İçindekiler
- Giriş
- Benzersiz Ortaklık
- Tekrarlanan İşleri Azaltma ve Erişimi Artırma
- Gelişmiş Teklif Optimizasyonu
- Endüstri üzerindeki Etkileri
- Sonuç
- Sık Sorulan Sorular
Giriş
Bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı pek çok değişim geçirmiştir. Birçok yayın seçeneği ve sonuçlar sağlama baskısıyla reklamverenler sürekli olarak bütçelerini optimize etmek için yenilikçi çözümler aramaktadır. İşte bu noktada, Omnicom ve The Trade Desk arasındaki devrim niteliğindeki ortaklık devreye giriyor. Bu ortaklık, reklamverenlerin CTV'ye yaklaşımını devrim yaratarak optimize etme imkanı sunuyor ve verimlilik sağlıyor.
Peki, bu ortaklığı benzersiz kılan nedir? Markaların medya kanalları arasında bütçelerini nasıl tahsis edeceklerini nasıl dönüştürecek? Bu kapsamlı blog yazısı, bu sorulara ve daha fazlasına cevap vererek Omnicom-The Trade Desk işbirliği ve reklam endüstrisi üzerindeki derin etkileri hakkında ayrıntılı bir analiz sunuyor.
Bu makalenin sonunda, ortaklık hedeflerinin, metodolojilerinin ve reklamverenlere sunduğu değer teklifinin net bir anlayışına sahip olacaksınız. Hadi başlayalım.
Benzersiz Ortaklık
Medya Planlamada Yeni Bir Dönem
Küresel pazarlama ekosisteminin devlerinden olan Omnicom, lider bir talep tarafı platformu olan The Trade Desk ile işbirliği yapıyor ve özel yatırım çözümleri geliştiriyor. Bu sıradan bir endüstri işbirliği değil, medya bütçelerinin nasıl planlandığı ve optimize edildiği konusunda devrim niteliğinde yenilikçi bir inisiyatiftir.
Buradaki temel fark, The Trade Desk'in yayın dahil olmak üzere kapsamlı TV verilerini, Omnicom'un özel işletim sistemi Omni tarafından sunulan komersiyel verilerle birleştirmesidir. Bu birleşim, medya planlamasını iyileştirmeyi ve tekrar tekrar yapılan işleri ortadan kaldırmayı amaçlamaktadır.
Gerçek Zamanlı Uygulama ve Etki
Omnicom Media Grubu zaten 40 müşterisi için beklenen video reklam harcamaları için bu yenilikçi çözümü kullanmıştır. Sonuçlar umut vericidir ve CTV reklam ortamında dikkat dağınıklığını aşmaya odaklanırken yatırımları doğrudan sonuçlara bağlama anlamına gelir. Bunun perspektifini görmek için, The Trade Desk aylık 3 trilyon akış izlenimi üretir ve Omnicom müşterileri bu ortaklık sayesinde bu etkiyi daha iyi kullanabilir.
Özel Çözümler ve Sürekli İşbirliği
Bu işbirliğinin önemli bir yönü, yakın işbirliğiyle geliştirilen özel çözümlerdir. Omnicom ve The Trade Desk mühendisleri, belirli müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için birlikte çalışırlar. Bu, video planlamayı optimize etmek ve sonunda ses ve açık hava (OOH) reklamlarına kadar genişlemeyi içerir.
Her iki organizasyonun üst düzey liderlik, ürün ekipleri ve mühendisler arasındaki sürekli ve günlük işbirliği, çözümlerin benzersiz ve müşteriler için çok değerli kalmasını sağlar.
Tekrarlanan İşleri Azaltma ve Erişimi Artırma
Çift Satın Alma Sorunu
CTV reklamcılığında karşılaşılan temel sorunlardan biri, izleyicilerin hem lineer hem de CTV içeriğini tüketmesi durumunda yeni erişim kaynaklarını nereden bulacaklarıdır. The Trade Desk'in gelişmiş veri yetenekleri ve Omnicom'un stratejik planlaması, benzersiz izleyici alışkanlıklarını belirleme konusunda yardımcı olur ve aşırı sıklıktan kaçınmaya yardımcı olur.
