İçindekiler
- Giriş
- Sitelinks Nedir ve Neden Önemlidir?
- Yeni Önerilen Sitelinks Özelliği
- Yeni Sitelinks Arayüzünü Uygulama
- Etkiyi Analiz Etmek
- Sonuç
- SSS
Giriş
Dijital pazarlamanın sürekli değişen ortamında gezinmek zor olabilir, özellikle Google Ads gibi önemli platformlardan sık sık güncellemeler alınırken. En son güncellemelerden biri, özellikle Performans Maksimum kampanyaları için sitelinks arayüzünde önemli değişiklikler getirdi. Tecrübeli bir pazarlamacı veya reklamlarınızı en üst düzeye çıkarmak isteyen bir iş sahibi olun, bu değişiklikleri anlamak, kampanyalarınızı optimize etmek için hayati önem taşır.
Bu blog yazısında, yeni Google Ads sitelinks arayüzünün detaylarına ineceğiz, etkilerini tartışacağız ve bu güncellemeleri reklam performansınızı artırmak için nasıl kullanabileceğinize dair ipuçları sunacağız. Bu makalenin sonunda, nelerin değiştiği ve bu değişikliklerin reklam stratejinize nasıl katkı sağlayabileceği konusunda kapsamlı bir anlayışa sahip olmalısınız.
Sitelinks Nedir ve Neden Önemlidir?
Sitelinklerin Temelleri
Sitelinkler, Google Ads'teki ana reklam metninizin altında yer alan ek bağlantılardır. Kullanıcıları web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirerek, iletişim bilgileri, ürün sayfaları veya özel teklifler gibi ilgili içeriğe doğrudan erişim imkanı sağlar. Bu özellik, sadece kullanıcı deneyimini geliştirerek önemli bölümlere hızlı erişim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızın görünürlüğünü ve tıklama oranını (CTR) artırır.
Sitelinklerin Faydaları
- Artan Reklam Alanı: Sitelinkler, arama sonuçları sayfasında daha fazla yer kaplarak reklamınızı rakipleriniz arasında öne çıkarır.
- Gelişmiş CTR: Birden fazla gezinme seçeneği sunarak sitelinkler, kullanıcıları reklamınıza tıklamaya teşvik eder.
- Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgileri daha hızlı bulabilir, bu da daha yüksek memnuniyet ve potansiyel olarak daha iyi dönüşüm oranlarına yol açabilir.
- Performans Analizi: Sitelinkler, kullanıcıların ilgilendiği konular hakkında değerli veriler sağlayarak pazarlama stratejilerinizi iyileştirmenizi sağlar.
Yeni Önerilen Sitelinks Özelliği
Değişikliklerin Genel Bakışı
Google Ads, özellikle Performans Maksimum kampanyaları için sitelinklere yönelik yeni bir arayüz sunmuştur. Bu güncelleme, otomatik olarak reklam performansını optimize etmeyi amaçlayan bir 'önerilen' sitelinks özelliği içermektedir. Ayrıca, sitelinkler için yeni bir numaralandırma düzeni tanıtılarak görünümlerini ve işlevselliklerini iyileştirmektedir.
Performans Maksimum Kampanyaları
Performans Maksimum kampanyaları, tek bir hedef tabanlı kampanya kullanarak reklamverenlere Google'ın tüm reklam kanallarında pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlar. Bu kanallar arasında Arama, Görüntüleme, YouTube, Gmail ve Keşfet yer alır. Yeni sitelinks arayüzü, kampanya hedeflerinize uyum sağlayan otomatik öneriler sunarak bu kampanyaları tamamlamak amacıyla tasarlanmıştır.
Güncellemenin Ana Özellikleri
- Otomatik Öneriler: Yeni sitelinks özelliği, kampanyanızın performans verilerine dayanarak link eklemeleri önerir ve ilgiliği ve kullanıcı etkileşimini artırmayı amaçlar.
- Numaralandırma Düzeni: Yeni numaralandırma düzeni, sitelinkleri daha düzenli ve görsel olarak çekici hale getiren bir estetik güncellemedir ve potansiyel olarak kullanıcı etkileşimini artırabilir.
Yeni Sitelinks Arayüzünü Uygulama
Nasıl Başlanır
- Yeni Arayüze Erişim: Google Ads hesabınıza giriş yapın ve Performans Maksimum kampanyalarınıza gidin. Yeni sitelinks özellikleri, kampanya ayarlarında mevcut olmalıdır.
- Önerileri İnceleme: Google tarafından önerilen sitelinkleri kontrol edin. Bu öneriler, performans metriklerine dayanarak yapılmıştır ve kullanıcı etkileşimini optimize etmeyi amaçlar.
