İçindekiler
- Giriş
- Google Trafiğini Etkileyen İçsel ve Harici Faktörler
- Web Sitesi Trafiğini Artırmada Arama Motorlarının Rolü
- İngiltere Sitelerine Gönderilen Trafik Kaynakları
- Geleneksel Arama Motorlarından Daha Fazla Giden Aramalar - Sosyal Arama
- TikTok Arama Verilerini Kullanmak İçin Araçlar
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Google'ın web trafiğindeki etkisi azalmış bir dünyayı hayal edin. Bugünkü etkisi düşünüldüğünde, bu pek mümkün gibi görünmese de internete erişim biçimlerindeki değişiklikler, bu manzarayı yeniden şekillendirmektedir. Web siteleri önemli değişikliklerle karşı karşıya kalırken, trafiğin farklı kaynaklardan gelmesi önem kazanmaktadır. Bu yazıda, Google'ın karşılaştığı zayıflıkları ve sosyal aramanın yükselen önemini ele alarak, Google trafiğine olan bağımlılığı azaltma stratejileri sunacağız.
Google Trafiğini Etkileyen İçsel ve Harici Faktörler
İçsel Faktörler
Google, 2024 yılında birçok sorunla karşılaştı ve bunların bir kısmı kendisinden kaynaklanan sorunlardı. Bu sorunlar, algoritma değişiklikleri ve gizlilik endişeleri gibi faktörler, itibarını ve pazar payını zedeledi. Bu iç sorunların olumsuz etkileri, tek bir trafik kaynağına fazla bağımlı olmanın taşıdığı riskleri vurgulamaktadır.
Harici Faktörler
Google'ın hakimiyeti, sosyal aramanın ve Üretken Yapay Zeka'nın (Generative AI) artan etkisiyle sarsılmaktadır. Bu faktörler, kullanıcıların bilgi bulma şeklini yeniden şekillendirerek, Google'ın geleneksel aramasını çevrimiçi deneyimin merkezi olmaktan çıkarıyor.
Web Sitesi Trafiğini Artırmada Arama Motorlarının Rolü
ABD Verileri
SparkToro ve Datos tarafından toplanan verilere göre, Google.com ABD sitelerine yapılan yönlendirmelerin %64,3'ünden sorumludur. Microsoft/Bing sadece %7,2, YouTube ve Facebook gibi sosyal platformlar ise sırasıyla %3,48 ve %3,62 katılım sağlarlar. İlginç bir şekilde, Reddit ve Twitter/X, LinkedIn'in sadece %0,69 katılım sağladığına kıyasla 8 kat daha fazla trafiğe neden olmaktadır. Bu veri, özellikle Google'ın, trafik sağlama konusunda arama motorlarının, özellikle de Google'ın önemini vurgulamaktadır.
Yine de, sosyal platformlar tüm ziyaretlerin %20'sinden fazlasını elinde tutar, bu da kullanıcıların bu platformlarda önemli bir zaman harcadığını, ancak sıklıkla başka sitelere tıklamak yerine bu ekosistem içinde kaldıklarını gösterir. Bu, pazarlamacılar için içeriği sosyal arama için optimize etme ve çok kanallı kampanya etkinliğini ölçmek için araçları kullanma fırsatı olduğunu gösterir.
SimilarWeb'den elde edilen İngiltere Verileri
İngiltere'de Google, arama motoru trafiğinin %93,6'sını kontrol etmektedir ve onu %3,7 ile Yahoo.com ve %1,2 ile Bing.com takip etmektedir. Ancak, benzersiz ziyaretçilere dayalı veri analizi, kullanıcıların neredeyse %25'inin Google kullanmadığını ortaya koymaktadır. Bu bilgi, çeşitlendirme stratejilerini desteklemekte ve diğer platformlara yönelik hedeflemelerin pazarlamacıların üçte biri daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmalarına yardımcı olabileceğini önermektedir.
İngiltere Sitelerine Gönderilen Trafik Kaynakları
Belirli sektörler için trafik kaynaklarını incelemek, farklı endüstrilerin Google'a ne kadar bağımlı olduğunu daha iyi anlamamıza yardımcı olur.
Ev ve Bahçe Siteleri
İngiltere'deki en iyi 50 ev ve bahçe sitesi için Nisan 2024 verileri, önemli bir trafik bölümünün arama motorlarından geldiğini, Google'ın hem organik hem de ücretli aramada lider olduğunu ortaya koymuştur. Bu, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve ücretli arama çabalarını birleştiren dengeli bir stratejiye olan ihtiyacı vurgular.
Gayrimenkul Acentesi ve Emlak Portalı Siteleri
En iyi 27 gayrimenkul acentesi ve emlak portalı sitesi için yapılan verilere göre, doğrudan trafiğin ve Google organik aramanın toplamda trafikin %90'ından sorumlu olduğu görülmüştür ve ücretli aramaya olan bağımlılık oldukça azdır. Bu, bazı sektörlerde organik arama ve doğrudan etkileşimin, ücretli arama stratejilerinden çok daha önemli olduğunu göstermektedir.
