptir.
Bu dönüştürücü çaba hakkında güncel kalmak veya katılmak isteyenler için, IAB Europe'un Endüstri Geliştirme ve Bilgi Direktörü Marie-Clare Puffett'e ulaşmak iyi bir başlangıç noktası olabilir.
SSS
Mağaza İçi Perakende Medyası nedir?
Mağaza İçi Perakende Medyası, fiziksel perakende ortamlarında reklam yerleştirme işlemini içerir. Bu, dijital ekranlar, sesli reklamlar, raf ekranları ve kasa reklamlarını içerebilir ve alışveriş yapanları etkilemeyi ve mağaza içi deneyimlerini artırmayı hedefler.
Mağaza İçi Perakende Medyasında standartlaştırmanın neden önemi vardır?
Standartlaştırma, reklam metriklerinin farklı perakende ortamlarında tutarlı ve karşılaştırılabilir olmasını sağlar, böylece reklamverenler kampanyalarının etkinliğini doğru bir şekilde ölçebilir ve bilinçli kararlar verebilir.
IAB Europe çalıştayına kimler katıldı?
Çalıştaya Ahold Delhaize, SMG, Advertima ve Venvee gibi şirketlerin de aralarında bulunduğu 10'dan fazla Perakende Medyası ağı katıldı. Yara Daher ve Marie-Clare Puffett moderatörlük yaparken, analist Andrew Lipsman endüstri bilgileri sağladı.
Çalıştayın önemli sonuçları nelerdi?
Çalıştay, mağaza içi ortamlarda reklam görüntülemesi, görülme fırsatları ve satış atamasını ölçmek için bir çerçeve oluşturulmasına yol açtı. Ayrıca, mağaza bölgelerinin ve farklı alanlarda en iyi çalışan reklam türlerinin daha iyi anlaşılmasını sağladı.
IAB Europe'un Perakende Medyası girişimlerine nasıl dahil olabilirim?
Katılmak için, IAB Europe'un Endüstri Geliştirme ve Bilgi Direktörü Marie-Clare Puffett ile iletişime geçebilirsiniz. Kuruluş, bu standartları etkili bir şekilde geliştirmek ve uygulamak için daha geniş katılım ve geri bildirimleri memnuniyetle karşılamaktadır.
