İçindekiler
- Giriş
- Google'ın Çerez Silinme Zaman Çizelgesi: Tartışmanın Kaynağı
- Pazarlama ve Yayıncılık Sektörleri İçin İlişkiler
- Daha Geniş Sektörel Dinamikler ve Stratejik Ayarlamalar
- Sonuç
- SSS
Giriş
Google'ın üçüncü taraf çerezleri kaldırma süreci, pazarlama ve yayıncılık sektörleri içinde önemli bir tartışma ve spekülasyon konusu haline geldi. Değişen tarihler ve Google'dan gelen karışık sinyallerle birlikte, her iki sektör de çerezleri kaldırma süreci için farklı beklentilere sahip oldu. Digiday+ Araştırması tarafından yapılan son bir ankete göre, pazarlamacılar ve yayıncılar arasındaki hedefler arasında büyük farklılıklar olduğu ortaya konuldu ve dijital reklam sektörünün geleceği karmaşık bir tabloyla çizildi.
Bu blog yazısında, yayıncıların ve pazarlamacıların çerez kaldırma süreçleri hakkındaki farklı perspektiflerini ortaya çıkarmayı amaçlıyoruz. Digiday+ Araştırması'nın sağladığı bilgilerden yola çıkarak, bu anketin öngörülen çerez kaldırma süresi hakkında elde ettiği bilgileri ve iki sektörün bu değişimi yanıtlamak için benimseyebileceği daha geniş etkileri ve stratejileri inceleyeceğiz. Ayrıca, bu tartışmanın benzersiz öğelerini ve dijital pazarlama veya yayıncılıkla ilgilenen herkesin bu perspektifleri anlamasının neden önemli olduğunu vurgulayacağız.
Google'ın Çerez Silinme Zaman Çizelgesi: Tartışmanın Kaynağı
Üçüncü taraf çerezler, dijital reklamcılığın temelini oluşturan ve reklamverenlerin farklı sitelerde kullanıcı davranışlarını takip etmelerine ve reklam hedeflemesini iyileştirmelerine olanak tanıyan önemli bir araç olmuştur. Google'ın Chrome tarayıcısından üçüncü taraf çerezleri kaldırmaya dair duyurusu oyunun kurallarını değiştirmiştir ve sektör genelinde beklenti ve endişeleri beraberinde getirmiştir. Ancak, tarihler değiştikçe beklentiler de değişti.
Pazarlamacıların Zaman Çizelgesi Perspektifi
Pazarlamacılar, çerez kaldırma süresiyle ilgili zaman çizelgesine karşı daha dikkatli ve biraz daha kötümser bir tutum izliyor gibi görünmektedir. İkinci çeyrekte yapılan Digiday+ Araştırması'na göre:
- Pazarlamacıların yaklaşık olarak üçte biri (36%), Google'ın üçüncü taraf çerezleri gelecek yılın ilk çeyreğinde kaldıracağını düşünüyor.
- Büyük bir kısmı (25%), çerezlerin bu yılın sonuna kadar kaldırılmasını bekliyor.
- Pazarlamacıların yaklaşık %24'ü zaman çizelgesinin 2025'in ikinci çeyreğine veya daha sonrasına kadar uzayacağını düşünüyor.
- İlginç bir şekilde, pazarlamacıların %15'i Google'ın üçüncü taraf çerezlerin tamamen kaldırılması konusunda asla tamamlama pozisyonunda olacağına inanarak şüpheci.
Resmi zaman çizelgesindeki önemli değişikliklere rağmen, pazarlamacılar genel olarak tutumlarını korumuştur. Bu dikkatli yaklaşım, dijital reklam stratejilerini yürütmekle görevli olan pazarlamacıların herhangi bir duruma hazır olma ihtiyacı ve ön saflarda yer almalarından kaynaklanabilir.
