İçindekiler
- Giriş
- Milennial Tercihini Düşürme Eğilimi: İstatistiklere Göre
- Milennial Özel Marka Tercihinde Rol Oynayan Faktörler
- Perakendeciler Milennial Tercihlerine Nasıl Cevap Veriyor?
- Büyüyen Özel Marka Tercihlerinin Yansımaları
- Sonuç
- SSS
Giriş
Tüketici enflasyonu artmaya devam ettikçe, tüketiciler daha uygun fiyatlı alternatifler aramaktadır. Bu ekonomik bağlamdan ortaya çıkan önemli bir trend, özellikle milenyum neslinin özel markalı ürüklere olan tercihlerinin artmasıdır. Bu demografik diğer markalı ürünlerden daha uygun, mağaza sahiplerine ait olan alternatiflere daha kolay geçme konusunda diğerlerine göre daha isteklidir. Peki bu trendin arkasındaki güç nedir ve perakendeciler bu tüketici davranışındaki değişime nasıl uyum sağlıyor?
Bu blog yazısında, milenyum neslinin düşük bütçeyle yaşama eğilimi, özel markalı ürünlerin önemi ve bunun perakende ve market endüstrisi için geleceği ne anlama geldiği konularına değineceğiz. Bu makalenin sonunda, bu yükselen trendler ve daha geniş etkileri hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olacaksınız.
Milennial Tercihini Düşürme Eğilimi: İstatistiklere Göre
Son yapılan "Tüketici Enflasyonu Duygu Raporu: Tüketici Geri Adım Atarak Kesinti Yapıyor" adlı çalışma, 2.000 ABD tüketicisinin enflasyonun alışveriş alışkanlıklarını nasıl etkilediğini ölçmek için yapılmıştır. Bu çalışmanın bulguları oldukça ilginçtir: Tüketicilerin %36'sı market ürünleri için daha düşük maliyetli alternatifler tercih ettiğini ve %35'inin aynısını perakende ürünler için yaptığını bildirdi. Ancak verileri yaş gruplarına göre incelediğimizde, belirgin bir örüntü ortaya çıkıyor. Milenyum nesli daha fazla tercih değiştirmeye eğilimli olanlar arasından öne çıkıyor, market ürünlerinde daha ucuz alternatiflere %45, perakende ürünleri için de aynı oranda tercih edenleri %42 oranında tespit edilmiştir. Bununla birlikte, bebek patlaması yaşanmış ve daha eski nesiller, daha uygun fiyatlı seçeneklere geçme eğilimini daha düşük oranda sergilemektedir.
Milenyum neslinin y st daha ucuz alternatifleri tercih etmesi, artan maliyetleri karşısında finansları yönetme konusundaki pragmatik yaklaşımlarının bir göstergesidir. Ancak, eskiye göre daha fazla markaya bağlılık göstermeme ve daha iyi fırsatları arama konusunda da dikkat çekmektedirler. Ürünleri çevrimiçi araştıran ve fiyatları karşılaştıran iyi bilgilendirilmiş tüketicilerdir. Onlar için, mağaza markalı ürünlerin daha düşük maliyeti, kaliteyle ödünleşmeye değer bir seçim olarak görülmektedir.
Milennial Özel Marka Tercihinde Rol Oynayan Faktörler
Ekonomik Duyarlılık
Milenyum nesli benzersiz bir mali zorluklarla karşı karşıyadır. Birçokları hala öğrenci kredilerini ödüyor ve ilk kez konut pazarına giriyor. Ayrıca, 2008'deki mali kriz ve COVID-19 salgınının ekonomik sonuçlarından da ciddi şekilde etkilenmişlerdir. Bu nedenle, maddi açıdan daha müşfik bir yaklaşım sergilerler ve maliyet tasarrufu sunan özel markalı ürüklere daha açıktırlar.
Değer Algısı
Bu nesil, değer algısı konusunda ön plana çıkar. Yüksek fiyatlı markalı ürüklere körü körüne bağlı kalmak yerine, milenyum nesli genellikle en iyi fırsatları arar. Ürünleri çevrimiçi araştırarak ve fiyatları karşılaştırarak bilinçli tüketicilerdir. Onlar için, mağaza markalı ürünlerin daha düşük maliyeti, kaliteye göre değerini yansıtan bir akıllı seçim olarak görülür.
Marka Sadakati Değişimi
Önceki nesillerin aksine, milenyum nesli aynı düzeyde marka sadakati göstermez. Çevrimiçi alışverişin yaygınlaşması ve çeşitli seçeneklerin sunulması ile birlikte, tek bir markaya olan bağlılıkları daha azdır. Bu esneklik, daha az fiyat duyarlı olduğu zamanlarda gözden kaçırılmış olabilecek özel markalı ürüklere geçmelerine daha yatkın kılar.
Perakendeciler Milennial Tercihlerine Nasıl Cevap Veriyor?
Değişen tüketici ortamı, perakendeciler tarafından göz ardı edilmedi. Önde gelen perakende zincirleri, uygun fiyatlı alternatiflere yönelik talebi karşılamak amacıyla özel markalı ürün yelpazesini hızla genişletiyor. Mağazaya ait markalara yönelik artan odak, düşük maliyetli tüketici pazarını yakalamak için stratejik bir tepkidir.
