İçindekiler
- Giriş
- Oracle'ın Ad Bölümünün Yükselişi ve Düşüşü
- Oracle'ın Ad İşini Sonlandırma Nedenleri
- Ad Tech Sektörüne Genel Etkileri
- Ad Tech'teki Gelecek Trendler
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Son aylarda, Oracle'ın ad tech bölümünü kapatma kararı, reklam sektörü üzerinde büyük etkiler yaratmıştır. Bu karar, Oracle'ın ad işinin önceden önemli bir gelir elde etmesine rağmen, birçok kişi için sürpriz olmuştur. Kapatma, yüzlerce kişinin işten çıkarılmasına ve belirsizlik dalgasına neden olmuş, hem Oracle çalışanları hem de sektör bu değişikliklerle başa çıkmak zorunda kalmıştır. Bu blog yazısında, bu çöküşe yol açan faktörleri, ad tech sektörüne olan etkilerini ve dijital reklamcılığın geleceği için neleri ifade ettiğini inceleyeceğiz.
Oracle'ın Ad Bölümünün Yükselişi ve Düşüşü
Oracle'ın Ad İşinin Kısa Tarihi
Oracle, geniş kaynakları ve veri yeteneklerini kullanarak yenilikçi reklam çözümleri sunmak amacıyla ad tech alanına yüksek umutlarla girdi. Bölüm, hedefe yönelik reklamcılık ve veri analitiği için güçlü taleple 2 milyar dolarlık bir gelir elde etmiştir. Ancak zamanla, birkaç faktörün düşüşüne yol açmıştır.
İşten Çıkarmalar ve Sektördeki Etkileri
Oracle'ın ad bölümünün kapatılma duyurusu, önemli miktarda işten çıkarmayı da içeriyordu. Yaklaşık 900 yönetici işten çıkarıldı ve bunların birçoğu kapanma kararını son kazanç çağrısı sırasında öğrendi. Bu ani hareket, geriye kalan operasyonları tamamlamak için sadece birkaç kişilik bir ekip bırakmış, son personel çıkışlarının duyurudan kısa bir süre sonra yapılması planlanmıştır.
Bu işten çıkarmaların etkisi çok yönlüdür. Bu tecrübeli ad tech profesyonelleri arasında yeni roller arayan bir havuz oluştururken, diğer şirketler arasında da bu yeteneği içselleştirmek için bir yarışa neden olmuştur. Integral Ad Science (IAS) gibi ad tech şirketleri, işten çıkarılan çalışanları işe almak için aktif olarak çaba harcamaktadır, bu kişilerin getirebileceği değerin farkındadırlar.
Oracle'ın Ad İşini Sonlandırma Nedenleri
Satış Yapmama Kararı
Bu durumda şaşırtıcı olan şey, Oracle'ın ad bölümünü satmama kararı almış olmasıdır. İşini potansiyel alıcılara devretmek yerine, Oracle tamamen kapatmayı seçti. Bu kararın arkasında birkaç neden bulunmaktadır, bölümün değer kaybetmesinden, potansiyel gizlilik risklerine kadar.
Gizlilik Endişeleri
Gizlilik sorunları, yıllardır Oracle'ın ad bölümünü rahatsız etmektedir. 2018'deki Cambridge Analytica skandalının ardından, Oracle veri uygulamaları konusunda artan denetimlerle karşı karşıya kalmıştır. Özellikle Avrupa'da yapılan düzenleyici değişiklikler, özellikle Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR), operasyonlarını daha da karmaşıklaştırmıştır. 2020'ye gelindiğinde, Oracle AddThis aracını kapatmış ve Avrupa genelinde üçüncü taraf veri hedefleme hizmetlerini sonlandırmıştır, gizlilik yasalarını yönetme konusunda yaşanan zorlukların bir göstergesidir.
Finansal Nedenler
Finansal açıdan bakıldığında, kapanmaktan satmaya karar verme, vergilerde olası tasarruflar ve bölümün kalan varlıklarının sınırlı piyasa değeri üzerinde etkili olmuş olabilir. Bir yönetici tarafından belirtildiği gibi, sorunlu bölümü büyük ölçüde düşük bir fiyata satmak, Oracle'ın liderliği üzerinde olumsuz bir etki yaratacaktır ve kararı daha da karmaşık hale getirecektir.
Ad Tech Sektörüne Genel Etkileri
Talent Relocation
Birçok yetenekli profesyonelin şu anda iş aradığı bir pazarın oluşması, ad tech şirketlerinin bu yeteneği kazanma arzusunu artırmıştır. Cannes Lions festivali gibi etkinlikler, IAS gibi firmaların Oracle'ın kapanmasıyla etkilenen kişilere aktif olarak başvurduğu noktalara dönüşmüştür. Yetenek akışı, bu şirketlerin deneyimli kişilerle ekiplerini güçlendirmek için benzersiz bir fırsat sunmaktadır ve bu da sektörde yenilik ve büyümeye yol açabilir.