Yayıncıların Perspektifi: Farklı Bir Hikaye
Öte yandan, yayıncıların farklı bir tutumu vardır. Yapılan ankette incelenen yayıncıların en büyük bir yüzdesi (63%), Google'ın Chrome'dan üçüncü taraf çerezlerini 2025'in ikinci çeyreği ya da daha sonra kaldırmayacağını düşünüyor. Bu uzun süreli zaman çizelgesi, pazarlama temsilcilerinin perspektiflerine göre daha sabırlı ve belki de daha çok kuşkulu bir görüşü yansıtır. İlginç olan şudur:
- Sadece küçük bir bölüm (17%) yayıncıların çerezlerin 2025'in birinci çeyreğinde kaldırılacağına inanmaktadır.
- Yayıncıların %17'si Google'ın üçüncü taraf çerezleri asla kaldırmayabileceğine inanmaktadır.
- Sadece %4'lük bir kesim, çerezlerin bu yılın sonuna kadar kaybolacağını beklemektedir.
Açıkça görüldüğü gibi, yayıncılar daha uzun bir süre bekleyebiliyor ve bu durum, reklam geliri ve kullanıcı etkileşimi metrikleri için çerezlere olan bağımlılıklarından kaynaklanabilir. Bu sabır ayrıca, ajans odaklı pazarlamacılara kıyasla alternatif izleme teknolojilerinin nispeten daha yavaş bir şekilde adapte edilmesinden kaynaklanabilir.
Pazarlama ve Yayıncılık Sektörleri İçin İlişkiler
Bu farklı perspektifleri anlamak, yalnızca doğrudan oyuncular için değil, aynı zamanda teknoloji, veri analitiği ve politika savunuculuğu gibi çevresel paydaşlar için de önemlidir. Farklı zaman çizelgeleri önemli sonuçlar doğurur:
Pazarlamacılar İçin
Pazarlamacılar arasında beklenen çerez kaldırma tarihinin öne çekilmesi, alternatif izleme yöntemlerine geçme konusunda bir aciliyet gerektirir. Bu aciliyet birkaç stratejik değişikliğe yol açar:
- Birinci Taraf Verisine Odaklanma: Pazarlamacılar, müşterilerinden doğrudan toplanan birinci taraf verilerine öncelik vermeye başlamaktadır. Bu değerli veriler, üçüncü taraf çerezlere ihtiyaç duymadan kişiselleştirilmiş deneyimler ve hedeflenmiş reklamlar oluşturmada yardımcı olur.
- Çerezsiz Çözümlere Yatırım: Birçok pazarlama departmanı, üçüncü taraf çerezlere dayanmayan bağlamsal reklamcılık ve birleşik kimlik (ID) çözümleri gibi yeni teknolojileri keşfetmeye kaynaklarını yönlendirmektedir.
- Doğrudan Tüketici İlişkileri İnşa Etme: Öngörülen tarihlerin erken olması nedeniyle, tüketicilerle doğrudan ilişkiler kurmaya yönelik güçlü bir odaklanma hakimdir. Bu ilişkiler, tüketici tercihlerini ve davranışlarını daha iyi anlamak için daha doğru ve etkili hedeflemeye yol açar.
Yayıncılar İçin
Yayıncılar daha uzun bir zaman çizelgesi beklediklerinden dolayı biraz farklı bir yaklaşım benimseyebilirler:
- Alternatiflerin Yavaşça Test Edilmesi: Daha fazla zaman kazandıkları için yayıncılar sunucu tabanlı izleme ve doğrulanmış trafiğe yönelik alternatif izleme çözümleri gibi alternatif izleme çözümleriyle yavaşça deney yapabilirler.
- Parasal Strateji Ayarlamaları: Uzatılan zaman çizelgeleri, yayıncıların gelir elde etme stratejilerini çeşitlendirmelerine ve The Guardian'ın inisiyatiflerinde görüldüğü gibi abonelik modelleri veya diğer okuyucu destekli formatları keşfetmelerine olanak tanır.
- Artan İşbirliği: Yayıncılar, etkili, gizlilik uyumlu reklam metotları geliştirmek için diğer sektör oyuncularıyla daha fazla işbirliği yapabilirler.