- Özelleştirme: Otomatik öneriler yardımcı olsa da, sitelinkleri belirli iş hedeflerinize uyacak şekilde özelleştirmek önemlidir. Bağlantıların kullanıcıları ilgili ve yüksek dönüşüm oranına sahip sayfalara yönlendirdiğinden emin olun.
Sitelinks İçin İyi Uygulamalar
- İlgili Olma: Her sitelinkin reklamın ana mesajıyla doğrudan ilişkili olduğundan ve kullanıcının arama niyetine hitap ettiğinden emin olun.
- Açık CTAlar: Kullanıcıları sitenizde istenen eylemleri almaya yönlendiren net ve ikna edici çağrılarla harekete geçirin.
- Düzenli Güncellemeler: Sitelinklerinizi düzenli olarak gözden geçirin ve en son tekliflere, ürünlere veya işinizdeki değişikliklere yansıtın.
Etkiyi Analiz Etmek
Takip Edilmesi Gereken Performans Metrikleri
- Tıklama Oranı (CTR): Yeni sitelinks'leri uyguladıktan sonra reklamlarınızdaki CTR'deki herhangi bir değişikliği izleyin. Artış genellikle kullanıcı ilgisinin arttığını gösterir.
- Dönüşüm Oranı: Sitelinks üzerinden yapılan tıklamaların dönüşüme ne kadar dönüştüğünü değerlendirin. Bu, her bir bağlantının etkinliğini belirlemeye yardımcı olur.
- Sayfa Terk Oranı: Sitelinks üzerinden bağlantı verilen sayfalardaki terk oranını takip edin. Yüksek bir terk oranı, sitelinkin kullanıcıları en ilgili içeriğe yönlendirmediğini düşündürebilir.
Örnekler ve Vaka Çalışmaları
Hayali olarak, yeni sitelinks arayüzünü uygulayan bir e-ticaret şirketini düşünelim. Güncellemeden önce, şirketin ortalama CTR'si %3'tü. "Önerilen" sitelinks'leri etkinleştirip kullanıcı davranış verilerine göre özelleştirdikten sonra CTR %4,5'e yükseldi ve dönüşüm oranında %15 artış görüldü. Bu metrikler, yeni arayüzün doğru kullanıldığında reklam performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabileceğini göstermektedir.
Sonuç
Özellikle Performans Maksimum kampanyalar için Google Ads sitelinks arayüzüne yapılan son güncellemeler, reklam performansınızı optimize etmek isteyen reklamverenler için değerli araçlar sunar. Otomatik önerilerin ve yeni numaralandırma düzeninin tanıtılması, kullanıcı etkileşimini artırır ve kampanyalarınızın genel etkinliğini iyileştirir. Bu değişiklikleri anlamak ve uygulamak suretiyle reklamlarınızın yalnızca görünmediğinden değil, doğru kitle tarafından tıklanıp aktive edildiğinden emin olabilirsiniz.
Her güncellemede olduğu gibi, sürekli izleme ve ayarlamalar yapmak önemlidir. Ana performans metriklerini gözlemleyin ve reklam çabalarınızın en iyi sonucu alabilmesi için gerektiğinde ayarlamalar yapın.
SSS
Google Ads'te sitelinkler nedir?
Sitelinkler, ana reklam metninizin altında yer alan ek bağlantılardır ve kullanıcıları web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirir. Reklam görünürlüğünü artırır ve kullanıcı deneyimini geliştirir.
Yeni "önerilen" sitelinkler nasıl çalışır?
Google Ads'teki "önerilen" sitelinks özelliği, kampanyanızın performans verilerine dayanarak link önerilerinde bulunur ve ilgiliği ve etkileşimi optimize etmeyi amaçlar.
Sitelinkler için numaralandırma düzeni nedir?
Yeni numaralandırma düzeni, sitelinkleri daha düzenli bir şekilde görsel olarak daha çekici hale getirir ve kullanıcı etkileşimini ve tıklama oranlarını artırma potansiyeline sahiptir.
Önerilen sitelinkleri nasıl özelleştirebilirim?
Otomatik öneriler yardımcı olsa da, sitelinkleri iş hedeflerinize uyacak şekilde özelleştirmek önemlidir. Bağlantıların kullanıcıları ilgili ve yüksek dönüşüm oranına sahip sayfalara yönlendirdiğinden emin olun.
Yeni sitelinks uygulamasından sonra hangi metrikleri takip etmeliyim?
Yeni sitelinks'inizi uyguladıktan sonra tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı ve sayfa terk oranı gibi metriklere odaklanarak yeni sitelinks'inizin etkinliğini değerlendirebilir ve gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.