Geleneksel Arama Motorlarından Daha Fazla Giden Aramalar - Sosyal Arama
Tüketiciler, artık bilgi ve ürün keşfi için TikTok ve Reddit gibi platformlara yönelmektedir. Bu değişim, pazarlamacılar için yeni bir kitleye ulaşma ve geleneksel arama motorlarına olan bağımlılığı azaltma önemli bir fırsat sunmaktadır.
TikTok'un Bir Sosyal Arama Motoru Olarak Önemi
TikTok, sosyal aramada önemli bir oyuncu olarak ortaya çıkmıştır. Platform, TikTok Mağazası gibi alışveriş özelliklerini entegre etmiştir, böylece kullanıcılar platform içinde ürün satın alabilmektedir. Bu entegrasyon, TikTok'un benzersiz etkileşim dinamikleriyle birleştiğinde pazarlamacılar için güçlü bir araç haline gelir.
Ana Demografi ve Kullanım Modelleri
eMarketer ve Adobe gibi çeşitli çalışmalar, TikTok'un farklı demografi grupları için giderek daha fazla önemli olduğunu göstermektedir. Örneğin, HerCampus tarafından yapılan bir çalışma, TikTok'un hedef kitle demografisinde iyi yankılanan belirli ürünler ve hizmetler buldu. Benzer şekilde, veriler, küçük işletme sahiplerinin %25'inin TikTok etkileyicilerini ürün tanıtımları için kullandığını gösterdi. TikTok'taki popüler arama konuları, güzellik, moda ve ev dekorasyonundan evin için birçok fırsat olduğunu düşündürmektedir.
TikTok Arama Verilerini Kullanmak İçin Araçlar
Pazarlamacıların ürün araştırması ve içerik optimizasyonu için TikTok arama verilerini anlamalarına ve kullanmalarına yardımcı olabilecek çeşitli araçlar vardır:
TikTok Creative Center
Bu araç, pazarlamacıların TikTok'taki en popüler ürünlere ve anahtar kelime trendlerine erişmelerine yardımcı olarak, arama hacimlerini ve reklam popülerliğini anlamalarını sağlar.
Glimpse Chrome Eklentisi
Glimpse, belirli terimlerin insanlar tarafından Google'da ne sıklıkla arandığına ilişkin ayrıntılı veriler sunar ve sosyal arama hacmi hakkında değerli bilgiler sağlar. Gerçek arama sayılarını ve zamanla nasıl değiştiklerini gösterir ve Google ile TikTok arasındaki arama trendlerini karşılaştırmaya yardımcı olur.
Answer the Public Aracı
Bu araç, Google Otomatik Tamamlama aramalarını kullanarak, TikTok, Bing, YouTube ve Amazon dahil olmak üzere kullanıcı sorguları hakkında içgörüler sunar. Arama hacimlerini doğrudan karşılaştırma imkanı vererek, TikTok için içerik optimizasyonu için anahtar kelime tespitine yardımcı olur.
Sonuç
Google, içsel ve harici zorluklarla mücadele ederken, trafiğin çeşitlendirilmesi her zamankinden daha önemlidir. TikTok ve Reddit gibi sosyal arama platformları, pazarlamacılar için önemli fırsatlar sunmaktadır. TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Eklentisi ve Answer the Public gibi araçları kullanarak, pazarlamacılar içeriği optimize edebilir ve Google'a olan bağımlılığı azaltabilir. Bu stratejileri benimseyerek, değişen dijital ortamda sürdürülebilir trafik büyümesini sağlayabilirler.
Sıkça Sorulan Sorular
S: Google dışındaki trafik kaynaklarına çeşitlendirmenin önemi nedir?
C: Trafik kaynaklarını çeşitlendirmek, özellikle Google'ın içsel ve harici zorluklarla karşı karşıya kalması durumunda, tek bir platforma fazla bağımlılıkla ilişkili riski azaltır. Ayrıca, birden fazla platformda daha geniş kitlelere ulaşmayı sağlar.
S: TikTok bir sosyal arama motoru olarak nasıl işlev görüyor?
C: TikTok, platform içinde hızlı bir şekilde ürün keşfetme ve tanıtma imkanı sunan alışveriş özelliklerini entegre ederek, sosyal arama motoru olarak işlev görür.
S: TikTok için içeriği optimize etmeye yardımcı olan hangi araçlar vardır?
C: TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Eklentisi ve Answer the Public gibi araçlar, arama hacmi ve anahtar kelime trendleri hakkında değerli bilgiler sağlayarak, TikTok için etkili içerik optimizasyonu yapmada yardımcı olur.