Daha Geniş Sektörel Dinamikler ve Stratejik Ayarlamalar
Pazarlamacılar ve yayıncılar arasındaki farklı beklentiler, daha geniş sektörel dinamikleri de yansıtmaktadır:
Teknolojik Uyum
Çerez kaldırma konusunda farklı beklentiler, teknolojik uyum oranlarını etkiler. Pazarlamacılar, müşteri içgüdü oluşturmak için yapay zeka destekli analitik ve makine öğrenme araçlarına daha hızlı adapte olma eğilimindedir. Öte yandan yayıncılar, kullanıcı etkileşimini artıran sistemlere odaklanmayı tercih edebilir.
Regülasyonel Etki
Veri gizliliği konusundaki düzenleyici çevre sıkılaşıyor ve hem yayıncılar hem de pazarlamacılar bu ortamda dikkatlice hareket etmelidir. Beklenen zaman çizelgeleri, her sektörün yeni düzenlemelere uyum sağlama hızını etkileyecektir. GDPR ve CCPA gibi çerçevelere uyum sağlamak, ön görülen çerez kaldırma zaman çizelgeleriyle uyumlu sağlam veri yönetimi uygulamalarını gerektirecektir.
Tüketici Güveni ve Gizlilik
Üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma süreci sonuçta tüketici gizliliğini ve güvenini artırmakla ilgilidir. Pazarlamacılar ve yayıncılar, şeffaflığı ve etik veri kullanım uygulamalarını önceliklendirmelidir. Bu değişiklikleri tüketicilere iletişim kurarak, çerez kaldırma ne zaman gerçekleşirse gerçekleşsin, uzun vadeli güven ve sadakat oluşturmanın gerekliliğini vurgulayabilirler.
Sonuç
Google'ın üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırma zaman çizelgesi hakkındaki belirsizlik, pazarlamacılar ve yayıncılar arasında farklı beklentilere neden olmuştur. Pazarlamacılar, daha erken bir geçiş beklerken alternatif stratejilere hızla adapte olmaktadır, yayıncılar ise daha uzun bir uyum dönemi beklemektedir.
Dijital reklamcılıkla uğraşan herhangi bir işletme için bu incelikleri anlamak önemlidir. Bu bilgileri kullanarak, paydaşlar gelecekteki değişikliklere daha iyi hazırlıklı olabilir, ortaya çıkan düzenlemelere uyum sağlayabilir ve dijital pazarlamanın değişen ortamında tüketici güvenini önceliklendirebilir.
SSS
Üçüncü taraf çerez nedir?
Üçüncü taraf çerezler, kullanıcının ziyaret ettiği web sitesinden farklı bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına yerleştirilen izleme dosyalarıdır. Bu çerezler, farklı sitelerde kullanıcının davranışlarını izlemek amacıyla dijital reklamcılıkta yaygın olarak kullanılır.
Google üçüncü taraf çerezleri neden kaldırıyor?
Google, üçüncü taraf çerezleri kaldırarak kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini artırmayı amaçlamaktadır. Şirket, kullanıcı gizliliğini riske atmadan etkili reklam hedeflemeye imkan veren alternatif çözümler üzerinde çalışmaktadır.
Pazarlamacılar üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasına nasıl hazırlanabilir?
Pazarlamacılar, güçlü birinci taraf veri stratejilerine odaklanabilir, çerezsiz izleme çözümlerini keşfedebilir, bağlamsal reklamcılığa yatırım yapabilir ve sorunsuz bir geçiş için doğrudan tüketici ilişkilerini güçlendirebilir.
Üçüncü taraf çerezler hiçbir zaman tamamen kaldırılacak mı?
Üçüncü taraf çerezlerin tamamen kaldırılacağı konusunda güçlü bir ısrar olsa da, bazıları bu durumun gerçekleşemeyeceğine inanıyor. Bu kuşku, etkili değişiklikler bulma ve uygulama konusundaki teknik ve mali zorluklardan kaynaklanmaktadır.
Publisher'lar üzerindeki etkisi ne olacak?
Publisher'lar, üçüncü taraf çerezlerin sona ermesine uyum sağlamak için gelir elde etme stratejilerini çeşitlendirmeleri gerekebilir. Bu, The Guardian gibi girişimlerle görülen abonelik modelleri veya diğer okuyucu destekli formatları keşfetmeyi ve alternatif izleme teknolojilerini aşamalı olarak test etmeyi gerektirebilir.