Etkili Harcama Sağlama
Bu ortaklık yalnızca planlama konusunda değil, aynı zamanda reklam harcamalarının etkisini ölçme konusunda da fayda sağlar. Bu, Flywheel'ın ticaret sinyallerini The Trade Desk'in verilerine entegre ederek daha doğru sürekli optimizasyon sağlar.
Uyarlanabilirlik ve Esneklik
The Trade Desk'in rolü yalnızca CTV ile sınırlı değildir. Araçları ve verileri uyarlanabilir şekilde tasarlanır ve dijital ses ve açık hava reklamlarını da içerir. Müşteri tüketim alışkanlıkları değiştikçe, reklamverenlere çeşitli platformlarda müşteri katılımını takip etme imkanı sağlar.
Gelişmiş Teklif Optimizasyonu
Algoritmaların Ötesinde
Bu ortaklık, geleneksel "kendi algoritmanızı getirme" yaklaşımından önemli bir yükseltmedir. Artık özel teklif optimizasyonlarından bahsediyoruz. Bu yöntem, standart DSP algoritmalarını satış sinyallerinden türetilen daha kesin metriklerle değiştirerek daha doğru ve sürekli optimizasyon sağlar.
İyileştirilmiş Planlama ve Uygulama
Omnicom'un kapsamlı seviyede dahil etme ve hariç tutma listeleri oluşturma yeteneği de önemli bir avantajdır. Bu liste, sadece URL'leri değil, tedarik yolu optimizasyonunu da içerir, böylece reklama harcanan her dolar mümkün olduğunca etkilidir.
Endüstri üzerindeki Etkileri
Daha Geniş Bir Etki
Bu ortaklık, medya planlaması ve bütçe optimizasyonuna yaklaşım konusunda yeni bir endüstri standardı oluşturma potansiyeline sahiptir. Daha fazla reklamveren, özel çözümlerin değerini tanıdıkça, benzer işbirlikleri ortaya çıkabilir ve reklam harcamalarının verimliliğini ve etkinliğini daha da artırabilir.
Müşteri Güveni
Uber gibi müşteriler zaten ortaklığın potansiyel faydalarına güvenlerini ifade ettiler. Video medya manzarası daha da parçalandıkça, farklı platformlar arasında planlama, satın alma ve frekansı yönetme yeteneği somut avantajlar sunar ve bu girişim büyük markalar için son derece çekici hale gelir.
Sonuç
Omnicom ve The Trade Desk arasındaki ortaklık, CTV reklamcılığı alanında atılan öncü bir adımdır. Her iki tarafın sağlam verilerini entegre ederek ve müşteriye özel çözümlere odaklanarak, bu işbirliği eşsiz bir değer sunmayı taahhüt ediyor.
Reklamverenler artık mevcut medya harcamalarını optimize etmekle kalmayacak, aynı zamanda tüketici davranışındaki gelecekteki değişikliklere de adapte olabilecek araçlara sahiptir. Endüstri geliştikçe, bu gibi yenilikçi işbirlikleri reklamcılığın geleceğini şekillendirmede önemli bir rol oynayacaktır.
Sık Sorulan Sorular
Omnicom-The Trade Desk ortaklığının temel hedefleri nelerdir?
Temel hedefler, CTV bütçelerini optimize etmek, tekrarlanan işleri azaltmak ve yaygın TV verisi ve ticaret verisini entegre ederek reklam harcamasını doğrudan satış sonuçlarına bağlamaktır.
Bu ortaklık reklamverenlere nasıl fayda sağlar?
Reklamverenler daha verimli medya planlama, çift satın almaktan kaçınma ve sürekli optimizasyon için gelişmiş metrikler gibi avantajlardan faydalanır, bunlar nihayetinde daha iyi bir ROI sağlar.
Diğer işbirlikleriyle karşılaştırıldığında bu ortaklık neden benzersizdir?
Bu ortaklık, sürekli işbirliğiyle geliştirilen özel çözümleri ve optimize planlama ve uygulama için farklı veri setlerini entegre etme konusundaki kapsamlı yaklaşımıyla benzersizdir.
Bu ortaklık CTV'nin ötesine geçecek mi?
Evet, bu ortaklıkta uygulanan araçlar ve metodolojiler uyarlanabilir ve dijital ses ve açık hava reklamcılığına kadar genişleyecektir, bu da reklamverenlere farklı platformlarda müşteri davranışlarını sorunsuz bir şekilde takip etme imkanı sağlar.