Pazar Dinamiklerinde Değişimler
Oracle'ın ad tech alanından çıkması, diğer şirketlerin doldurmak için istekli oldukları bir boşluk yaratmaktadır. DoubleVerify ve IAS gibi reklam doğrulama ve marka güvenliği alanında uzmanlaşmış firmalar, bu fırsattan yararlanma potansiyeline sahiptir. Bu değişim, Oracle'ın eski pazar payını yakalamaya çalışan şirketler arasında artan rekabet ve yeniliklere yol açabilir.
Gizlilik ve Uyum
Kapanma, ad tech sektöründe gizlilik ve uyumun giderek önem kazandığını vurgulamaktadır. Düzenleyici peyzajlar değiştikçe, şirketler tüketici verilerini koruyan şeffaf, etik veri uygulamalarına öncelik vermek zorundadır, aksi takdirde yasal sorunlarla karşılaşırlar ve tüketici güvenini sürdüremezler. Ad tech sektörü, uyumsuzluk durumunda ciddi finansal ve itibari zararlara yol açabileceğinin bilincinde olarak, gizlilik yasaları konusunda giderek daha dikkatli olmaktadır.
Ad Tech'teki Gelecek Trendler
Gizlilik ve Veri Güvenliğine Odaklanma
Ad tech şirketleri, gizlilik ve veri güvenliği önlemlerine giderek daha fazla yatırım yapmaktadır. ABD gizlilik yasalarının karmaşıklığı ve federal yönergeler etrafındaki sürekli tartışmalar göz önüne alındığında, işletmelerin düzenleyici gelişmelerin önünde kalmaları gerekmektedir. Bu eğilim, tüketici verilerini koruyan ve yasal standartları karşılayan güçlü uyum çerçeveleri oluşturma konusunda devam edecektir.
Yapay Zeka ve Makine Öğreniminin Entegrasyonu
Ad tech'te yapay zeka ve makine öğreniminin entegrasyonu, gelişmekte olan bir trenddir. Bu teknolojiler, hedefleme, kişiselleştirme ve analitik konularında gelişmiş yetenekler sunar ve pazarlamacılara kampanyalarını optimize etmek için güçlü araçlar sağlar. Yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileri geliştikçe, ad tech'teki uygulamalarının daha da sofistike hale geleceği ve reklamverenler ve tüketiciler için daha iyi sonuçlar sağlayacağı beklenmektedir.
İçeriksel Reklamın Büyümesi
Üçüncü taraf çerezlerinin azalmasıyla birlikte, içeriksel reklamcılık önem kazanmaktadır. Bu yaklaşım, reklamları kullanıcı verilerine dayanmak yerine bir web sayfasının içeriğine göre yerleştirmeyi içerir. Şirketler, reklamların göründüğü bağlama odaklanarak, kullanıcı gizliliğini ihlal etmeden ilgili mesajlar sunabilir. Reklamverenler, çerez tabanlı takip yerine etkili bir alternatif arayışında oldukları için bu değişimin devam etmesi muhtemeldir.
Programatik Reklamın Yükselişi
Otomasyon ve veri tabanlı programatik reklamcılığın daha da büyüyeceği öngörülmektedir. Bu yöntem, gerçek zamanlı teklif verme ve reklam yerleştirme imkanı sağlar, süreci daha verimli ve hedefli hale getirir. Daha fazla şirket programatik reklamcılığı benimsedikçe, bu sistemleri yönetebilen ve optimize edebilen yetenekli profesyonellere olan talep artacak ve sektörün büyümesine ve gelişimine katkıda bulunacaktır.
Sonuç
Oracle'ın ad işini kapatma kararı, ad tech sektörü için önemli bir dönüm noktasıdır. Anlık etkisi işten çıkarmalar ve pazar değişiklikleriyle sınırlı olmasına rağmen, uzun vadeli etkiler arasında gizlilik konularına olan farkındalığın artması ve diğer şirketlerin yenilik yapma ve büyüme fırsatları bulması yer almaktadır. Sektör, düzenleyici peyzajları yönetme, teknolojik gelişmeleri benimseme ve tüketici güvenini sürdürme yeteneğine bağlı olarak ilerleyecektir. Bu zorluklarla yüzleşerek ve yeni fırsatları değerlendirerek, ad tech sektörü hızla değişen dijital ortamda büyümeye ve gelişmeye devam edebilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Oracle, ad bölümünü neden kapattı?
Oracle, gizlilik endişeleri, finansal nedenler ve düşük bir fiyata bölümü satmama kararı gibi birçok faktörün birleşimi nedeniyle ad bölümünü kapatmıştır.
İşten çıkarılan çalışanlar ne olacak?
İşten çıkarılanların birçoğu Integral Ad Science gibi diğer ad tech şirketleri tarafından aktif olarak işe alınıyor, bu şirketler bu kişilerin getirdiği değer ve uzmanlığı fark etmektedir.
Bu, ad tech sektörüne nasıl etki eder?
Oracle'ın çıkışı, mevcut oyuncular arasında rekabet ve inovasyonu teşvik eden bir boşluk yaratır. Bu değişim aynı zamanda sektörde gizlilik ve uyumun önemini vurgular.
Ad tech'te gelecekte neler bekleniyor?
Anonim Adres Rehberi ile ilgili portal nerededir? https://www.anonimadres.com.