Kroger'ın Yaklaşımı
Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük market zincirlerinden biri olan Kroger, özel markalı ürün yelpazesini önemli ölçüde güçlendirdi. Şirketin CEO'su Rodney McMullen'e göre, "Bizim Markalarımız" ürünleri sürekli olarak güçlü kar oranları gösteriyor ve bunlar özellikle mevcut ekonomik iklimde büyük ilgi çekiyor. Kroger, son zamanlarda yüzlerce yeni özel markalı ürün tanıttı ve mevcut ürünleri yeniledi ve maliyet duyarlı alıcılarla uyumlu olmayı hedefleyerek resonans sağlamak istiyor.
Target ve Walmart İşbirlikleri
Target, özel marka alanında agresif adımlar atan başka bir büyük perakendecidir. İlginç bir şekilde, Target, yalnızca kendi mağazalarında değil, bu ürünleri diğer perakendecilere de genişletmeyi düşünmektedir. Bu, perakendecilerin özel marka ürünlerine olan güveninin yüksek kaliteli, uygun fiyatlı seçenekler olduğunu göstermektedir.
Walmart da, 300 farklı üründen oluşan yeni bir özel markalı gıda markası başlatarak bu rekabete katıldı. Walmart'ın kıdemli başkan yardımcısı Scott Morris'e göre, bugünün tüketicileri, özel markaların kalitesinden ödün vermeden uygun fiyat sunmasını beklemektedir. Bu maliyet ve kalite odaklı yaklaşım, büyük ölçüde milenyum nesli alışverişçi beklentileri tarafından yönlendirilen perakende sektöründeki daha geniş bir trendi yansıtmaktadır.
Büyüyen Özel Marka Tercihlerinin Yansımaları
Pazar Payı Kaymaları
Özel markaların popülaritesinin artmasıyla, ulusal markalardan mağaza markalı ürüklere önemli pazar payı kaymaları yaşanabilir. Bu değişiklik, çeşitli perakende sektörlerinde özel markaların artan hakimiyetini vurgulayan bir dizi sektör raporunda zaten görülmektedir.
Kalite ve İnovasyon Üzerine Etkisi
Özel markaların artan rekabeti, ulusal markaların pazar paylarını korumak için ürünlerini yenilikçi hale getirme ve geliştirme zorunluluğuna yol açabilir. Bu rekabet tüketiciler için olumlu olabilir ve daha yüksek ürün kalitesi ve daha fazla seçenek sunabilir.
Perakende Stratejileri
Perakendeciler, özel marka tekliflerine, pazarlama, ambalajlama ve ürün geliştirme dahil olmak üzere daha fazla yatırım yapma eğilimindedir. Mağaza markaları artık düşük seviyeli seçenekler olarak görülmemekte, hem kalite hem de fiyat konusunda tanınmış markalarla rekabet edebilen giderek daha sofistike ürünlerdir.
Daha Geniş Ekonomik Etkiler
Özel markaların daha geniş tüketici kabulü, enflasyon eğilimlerini etkileyebilir. Daha fazla hane halkının daha ucuz alternatiflere geçmesiyle, yüksek maliyetli ürünler için genel talep azalabilir ve uzun vadede fiyatları dengeleyebilir.
Sonuç
Enflasyon tüketici davranışlarını etkilemeye devam ettikçe, milenyum nesli, özel markalı ürünleri tercih etme konusunda diğer nesillerden daha istekli olan bir nesil olarak öne çıkar. Mağaza markalarına olan bu geçiş, perakendecilere pazar paylarını genişletme fırsatları sunar ve ulusal markaların daha yenilikçi olmasını sağlar. Özel markaların giderek daha popüler hale gelmesi, kalite ve uygunluk kavramlarının bir arada olduğu, daha değer odaklı bir tüketici pazarının habercisidir.
Sonuç olarak, özel markalara geçme trendi, milenyum neslinin uyumluluğu ve değer odaklı zihniyetinin bir göstergesidir. Bu davranış daha fazla yerleştiğinde, perakende ve market pazarlarının geleceğini yıllar boyunca şekillendirecektir.
SSS
Neden milenyum nesli, özel markalı ürüklere geçmemeye daha yatkın?
Milenyum nesli öğrenci kredi borçları ve ekonomik durgunlukların etkileri gibi benzersiz mali zorluklarla karşı karşıyadır. Ayrıca, yüksek fiyatlı ürüklere olan bağlılık göstermeme ve daha iyi fırsatları arama konusunda da öne çıkarlar, bu nedenle uygun fiyatlı alternatiflere daha açık olurlar.
Perakendeciler özel markalı ürüklere olan talebe nasıl yanıt veriyor?
Kroger, Target ve Walmart gibi perakendeciler, özel markalı ürün yelpazelerini genişleterek, yeni ürünler tanıtarak ve hatta bu ürünleri kendi mağazaları dışında satmaya da düşünerek, kaliteli ancak uygun fiyatlı alternatiflere olan talebi karşılamak için adımlar atmaktadır.
Bu trendin ulusal markalar için ne gibi etkileri olabilir?
Ulusal markalar, giderek daha sofistike özel markalı ürüklere karşı rekabet etmek için ürünlerini yenilikçi hale getirme ve geliştirme ihtiyacı duyabilir. Bu rekabet, tüketiciler için daha yüksek kalite ve daha fazla seçenek sunabilir.
Özel markalara olan tercihlerin artması enflasyonu etkileyebilir mi?
Daha fazla tüketici daha ucuz özel markalı ürüklere yönelince, yüksek maliyetli markalı ürüklere olan genel talep azalabilir, bu da fiyatları dengeleyebilir ve enflasyon eğilimlerini etkileyebilir.
